当游戏遇上传统文化 网易让文化传承活了起来

2019年02月20日13:31  来源:环球网
 
原标题:当游戏遇上传统文化 网易让文化传承活了起来

  又是一年春来到。在刚刚过去的春节里,“年味”似乎成了大家最为关注的一个话题。无论是春晚上各地分会场绚丽的地方特色文化表演,还是故宫在元宵节首次亮起“上元灯会”,我们不难看出,中国传统文化并没有因为科技和社会的快速发展而淡出人们的视线,反而已经伴随着人们文化认知能力的增长,正逐渐成为文娱内容转型升级的重头戏。如今,这种文化崛起的风潮不仅展现在传统的行业中,就连游戏也已经成为了传播传统文化的新兴载体,这个领域正成为中国传统文化内容的集中爆发地之一。

  用心运营 打造国风“新”气象

  一直走在弘扬中国传统文化前沿的网易,就在春节推出了以数字化科技来重现国风精髓的创新玩法。其旗下产品《逆水寒》做了一次极为大胆的尝试:将原汁原味的宋朝春节进行了一次高度重现。这次尝试是以“复原历史”的严谨态度为指导,力求让生活在现代的玩家能有如同“穿越”一般的梦幻体验,走进繁华的汴京城,体验一回真正的宋朝春节。

  为了能生动地再现北宋年,《逆水寒》的制作人员深入查找了宋朝史料,求教于相关专家,从衣食住行等各个方面入手,精心设计和打磨。游戏中不仅将北宋鼎盛时期的开封街景做了生动描绘,更安排了串门拜年、灯会夜游、爆竹贺岁等活动,就连现在已然失传的女子相扑等项目,都能亲眼看见。

  在这里,人们能借助逼真的游戏场景,来一次“梦回大宋”的绝妙体验。这无疑是借助现代的高科技手段,将中国传统文化从高岭之上带到了大众身边。《逆水寒》也因此登上央视《中国新闻》,并获得了著名历史学家纪连海先生的赞许,成为数字化还原传统文化的一个良好开端。

  事实上,弘扬中国传统文化一直是网易的核心运营思路之一。网易旗下两款经典游戏大作《梦幻西游》和《大话西游》就是最好的典范。

  作为取材自中国传统四大名著《西游记》的游戏,两款大作不仅是在世界观上继承了原著的底蕴,更在许多日常玩法和运营活动中,充分用游戏的演绎形式实现了对传统经典的二次传播。比如《梦幻西游》的核心玩法之一:科举考试。就能让大家在快乐的游戏过程中,了解到传统的天文地理、文学艺术等各项知识。而除了这些游戏本身的设计和运营之外,它们还在多方面进行了文化上的跨界延展,让中国传统文化以一种新颖的姿态,走近现代人们的文化生活。

  2018年,梦幻西游正式启动了“梦幻国风年”,对国风文化进行了更大范围的推广和传播。其中,《梦幻西游》动画片在央视少儿频道播出后广受欢迎,借助多元的表现形式,帮助青少年早早就可以接受传统文化的熏陶。

  而与《舌尖上的中国一》原班制作团队合作的游戏纪录片《指尖上的梦幻》系列,也带领观众走近皮影戏传承人、古建筑保护者等群体,为游戏江湖和传统文化搭建了一个梦幻融合的舞台,让更多人了解到中华传统文化的深刻内涵。

  与此同时,大话西游则携手现存于世最著名的传承者和传播者、APEC领导人服装设计师之一屈汀南、风筝匠人李松师傅等国粹宗师,将时尚的游戏元素和传统的手工匠心联系在一起。在此之前,大话西游还曾推出国内首档文化探索情景剧《国风话江湖》,邀请到知名演员于和伟以及著名历史学者萨苏,通过轻松有趣的演绎,严肃不失活泼的历史讲演,来讲述盛世大唐的文化故事,让中国的传统文化在更多的年轻人中间生根发芽。此外,更有《大话西游》手游联动经典国产动画电影《宝莲灯》推出《皮影戏说宝莲灯》主题纪录片,将皮影戏这项非物质文化遗产糅合其中,在游戏中传播“仁义礼智信”等中国传统美德教育,让中国传统文化与民间艺术和游戏跨越交融。

  传统文化成创意基石 助推中国走向世界

  优质游戏已经成为建立不同国家、地区之间文化链接和情感沟通的民间实践。随着越来越多的中国精品游戏走向海外,中国游戏在全球的影响力也在不断增强。

  作为一家老牌厂商,网易也一直在推动精品游戏出海,并且成绩斐然。在App Annie 2018年度全球领先公司榜单中,网易游戏排名全球第二。而在App Annie公布的“2018年全年中国发行商出海收入榜”中,网易则排名第三。不断攀升的全球影响力,也为其大力推动文化输出提供了充分条件,尤其那些从创意源头就与传统文化紧密挂钩的产品,更成为了世界了解中国的绝佳名片。

  其中,以神话传说嫦娥奔月为故事背景的解谜类手机游戏《花语月》曾入选港台地区“App Store年度精选”,截止目前已获得了全球120多个国家首页“优秀新游戏”的栏目推荐。以中国明代剧作家汤显祖传世名篇《牡丹亭》为蓝本改编的手机游戏《惊梦》,在海外的Touch Arcade论坛,也获得了诸如“The art work is simply gorgeous(美术风格简直华丽)”之类的良好口碑。

  而刚刚推出不久的《绘真 妙笔千山》更是联合故宫博物院联合打造,面向全球200多国家和地区共同发行,并获得了多个国家和地区App Store游戏首页推荐和today长文章推荐,这些产品在受到海外玩家广泛好评的同时,其实已经潜移默化的完成了文化输出的过程。

  游戏是全世界共通的艺术语言。随着越来越多“中国制造”走向世界,包含中国内核的国风文化,也将随着这些优质的内容一起走出国门,在输出中华文化的同时,促进全球范围的文化交流。在这个过程中,游戏其实早已超出了娱乐方式的传统范畴,更成为了一种创新式的文化载体,链接起全球的用户,让中国的元素走向世界,走向未来。

  值得一提的是,在游戏产业主动积极拥抱传统文化的同时,接受其洗礼的广大受众也开始产生了喜人的变化。有许多玩家不仅成为了中国传统文化的接收者,更锐意创新,充分发挥自己的创造力,成为了优秀的UGC内容提供者。在网易《率土之滨》2018年携手世界文化遗产“洛阳定鼎门博物馆”设立的三国专题展览馆中,就展出了不少玩家自发创作的具有三国语言魅力的文言文优秀檄文、文书等。而在高度开发自由玩法的《我的世界》中,甚至有开发者在游戏中对圆明园、故宫等历史遗迹进行高度还原,甚至成功搭建了故宫,获得了央视等主流媒体一致好评。

  这些UGC现象其实正是游戏和传统文化相互碰撞带来的积极成果之一,也是对相关企业主动实践的一种反馈。从这个角度,可以清晰地窥见游戏之于文化的扩散效应,以及文化为产品附加的绵延生命力。在企业和用户的合力下,这种类似的文化表达将发展成为长线持续的过程,一方面源源不断的输出文化创意,另一方面则将大力推动文化普及。这种文化共创景象,无疑是用户与行业都喜闻乐见的。

(责编:杨虞波罗、杨波)