下一站众创?《王者荣耀》的IP拓展新玩法

2018年04月23日16:19  来源:中关村在线
 
原标题:下一站众创?《王者荣耀》的IP拓展新玩法

  任何游戏产品、或者说单一的内容型产品如动画、电影,都必然经历到达巅峰然后逐渐回落的过程。只有不断推出内容的IP,才能历久弥新、甚至不断攀升:漫威系列、星战系列、马里奥系列等,皆为翘楚。

  近半年来,腾讯的《王者荣耀》做了各种事情:王者历史课、传统戏曲结合、综艺《王者出击》、打造和经营KPL联赛……皆是在通过多个层面不断拓展IP的外延,在确定内容/设定的基础上,不断推出相关的内容,丰富产品世界观、内容形态、吸引更多用户。

  这种基于互联网与移动互联网的多领域共生,以IP为核心,创造多领域内容,进而发展粉丝经济的逻辑,取自腾讯早在2011年就提出的“泛娱乐化”思考。

  《王者荣耀》首部正版授权电竞小说《王者时刻》

  但是最近《王者荣耀》做的事情,可能更进了一步,开拓出一种新的IP发展或者也可以称为培育模式——众创紧跟去年推出的“创意高地”,今年3月推出的《王者荣耀》文学大赛,以及昨天最新公布的与蝴蝶蓝合作推出的小说《王者时刻》……都是上述逻辑中,加入的更大胆的方法——开放共同创作,择优选择,以达到与粉丝共同打造、发展和运营IP的众创思路。

  王者众创相关的三件事:创意高地,文学大赛,和蝴蝶蓝的合作

  一款获得众多用户喜爱的IP,必然会有用户以其中的一些内容进行二次创作。这些二次创作里,有两个维度的东西最为重要:一是带量的内容,二是变现的产品。前者扩充用户量级提高用户粘性,后者在这之外还能直接变现。对应初音,就是音乐的创作,以及周边产品的设计和销售。初音从一开始的设定就是开放音乐创作,而对于商业衍生品基本还是一般模式,由专业的机构提出企划,初音官方再审批。

  对应《王者荣耀》,与阅文合作的文学大赛,就是征集扩充《王者荣耀》外延,形成未来带量内容的举措。蝴蝶蓝作为大赛的导师,与《王者荣耀》合作推出电竞小说《王者时刻》,由官方授权产出文学内容,同时也为参赛的15000位创作者做了一个参照和引导。

  而在去年推出的“创意高地”,引导用户参与衍生品设计,直接变现。类似的运营做法,在用户创意更踊跃的二次元产品多有用到。

  众创的价值:参与感

  雷军在总结“小米”品牌成功的时候,用到一个词“参与感”。近年横扫亚洲的女团,48系、坂道系,甚至刚刚落幕的“偶像练习生”,无不体现出一个词“参与感”。这说明,现今的用户,或者说年轻一代们,并不满足于单方面的接受信息,更想参与到产品运营、IP/品牌打造的过程中,相应的也更有能力参与。

  所以说,逐步开放,众创打造,并非只是“众人拾柴火焰高”的价值。《王者荣耀》一方面找到蝴蝶蓝这样量级的作者为其打造内容产品,高效率的获取高品质的内容,另一方面又和普通用户产生链接,用合理的参赛机制让有热情的创作者真正“参与”到游戏文化的创造中。

  蝴蝶蓝和唐家三少担任文学大赛导师

  另一方面,蝴蝶蓝也是《王者荣耀》的资深玩家,和朋友饭局开始前都得先打上一局;偶遇同是王者玩家的粉丝,也不会有知名作家的“偶像包袱”,会在游戏社区内做一些非常有趣亲切的互动。他用自身的切实体会去创作,给其他想要参与“众创”的用户一些启发,又不会影响用户的参与感。

  新的内容、产品,吸引新的用户,参与感则建起了一座高墙,用户轻易不流失,付费意愿还高。特别值得一提的是,在腾讯看来,文学不光可以拓展《王者荣耀》的外延,同时通过蝴蝶蓝的召集,通过王者已经成为国民性IP的征集,能够使更多年轻人,参与到文学创作中,这是比游戏本身更大众的内容产品形态,且通过文字,展示出的积极心态、丰富多彩的玩家生活、游戏文化等,也可以反映出新时代的精神面貌。

  众创不易,且行且慎重

  和基本完全依靠众创的初音、东方系列(IP的“同人创作”) 不同,《王者荣耀》本身有更高的内容基础,设定也更完备,在开始启动“众创”的时候用户基础也更好。这就是他们最大的不同,所以《王者荣耀》的这一步,可以称为有开创性,但同时开创意味着挑战。

  如何在开发IP的同时,不伤害已有用户?如何保障参与者的利益使众创成为良性循环?下半场是否有靠谱的团队持续运营?这些都是初音和东方们不曾遇到过的问题。

  对于第一点,《王者荣耀》目前的做法是,开放创作的内容都必须不能影响原有世界观比如“创意高地”的征集中,据已经被采纳作为未来周边生产销售的创意作者透露,其创作前提,是不能出现影响原本设定的元素吗,文学大赛的要求也是如此。

  这个要求,保障了已有大量玩家基础的原设定不被干扰,同时不被原设定限制,也可以激发更具有想象力的创意。截止到目前,文学大赛已得到了超过15000位创作者的参与,主要集中为游戏电竞和网游言情这两类小说。据透露,目前已经有一些非常资深的作者加入,和普通用户新生力量同台。官方在引导上,则强调自我情感和想象的表达。

  第二点,如何将众创健康地延续。就目前外界能看到的信息来说,腾讯还没有推出完整的举措但是任何一项事业,必须有商业化闭环做支撑,才能良性循环生存发展下去。不过作为文学大赛的举办方阅文,其实已经有非常成熟的文学变现方法。而“创意高地”方面,据透露,已经有被评选出的衍生品即将投入生产。

  第三点,就目前来看,已有端倪腾讯内部,近两年已经专门辟出了版权开发和运营的专业团队,特别是针对IP的全产业链打造部分,已经展现出了一些成果,如依托于西游题材的优质漫画《西行纪》就已经同步在进行动画片、影视剧和游戏的开发,而引入的合作伙伴皆为业内一流团队,项目本身也建立起了一套基于IP内核的沟通协作的体系。而据《首席娱乐官》(ID:yuleguan001)了解,此次王者文学大赛和《王者时刻》小说的运作,版权部门也作为重要的参与者全程跟进,这就让《王者时刻》这一作品的发挥空间具有了更大的想象空间。

  虽然这些新的部门和体系的成立原因和后续影响还不确定,但从《王者荣耀》的上述动向,结合近年的风向来看,值得持续关注。本月22-23日,腾讯将召开新文创生态大会,届时应当会有更多相关信息披露。

(责编:杨虞波罗、沈光倩)