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峰值文化蒋林峰:中国游戏企业出海东南亚具有先天性优势

2017年01月03日09:19 | 来源:人民网-游戏频道
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人民网1月3日电 (记者沈光倩)12月27日至28日,主题为“强网络·强文化·强产业”的2016中国网络文化产业年会在京举行。与会者从网络文化产业的发展现状、存在问题和发展趋势等方面提出了自己的观点,认为网络文化产业已作为一种新的产业形态,拓宽了文化产业的道路,加大了各国经济的开放程度,加强了各国经济的相互依存关系,从而在根本上改变人类的生存状态及经济活动方式,成为一种经济新常态。

南宁峰值文化公司创始人蒋林峰出席此次年会的论坛并发表演讲,他详细介绍了从中国到东南亚的游戏动漫链式输出。蒋林峰表示,正在快速进入东南亚市场的中国移动终端,为游戏动漫内容铺开局面。虽然现在东南亚的经济发展还赶不上中国,但是人口红利非常巨大,他们的人口是中国人口总数的46.5%,互联网的使用人群是中国的36.7%,尤其是文、新、马、泰的网络利用率比中国的平均数还要高,因此东南亚网络文化市场备受关注。

南宁峰值文化公司创始人蒋林峰

蒋林峰在会后接受记者采访时,介绍了东南亚游戏动漫市场的情况。他表示,根据峰值文化的统计数据,全球华语人口按照人数的多少排序的话,除了中国以外,前十名的国家里有八个属于东南亚。华语人口占东南亚总人数的六分之一左右,大约有七千万的华语人口。另外,再把全球的华语频道都梳理一遍,东南亚拥有超过37家以普通话为其中播出语言之一的电视频道,而且这37家中很多都是属于大型公司。所以在华语人群这一块,欧美和日本的公司是没办法和中国公司竞争的。因此,中国的游戏动漫企业就有了发展的机会。他们一方面可以从华语人口以及华语渠道入手,另一方面,他们的研发成本比欧美公司相对要低。在国内本土的游戏研发团队已经非常饱和的情况下,在往东南亚进行输出的过程中,他们会发现东南亚的传播成本比中国要低,甚至和东南亚一些较小的研发团队合作,他们的劳动力成本也会相对要低。国产游戏的整个模式和体系已经非常成熟,品质并不会比欧美的游戏差,更多的是需要和当地的文化和团队相结合。

蒋林峰认为,从人口总数来说东盟国家应该是除了中国以外最大的一个比较集中的区域,有将近7亿的人口。虽然一些早期进入东南亚市场的游戏公司打的基础已经比较好,为中国的仙侠、武侠题材游戏开了一个很好的头,但是东南亚国家的网络技术不是特别好。目前中国华为、OPPO、小米等公司都在拓展东南亚市场,另外,中国的网络技术也在向东南亚市场拓展。预估在明后年,东南亚的网络市场、网络环境会比以前更好。这种情况下,东南亚的网络用户会很快的扩张起来,尤其是像印尼这种人口接近三亿的国家,有30%的人口是非常年轻化的,处于20-35岁之间。所以他们对于游戏动漫的需求会很高,也就是说,这个时期进入东南亚市场是比较合适的。

对于游戏企业的出海,蒋林峰表示:“其实前几年,游戏企业一直在谈出海,也在出海热潮中有所收获,但是更多的是受限于当地的网络环境和支付渠道。如果支付渠道在这两年打通,就不用像以前一样,在购买游戏道具的时候还需要去买实物的点卡充值。如果国内像支付宝这类的支付渠道在东南亚抢占了先机,国内的游戏肯定会嫁接进去。以前,只是一些游戏公司在寻找机会,那么现在,涉及到整个互联网的方方面面都在往东南亚走。所以他不再是一个单兵作战的方向。”

据蒋林峰介绍,之所以在南宁举办中国·东盟动漫游戏展,是因为南宁本身所具有的一些优势。从2000年初,南宁就开始举办东盟博览会,迄今为止,已经成功举办了16届。东南亚是一个非常有潜力的市场。2010年,中国与东盟十国共同组建了一个自由贸易区,在2015年第二次修订的时候,把通讯业和娱乐产业加入了进去。在中国—东盟自由贸易区的发展基础上,充分发挥广西的区位优势,进一步激发中国动漫游戏等数字内容企业开拓和投资东盟市场的积极性,推动中国与东盟动漫游戏等数字内容产业的交流合作,搭建具有广西和东盟特色的国际交易服务平台。另外,每年有超过7000名应届毕业生同时掌握着英语和一门小语种技能,一些东南亚的游戏公司市场总监都是广西人。峰值文化之前一直从事在东南亚地区的动漫发行,在这个过程中,也获得了不少东南亚的渠道和用户数据。“我们感觉国内游戏动漫公司对于东南亚市场的认知还不是特别足。我们可以通过展会的形式把东南亚游戏市场的发行商、支付渠道、本地化包装和营销公司等等资源,以及他们在东南亚的一些数据整理起来,然后向有意到东南亚市场发展的游戏动漫企业进行推送,帮助他们邀约更多的东南亚合作方,促成国内的游戏企业能够在目前一片红海的国内市场里找到一个发展空间。

据了解,中国·东盟动漫游戏展共分为两块,一块是国际化的BTOB商业洽谈展,另外一块是以交流为主的高端商务论坛。蒋林峰说:“我们不建议参展企业做特别庞大的特装场景,还是以纯商务交流为主,不用面对BTOC。另外,东南亚有意向和中国合作的几个大的发行渠道,他们的需求也是多样的,我们会提前搜集好相关信息来推动这个主题论坛。”

蒋林峰表示,这次展会共邀请了东南亚的六个国家。中小游戏企业如果能够切入到东南亚的区域游戏市场,还是会有收获的。根据掌握的情况来看,印尼非常缺少游戏公司,甚至会出重金购买游戏研发团队。像越南、泰国用的文字完全不一样,他们基本上能得到的游戏产品只有欧美的产品或者日本的产品,在游戏上消费的成本也比较高。如果中国中小游戏企业能够和当地研发商合作开发新的产品,根据人口分布来考虑做哪一块的文化,根据人口的需求把这六个国家的需求全部打通,这样可能会获得比在中国游戏市场竞争要小一些的环境。

蒋林峰特别指出,此次中国·东盟动漫游戏展会通过分析参展商的合作需求,来帮他们寻找一些相对应的合作伙伴,并且会提前把这些合作伙伴的数据提供给参展商。另外,会在东南亚一些海外媒体和专业媒体投放广告,帮助参展商进行推送。还会专门针对东南亚的游戏动漫扶持政策进行分析,让中国的游戏动漫企业能够更好的配合这些政策去发展,比如一些可能涉及到的东南亚投资。

(责编:沈光倩、杨波)

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