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从Angelababy到若风,WCA泛娱乐化战略在下一盘多大的棋

2015年12月10日13:36  来源:多玩游戏  手机看新闻
原标题:从Angelababy到若风,WCA泛娱乐化战略在下一盘多大的棋

  “我觉得最理想的生活,就是吃饭,睡觉,打游戏。”在WCA2015广州嘉年华的活动现场,代言人Angelababy说道,引起现场玩家们欢呼连连。

  当主持人介绍草莓、SKY等一众电竞大咖上台时,Baby也毫不掩饰自己的如同小粉丝般的心情,“哇,这都是我的偶像呀,各位大神们,你们好!”

  今年年初,Baby、若风和微笑在某平台开黑,引起了玩家们的轰动。若风使出本命英雄卡牌大师,微笑亮出打野盲僧,Baby秀出自己最拿手也是最喜欢的暴走萝莉金克丝……据统计,该段直播在线观众高达240万,甚至在WCA2015多次线下活动中,也有不少娱乐、科技类的媒体呼吁Baby在WCA2015的舞台上,重现经典,再来一局。

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  2015年堪称是电竞爆发元年,从Angelababy出任WCA2015代言人,WCA2015赛事广告登陆央视,到陈赫加盟虎牙直播,周杰伦刘畊宏战队PK王思聪林更新战队,再到近期央视体育频道主持人段暄、刘语熙等纷纷离职转投电竞圈,诸多围绕娱乐、体育和电竞圈发生交集的新闻,屡屡搅动着大众的神经。娱乐和电竞之间,边界越来越模糊,越来越没有“圈”。

  作为本年度电竞业界备受瞩目的收官之战——WCA2015全球总决赛,于近期正式公布了出席总决赛的嘉宾阵容,不仅代言人Angelababy确认出席,更力邀亚洲百变天后蔡依林,R&B天王潘玮柏,中国好声音实力兼人气唱将贝贝等一众娱乐界大咖齐齐亮相,而主持阵容方面,更包括了刘语熙、朱桢、沈凌等金话筒,坐实了坊间流传的WCA2015全球总决赛致力要打造电竞界“超级碗”的传言。

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  与此同时,在WCA2015全球总决赛的舞台上,更有来自全球32个国家和地区的近700名选手参赛,其中不乏Secret、LGD、CDEC和IG 等顶尖战队,更有代表一代人青春记忆的Moon月神的复出首战,战队和选手的超高含金量让广大玩家和粉丝们对在银川举办的WCA2015全球总决赛充满期待。此外,更有WCA2015形象大使若风、SKY等电竞大咖同台助威,以及囚徒、单车、TED、DC等一干明星解说的共同助阵,一场“电竞+娱乐”的龙卷风即将来袭,毫无疑问,这也是一场娱乐与电竞相交融的超级大派对。

  高人气艺人助阵WCA2015,推动电竞走向大众娱乐

  纵观WCA2015全年的线上线下赛事,艺人和电竞大咖们的身影处处可见,这些意见领袖的背后,是庞大而活跃的粉丝群。据不完全统计,过去12个月,围绕艺人明星的网络搜索量接近40亿,而Angelababy排名第一,占据了接近2亿次的搜索量,足见Baby拥有的高人气。娱乐明星们纷纷跨界电竞圈,极大地带动了整体电竞行业在大众层面的影响力。早在2003年,国家体育总局已正式批准将电子竞技列为第99个正式体育竞赛项目,如今,电子竞技已不再是简单的人机对抗,而逐渐发展成为具有现代竞技体育内涵与精神的一种人与人之间的电子网络竞技运动。然而,大众对电竞仍有认知误区。

  这也是WCA一直促进艺人助阵其电竞赛事的初心。从代言人策略到豪华的主持、演出嘉宾阵容,跨界的娱乐营销推动了大众对电竞行业积极的、正面的认知,也借由艺人们的影响力,传递了阳光电竞的形象,传递了电子竞技作为一项体育赛事的魅力和正能量,对整个行业都有积极的影响和推动意义。

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  明星与意见领袖也是IP,电竞的泛娱乐化产业链

  无论是艺人还是电竞圈的意见领袖们,究其根本,也是一个独立的IP,在以电竞为核心的泛娱乐化产业链中,也有着无尽的想象空间。艺人品牌与知名赛事融合,塑造具有强品牌性的IP,并借用艺人IP的宣传优势从大众、电竞、游戏、互联网等多个领域进行辐射,通过直播平台、视频门户、综合门户及玩家社区等外延渠道进行多重传播,达成战队、选手、音乐、娱乐影视明星、游戏等多维度的深入合作互动和多方共赢,形成电竞周边的泛娱乐化产业链,无疑是最值得玩味的事。

  回顾WCA2015这一年,WCA2015的形象大使若风、SKY,以及草莓、囚徒、DC等电竞大咖和知名解说等,频频出现在线上和线下赛事中,作为电竞圈的意见领袖,他们都拥有着庞大的粉丝基础和拥趸,当他们和艺人一起出现在舞台上时,得到的欢呼也不亚于顶级明星们。这也正是WCA洞察到的新文化现象,在这泛娱乐化的大时代背景下,具备着粉丝效应的明星与电竞大咖,是天然的独立的IP,两者的碰撞和融合,势必会迸发出更大的火花。WCA作为全球顶尖的综合性赛事平台,深谙电竞和娱乐之道,坐拥高知名度的赛事品牌影响力,全年亿级的观赛流量,超豪华的一线视频直播阵营,艺人和电竞明星们如何在WCA的平台上得以延伸和衍生,自然备受期待。

  一方面是有大众影响力的娱乐,一方面是具有年轻族群根基的电竞,在这个快速发展的行业中,我们也相信WCA,将会给我们带来更多的惊喜和奇迹。

(责编:杨虞波罗、沈光倩)

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