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国产游戏“抱团出海” 机遇与挑战并存【2】

记者 彭训文
2018年08月31日07:25 | 来源:人民网-人民日报海外版
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  以匠心为“魂”

  用好传统文化元素

  在中国游戏“出海”过程中,机遇与挑战并存。

  从机遇看,海外有6000多万华侨华人、留学生,他们对中华文化有天然亲近感,还有为数众多对中国文化有好感的外国人。同时,随着中国游戏市场日益扩大、中国游戏玩家增加、中外游戏产业合作限制放开,国际游戏厂商对华关注度、与中国游戏厂商合作的愿望都在增加。

  从挑战看,经历这些年“出海”历程,中国多数游戏企业还处于单打独斗、多而不强状态,没有形成整体竞争优势。由于一些游戏研发者对海外玩家习惯、海外法律制度、文化习俗等缺乏足够了解,对海外运营工作缺乏相应经验和能力,导致其游戏出现水土不服等难题。

  如何把握机遇,迎接挑战,是“走出去”的中国游戏企业面临的共同问题。

  其中,对于众多以武侠、神话为主要元素的中国游戏来说,如何让更多海外玩家顺利理解中国神话传说、武侠文化、武术招式等更为复杂的文化元素,是一个十分复杂的文化转化和文化传达工程。

  廖侃认为,从游戏本身来说,首先要坚决以工匠精神制作游戏,让玩家觉得好玩、有趣、有故事、有深度,这样才有可能使游戏获得海内外玩家青睐。未来,国内游戏厂商应摆脱对中国文化“蜻蜓点水”式的融入,加强在剧情、世界观、视觉、操作体验等方面的设计,用更为内在、更为柔性的方式,讲好中国故事。从游戏周边看,游戏本身就是一个大宝库,值得进行多样化开发。

  同时,中国游戏的海外运营工作也是一个短板。

  “让不同国家地区用户在使用产品时都能有一个很好的体验,这是我们面对的最实际的挑战。”王伟光表示,一款游戏的海外运营工作要面临不同国家间文化、历史、喜好、法规、文字等的巨大差异,很多国内优势如社交关系等,在海外需要从头做起。例如,海外玩家有什么行为喜好?如何搭建和运营海外玩家社区?这些问题都需要有专门人员开展相关国际比较研究工作,并制定相应调整方案,拟定多样化的宣传、发行和运营计划。

  “从更大层面来说,要解决中国游戏在出海过程中面临的一些整体性问题,需要中国企业抱团出海,一起面对风浪。”王伟光说。

  据介绍,WeGame平台未来将加强对中国“出海”游戏的引导和支持,鼓励中国游戏开发者多开发有“中国味道”的游戏,并探索适应不同国家地区用户习惯、文化和法律环境的宣传发行渠道,帮助中国游戏精准找到适合海外各地用户的沟通方式。

  “我们希望构建起一个开放、协作、创新的全球游戏平台,帮助更多中国游戏走向海外,用现代科技和文化手段缔造更多深入人心的中国文化符号。”廖侃说。

(责编:毕磊、杨虞波罗)

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