蓝港互动风口摇摆

魏蔚

2018年04月03日07:10  来源:北京商报
 
原标题:蓝港互动风口摇摆

  上市三年,连续四年亏损,亏损幅度还在进一步加大。在手机游戏、主机游戏等热门风口之后,老牌游戏公司蓝港互动2018年又看上了区块链。在普遍盈利的游戏市场,蓝港互动的身影颇为另类,对于创始人王峰来讲,“全面拥抱区块链”可能让他成为新市场的翘楚,但未必能成为蓝港互动的救心丸。

  连亏四年

  3月28日,在港股上市的蓝港互动公布了2017年财报,在2017年,蓝港互动实现收入4.95亿元,同比下降24.9%;毛利2亿元,同比下降31.1%;净亏损2.94亿元,亏损数额同比增长86.88%。

  为数不多的亮点是海外市场,该类别收入同比上涨36%,达到1.64亿元。

  这已经是蓝港互动连续四年亏损。2014年、2015年、2016年,蓝港互动的亏损额分别为1.55亿元、5379万元、1.57亿元。

  与之相关,自2014年12月登陆港交所之后,蓝港互动的股价也从“高光时刻”一路下挫,从发行价9.8港元,变成如今的常年1港元在“仙股”边缘徘徊。

  作为对比,目前国内外游戏上市公司数量众多且普遍盈利,不用说腾讯、网易等动辄上百亿元的净利润。在国内市场,也有三七互娱、恺英网络、完美世界、巨人网络等近10家企业2017年净利润超过10亿元,更有数十家游戏公司净利润超过1亿元。

  游戏是中国互联网市场上盈利模式最为清晰的细分领域,并成为诸多互联网公司的利润支柱,但蓝港互动始终未能找到法门。

  蓝港互动解释公司亏损增长的原因具体为四点:游戏业务收入的减少以及影视业务成本的增加;毛利率降低则主要由于代理手游收入占整体收入比例的上升,以及影视业务毛利率较低;集团行政开支增加,部分游戏运营和研发的不理想;公司所持若干投资产生的已实现和未实现的公允价值利得减少。

  细分业务来看,蓝港互动曾经的支柱业务手游处于营收下滑局面。2014年,手游带给蓝港互动的收入为6亿元,到了2017年,这一部分收入降至4.58亿元。而同期,整个中国手游市场规模从2014年的275亿元,暴涨至2017年的1161亿元。

  除了游戏竞争的策略失误,蓝港互动过去数年强调“影游联动”,这也是不少游戏公司的选择,围绕热门IP进行游戏和影视联合开发、运营。

  但目前来看,基于这种思维的游戏产品《十万个冷笑话》、《芈月传》、《后宫甄嬛传》、《蜀山战纪之剑侠传奇》等几款产品成绩并不理想。

  而直接反映在影视业务上的2017年的收入仅有2269.2万元。

  转型不畅

  影游联动,实际上只是蓝港互动这些年多元化尝试的其中之一。在区块链之前,王峰更为人熟知的标签是,不错过任何一个风口。

  2014年随着上海自贸区的推进,家用主机游戏开始解禁,Xbox One、PS4的相继入华让中国游戏玩家终于和世界接轨;2015年,文化部正式下发通知,明确指出2015年6月30日前将上海自贸区的游戏/游艺设备制造销售经验推广至全国范围。

  政策的放行,一度让国产主机游戏厂商看到机会,也被认为是中国主机游戏爆发的开端。按照王峰自己的说法,主机游戏是他一直以来的“一个梦想”。蓝港互动旗下蓝港科技的“斧子科技”启动计划甚至要早于政策解禁。

  但是,主机游戏在中国发展并不顺利,2017年,家庭游戏机市场实际销售收入13.7亿元,占全部游戏市场的0.7%。鉴于大量用户选择了Xbox One、PS4等国际巨头的产品,加上主机设备的价格昂贵,几乎可以说中国主机游戏市场规模微乎其微。

  大环境下,蓝港互动的“斧子”没能砍下去,虽然有声势浩大的发布会,但在2016年发布后的一个月,蓝港互动首款“战斧”主机销量不过几百台,此后逐渐在市场上失去声量。运营主机游戏的蓝港科技还曾尝试过VR类产品,也并未突破市场困境。

  如今在蓝港互动的整体布局中,蓝港科技重点运营一款人工智能音箱产品——小青。据称,这是百度DuerOS与蓝港科技合作的“小青智趣计划”,联手布局语音问答游戏内容生态。

  值得注意的是,尽管是新项目,蓝港互动已经准备将智能音箱“小青”区块链化。按照该公司的介绍,“小青智趣”语音互动游戏技能区块链平台,是基于区块链技术构建的人工智能游戏创作体系。

  与传统的平台经营模式不同,“小青智趣”将实现“人人都可以在平台上发起内容”,而用户产出的内容将由平台打包分发至市面主流语音交互产品上。而游戏发起者、参与者、使用者、平台方、产品方都可在整个环节中获得蓝港互动提供的数字资产并兑换增值服务。

  目前市面上也出现了多款类似的智能音箱产品,宣称以区块链技术驱动,以数字资产回馈产业链参与者。但这种模式备受质疑,由于涉及数字资产,即便产品本身不进行ICO,也会有第三方平台在其中炒作。此前迅雷链克(原玩客币)就因此被监管部门问询。

  再追风口

  实际上,小青智能音箱的区块链化,只是蓝港互动加速靠拢区块链的冰山一角。王峰如今更为外界熟知的身份是区块链媒体“火星财经”的创始人,他亲自上阵,与诸多币圈、链圈大佬进行对话。因此,火星财经上线26天就宣布获得A轮融资,估值1.5亿元。

  关于蓝港互动“全面拥抱区块链”的消息,就是从火星财经发出的。

  据称,王峰在公司内部骨干会上宣布,“蓝港互动全面拥抱区块链,旗下的游戏、硬件、影视IP业务全面链化”,并正式成立区块链游戏事业部,由原蓝港游戏研发副总裁张宏亮负责。

  在业务层面,除了智能音箱,蓝港互动“各项重大业务都处在链化的过程中”。有消息称,蓝港互动美国分公司的竞技游戏工作室,正在同当地的数字货币机构进行接触和洽谈,思考将游戏业务和区块链技术进行融合;除《苍穹之剑2》等中重度手游外,蓝港互动还在“全方位地推进休闲游戏的区块链化设计”。

  张宏亮自己也承认,区块链游戏这个风口还没有大到去跟传统行业抗衡,甚至说替代传统游戏行业。“从游戏体验上面来讲,区块链游戏没有带来革命性的进步;对商业化游戏要有合理预期,区块链游戏不会短期爆发到你想要的收入规模。”

  但对于区块链,王峰还是选择了豪赌,“当然我们可以赌一把,就是区块链能否获得胜利。这个问题太大,我想先做第一件事,把火星财经的资讯做好,再把社区做好”。

  “我今天为什么做区块链?我是害怕掉队,害怕没人带我玩,大家知道早上3点,很多人非常焦虑。”王峰的焦虑,似乎从手机游戏延续至今,但他坚信,区块链一定会有中心化的产品和App出来,“我希望今年能陆续看到这个现象”。

  只是不知道,来不来得及救一下蓝港互动?北京商报记者 魏蔚

(责编:沈光倩、杨虞波罗)