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王思聪携英雄互娱联手五大渠道 移动电竞终现前两把交椅

2015年11月20日11:15  来源:多玩游戏  手机看新闻
原标题:王思聪携英雄互娱联手五大渠道 移动电竞终现前两把交椅

  “凡有的,还要加给他叫他多余;没有的,连他所有的也要夺过来。”——《新约·马太福音》

  强者恒强,赢家通吃,千百年来莫不如是,这就是神奇的“马太效应”。在当下炙手可热的移动电竞市场,“马太效应”的威力也愈发显现。

  不过和PC端游不同的是,移动电竞并非绝对的一家独大。速途研究院《2015年H1中国移动电竞市场报告》数据显示,腾讯以34.7%的市场占有率排在第一,英雄互娱凭借10.5%的行业规模紧随其后,位居三四名的是网易游戏和中国手游。

  别忘了在搜索、电商、社交等领域,BAT动辄垄断六七成以上的市场,腾讯更是在PC电竞垄断八九成市场份额。这说明移动电竞尚未出现真正坐稳头把交椅的公司。未来移动电竞很有可能像电商、社交那样,出现阿里京东、微信陌陌两强并立的格局。如果说腾讯已经提前锁定其中一把交椅的话,它的对手们无疑在争夺另一把交椅。

  这把交椅会是谁呢?

  10月24日,由王思聪和英雄互娱牵头,成立了有17家厂商成员的中国移动电竞联盟。彼时,尽管联盟已经囊括了包括游戏厂商、PGC 内容、视频直播平台、赛事承办方在内的四大产业环节,但渠道的缺席,无疑是其试图构建移动电竞产业完整闭环的一大缺憾,这也被一些人批评为“五行缺水”。

  敢于征服沙漠的人当然不会让自己渴死。仅仅过了不到一个月,11月19日,移动电竞联盟宣布:包括360、百度、小米、UC和硬核联盟(包含华为、OPPO、vivo、酷派、金立、联想)在内的五大渠道商已正式加入中国移动电竞联盟。此事有两个意义:首先是,联盟将“厂商-比赛-PGC内容制作方-直播平台-渠道”的电竞产业闭环彻底打通;其次,有了这几大渠道商的助力,英雄互娱等联盟厂商有望迅速扩大各自市场规模,扩大行业壁垒。

  招安渠道为“造血”

  对于此事,一些业内人士好奇包括360、百度等强势渠道商这么快就被“招安”的始末。但在我看来,从移动电竞产业层面来看,生态整合正是“马太效应”最自然的结果。

  据权威机构Newzoo预计,今年的全球电竞市场将达到7.48亿美元(47亿元)的规模,中国电竞粉丝数占全球的45%左右。同时,随着中国今年超越美国成为全球第一大手游市场,移动电竞将成为手游市场新的旗帜。

  腾讯对移动电竞一直蠢蠢欲动。仅在8月份,腾讯接连发布两款实时MOBA电竞手游《全民超神》和《英雄战迹》;9月,腾讯旗下热门FPS游戏《穿越火线:枪战王者》开启安卓首测,同时宣布手游电竞“CFM赛事计划”。

  论实力、论资源,联盟中任何一家厂商或机构,都不具备单挑腾讯的优势。以目前火热的英雄互娱旗下电竞产品《全民枪战》为例,它的总注册用户超过1.6亿、月活跃用户可以达到3500万。但如果与腾讯系电竞比较,恐怕也是小巫见大巫。

  就算它们联合起来,与腾讯相比还会存在一个致命短板,那就是渠道。渠道即用户流量,如果没有强大的“微信-手机QQ-应用宝”的渠道矩阵,像《全民突击》、《天天飞车》等产品也不会那么成功。

  根据Newzoo最新发布的中国安卓渠道排名,360手机助手、百度手机助手、小米游戏中心等加入移动电竞联盟的渠道商,总共覆盖了整个安卓市场超过80%的移动游戏用户。

  移动电竞联盟的根本目标则是搭建移动电竞平台。这几大渠道既可以帮助联盟厂商吸纳更多优质用户,为平台“造血”;又能有效维持原有用户的稳定性,大大削弱被腾讯渠道分流的影响。这就是渠道的价值所在。

