三天斗鱼直播节 普通人看热闹内行人看价值

2018年05月03日15:34  来源:中关村在线
 
原标题:三天斗鱼直播节 普通人看热闹内行人看价值

  为期三天的首届国际武汉斗鱼直播节已经落下帷幕,公开资料显示,本次直播节邀请了超过1000名主播,场地规模也是历届的三倍以上。官方数据显示,三天的直播节期间入园人次总计达52.18万,同比去年增长17万人次,累计全网线上观看人次约2.3亿,同比增长6000万人次。

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  对亲身前往现场的观众和游客而言,这个数字的背后是他们在现场感受到的人潮涌动。对未能前往现场但在电脑屏幕前进行了围观的粉丝来说,可能心中略有遗憾未能前往。对普通人来说他们看到的是一次由斗鱼举办的大型活动的圆满落地,但对一些对商业价值比较敏感的人士来说,本次直播节52万人次游客入园的背后才是更值得关注的内容。

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  这场直播节受益的不仅是斗鱼自身,赞助商、参展商也斩获颇丰,现场观众也不虚此行。作为线下活动IP,斗鱼直播节以直播为驱动融合上下游产业,吸引众多品牌联合,从供给侧为直播节提供更多优秀内容以丰富消费者体验。另一方面,斗鱼也将手握的线下流量资源导入各大品牌展位,在为斗鱼平台带来价值的同时,也为其他品牌创造价值,一种相辅相成的三赢局面就此诞生。

  由于来参观的观众多为喜欢电竞、游戏的年轻人,现场的品牌广告也十分精准。专用电竞桌椅、游戏三件套、游戏周边产品以及薯片、饮料等游戏伴侣的展台也都挤满了观众,线上和线下的结合就这样巧妙地完成。

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  整个园区中,无论是腾讯游戏、京东金融、苏宁、国美、Sony,还是罗森、摩拜、自如等品牌,都能与观众产生互动。斗鱼直播节是一场面向年轻人的活动,而年轻人作为消费升级时代最有消费能力和消费意愿的群体,自然是众多品牌正在全力建立联系的目标群体。

  斗鱼创始人兼CEO陈少杰将直播节活动定义为“直播+主题乐园”的模式,他对这种模式所产生的商业价值的看法是:将线上的关注度转移到线下,为地区带来了高人气和高客流,带动了包括交通、酒店、餐饮、旅游和周边衍生品销售等领域;同时,主播、游戏和其他直播内容也通过这样的机会,走向线下,向传统明星靠近,增加曝光广度和关注度。

(责编:杨虞波罗、沈光倩)