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国内游戏业色情营销系列报道(五)

投资者只重“捞快钱” 游戏轻名重利

记者 沈光倩

2014年02月27日08:23    来源:人民网-游戏频道    手机看新闻

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国内游戏业色情营销系列报道(四) 游戏低俗营销涉嫌打法律擦边球

近几年,中国游戏产业经历了多次打击低俗推广行动的洗礼,但是“擦边球”年年层出不穷。为什么游戏低俗营销屡禁不止呢?究其原因,记者总结了如下几点:

一、投资者只重“捞快钱”

由于页游和手游投资门槛较低的原因,吸引了大量的投机资金踏足。投机资金带来的是整个游戏市场的“捞快钱”心态。在这种投机心态下,游戏从制作到上市再到资金回收,都追求最高的效率和速度。而模仿乃至“原版重现”、低俗的宣传、大量以敛财为目的的设置就成为了达到这一目标的最佳途径。

二、游戏“红海”市场僧多粥少

页游和手游产品研发风险大,好游戏少。例如,著名的网页游戏产品《神仙道》,据统计,2012年国内运营平台已超200家。有限的市场规模下,为了争夺有限的用户,快速回笼资金,促使一些运营商剑走偏锋,进行低俗推广。另一方面,页游和手游的开发周期短,极高的行业暴利吸引了大到一线游戏企业、小到游戏作坊、工作室。虽说游戏在数量上异军突起,在质量上却始终原地踏步,多数产品缺乏创新,也唯有在低俗营销上下功夫了。

三、页游和手游推广成本不断上涨

据《2013年中国游戏产业报告》上的数据显示,网页游戏单个用户获取成本在2013年年初为10元,年底已经攀升到15元以上。而手机游戏单个用户获取成本已经由最初的2元上升到超过5元。巨大的推广成本已经成为游戏厂商的主要负担,“红海”游戏一旦进入微利时代,一些企业为了经济利益,就会丧失道德底线。采取低俗营销,一个新用户的获取成本大大低于行业平均推广成本。正是由于其成本低廉,点击量大的特点,才使得游戏企业敢冒风险用低俗广告来进行营销。

四、游戏用户“买账”

网页游戏用户年龄段分布

低俗营销屡禁不止,还因为游戏企业善打“心理牌”。据游戏工委《2013年7~12月网页游戏产业报告》显示,2013年7~12月,中国网页游戏用户依然以男性为主,占比达88.3%,网页游戏用户年龄以20~39岁群体居多,占比达78.9%。这一群体对美女和性暗示类的图片、动画抵抗力较低,容易受到诱惑和影响。

五、页游推广方式单一 手游炒作无节操

比起端游成熟的营销形式,页游的推广方式较为单一。在许多中小网站,像视频、小说、漫画、购物等都会无休止的弹出低俗页游广告,几乎是每次点击都会弹出一个低俗广告,许多浏览器根本无法屏蔽这种非法小广告,小说网站尤为严重。手游的传统营销方式为“渠道为王”,手游企业会在91手机助手、360手机助手、豌豆荚等渠道打广告、刷榜。此外,“跨界合作”也成为手游厂商争取资源的重要方式,比如金山《封神争霸》与极路由合作、开心网《一统天下》联手7天酒店、《新仙剑》与中国好声音展开合作等。不过,随着手游行业竞争日趋激烈,手游产品生命周期越来越短,一些手游的暴利神话也在刺激厂商不再按常理出牌。因此,种种试探底线的“炒作”成为近期手游推广的常用手段。手游厂商们在频频祭出“美女牌”的同时,也收获到公众对其“无节操”的诟病。

六、监管查处工作难度大

低俗营销往往避开媒体主页的显著位置,采取弹出窗口和跳转页面的方式来推送广告,给相关部门的监管带来了很大的困难。而手机游戏的低俗推广则更为隐蔽,多为各种挑战色情底线的游戏微电影,或邀请AV女优出席游戏产品宣传等活动,

低俗营销既影响了游戏的行业形象,又妨碍行业的有序发展。建议有关部门进一步加强技术监控能力,结合网络举报功能严厉打击低俗营销现象;游戏企业应加强自律,自觉遵守相关法律法规,避免采用低俗营销的方式来进行产品推广;游戏玩家要有净化网络环境的意识,自觉抵制、举报低俗广告。

(责编:沈光倩、吴佶)


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