  有了这些筹码,渠道商当然也不仅仅是扮演雪中送炭的无名英雄。首先,渠道通过发行高水准的电竞作品,其品牌影响力也会大大提升。过去是渠道决定了用户选择什么游戏,现在则到了用户主动选择游戏,进而选择渠道的阶段。像英雄互娱《全民枪战》、昆仑万维的《梦三国》等高水准电竞作品,无疑为渠道商带来了大批新用户。

  此外,这个时代是“让专业的人做专业的事”,360、百度、小米也深知自身最强的优势是通道和流量,它们不会傻到自己去做游戏研发。与厂商合作,可以更好的发挥自身价值,攫取更好的回报,百利而无一害。

  从这些角度来看,自移动电竞联盟建立之日起,其与渠道商的强强互补便是大势所趋了。它们构建起全新的、更为强大的共生体,这也为它们重构电竞行业格局,攒下了充分的资本。

  电竞联盟下一个野心:赛事

  游戏和体育作为世界上参与人数最多的两大产业,它们最大的共同点是:与赛事共生共荣。尤其对于电竞手游而言,如何激发更多的人参与,让其尽享竞技的乐趣,是发展过程中最核心的问题。赛事推广就是最好的良药。数据研究机构SuperData的统计,今年全球电竞观看者人数达到1.88亿,这个数字超过了任何一个单项体育运动。

  在端游时代,《英雄联盟》和《DotA 2》就凭借在全球范围成功打造赛事品牌以及高昂的参赛奖金刺激,吸引了全球电竞爱好者的参与,成为最火爆的游戏品牌。据了解,去年《英雄联盟》的总决赛共有3200万人观看,这差不多是看NBA总决赛观看人数的2倍;《DotA 2》则建立了全球最大的电竞游戏奖金池,旗下TI锦标赛也成为全球最受欢迎的电竞赛事。年复一年,但该游戏的奖金池和用户量依然在保持增长。

  移动电竞联盟想要稳坐市场的前两把交椅,同样在积极推广旗下品牌赛事——英雄联赛(HLP)。此前,英雄联赛由英雄互娱筹办并主导,赛事项目主要是《全民枪战》、《天天炫舞》等英雄互娱自研发产品。据悉,昆仑万维的《梦三国》将在明年三月份前正式接入HPL的体系赛事。HPL作为大中华区最大的移动电竞赛事,具备很高的商业价值。据了解,金立、魅族、旺旺、新世界百货成为了HPL赛事的首批赞助商。

  “HPL每月比赛都有接近2万支战队报名,在未来一年内,我们的目标是同时实现500万的在线观看人群。联盟除了HPL赛事,同时还为其他赛事提供长期服务。”移动电竞联盟秘书长刘志刚表示。

  写在最后

  移动电竞的概念发轫于几年前,但真正从萌芽进入生长期想必正是今年。业内人士称,移动电竞如今这么火有两个人最要感谢,一个是马化腾,另一个则是王思聪。尽管腾讯旗下一些游戏产品被批评设计简单、竞技程度不足,但依靠国内第一的发行渠道优势,也大大促进了端游电竞到移动电竞的迅速普及;而“国民老公”王思聪不仅有霸占娱乐圈头条的本事,作为超级狂热的电竞爱好者,他不仅玩电竞、投资电竞直播平台,甚至参与组建中国第一个移动电竞联盟,对于移动电竞的推广可谓是不遗余力。

  然而,中国移动电竞距离韩国、美国等发达市场,依然存在不小的差距。比如仍然缺乏足够多的优质产品,以及尚未在全行业范围建立成熟的移动电竞生态等等,这也是移动电竞联盟力争实现的目标。

  电竞产业不仅需要残酷的竞争,也呼唤开放的合作,对于像“腾讯和它的17个对手”、“移动电竞联盟颠覆腾讯”这样的字眼,并不是大家喜闻乐见的。因为这个市场足够宽阔,容得下更多的创新者,对整个产业有益的人,自然会收获与之匹配的价值。

(责编:杨虞波罗、沈光倩)

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