当我们谈论2017互联网的时候 我们在谈些什么?

焦立坤

2017年12月25日10:24  来源:北京晨报网
 
原标题:当我们谈论2017互联网的时候 我们在谈些什么?

  致敬2017当我们谈论互联网的时候

  ■焦立坤

  互联网处于新的历史拐点,新风口走马灯样层出不穷,新技术、新产品、新模式洋洋洒洒粉墨登场,而江湖的明争暗斗从未消停。

  资料图:12月3日,第四届世界互联网大会“世界互联网领先科技成果发布”在乌镇互联网国际会展中心举行,发布了世界互联网领域领先科技成果。图为北斗卫星导航系统。 中新社记者 杜洋 摄

  当我们谈论互联网的时候,其实是在谈“两马”。互联网的江湖正在掀起AT双雄争霸的大戏。“乌镇饭局”投射了这种微妙变化。丁磊的猪肉宴桌子越来越长,2017年新加入了消费领域、共享经济、内容产业的翘楚。随后亮相的“东兴局”一顿饭的工夫分出了“派系”,“腾讯和它的朋友们”把酒言欢。年底了马化腾联手刘强东投了唯品会,五人言笑举杯照出了“反阿里联盟”的剪影。新经济的另半壁江山当然在马云。他不在饭局上,却依然攻守有道。两马相争的剧情渐已演变为两大派系的博弈。

  有人的地方就有江湖,有江湖的地方就有争斗,概莫能外,尤其是各种新风口聚集着各路大军雄赳赳气昂昂的卡位战。

  比如在知识付费平台这方投资热土,格局的混战正酣。这一年的内容创业者迎来了最好的时代,强大的资本力量和巨头心甘情愿地把资源和金钱投进来。而当红利消褪,大众面对付费课程越来越理性,对内容的要求水涨船高,优质内容和头部作者的争夺日渐白热化。

  在手机的江湖,上演着全面屏大战的新剧情,技术的升级带来更快的淘汰赛,五大巨头瓜分了超过八成的市场份额,有人欢喜有人忧愁。

  《王者荣耀》打开新的社交方式,带来手游的一世繁华,同时却经受着道德的洗礼。手游外的江湖更是暗潮汹涌,巨头争相布局。

  各类江湖大戏你方唱罢我登台。主题曲永远是:没有永远的敌人,只有永远的利益。

  中国互联网的重要“景观”

  词条

  饭局

  乌镇饭局成了中国互联网的重要景观,从丁磊的的猪肉私家宴到京东刘强东、美团王兴主导的“东兴局”,再到马云的“家宴”,都被围观群众热情解读。

  2017年的饭局,格外多。

  线上的流量越来越贵,线下的感情联络就显得愈发有意义。就像马云说的,饭不重要,饭上讨论的问题重要。饭吃了,酒喝了,问题当然顺便也就讨论了。哪怕只是轻松地玩游戏、行酒令,也能管中窥豹。据说今年丁磊饭局禁止聊手机,改聊猪肉了。也对,手机江湖这一年,干仗的还真少了,消费者也越来越有主见了。那些买苹果X的人已经不嚷嚷“卖肾”了,还有一大半人都拥抱全面屏了,竞争当然有,但气氛却融洽多了。

  相比大佬们的饭局光顾着“摆拍”,属于市民的饭局其实才更活色生香。不信你想,李彦宏都那么有钱了,为了公司,还得上电视跟着贝尔一起荒野生存,吃牛心。这样的“饭局”,看着都让人肝儿颤,更别提效仿了。

  还是小龙虾、大螃蟹幸福指数更高。所以马云和张勇前脚去盒马鲜生吃了帝王蟹大龙虾,超市水族箱边上的拍照人群就能绕三圈。阿里弄了个小龙虾节,簋街的生意又火了好几天。“双12”那天,打五折的水果店门口上演了现实版的《榴莲飘飘》。

  民以食为天,在吃这件事上,人民群众的行动力总是令人赞叹。消费升级的第一件事,还真就是来一份大佬同款菜单。北京晨报记者 韩元佳

  内容创业者迎来最好时代

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  知识付费

  书中自有黄金屋,书中自有颜如玉。进入2017年,想得到“黄金屋”和“颜如玉”之前,可能得先充个VIP,买个付费套餐。

  这是让“知识从业者”感受到尊严和价值的一年。据中国互联网络信息中心发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示,55.3%的网民有过为知识付费的行为。

  由安享网上免费内容到心甘情愿为知识“埋单”,这种发展趋势折射出人们文化消费层次的日益提升。强大的资本力量和巨头也心甘情愿地把资源和金钱投向这个市场。为了刺激作者,BAT慷慨地向内容创业者发出红包。

  知识付费为什么能站上风口?很大一部分原因,是因为用户的“焦虑感”。紧张的工作节奏和大量的碎片时间影响了严肃阅读和系统学习,但个人对能力和见识的提升又是职场刚需。但为“焦虑感”买的单总会留下“心情后遗症”,因此,当咪蒙和罗振宇的粉丝发现,花大价钱买到的课程可能并没那么实用,就会生出钱白交了的感觉。

  抓住这种消费心理,“兴趣消费”市场开展的就顺利得多。听明星读书、听付费小说、陪孩子听巧虎的故事。因为消费者没那么功利了,也就没那么焦虑了。

  可知识创作者却依然焦虑。左手金钱,右手内容,该与金钱保持什么样的距离才能既体面又理性?如今的内容创业者获取用户的难度越来越大,同时也面临内容没有合适的平台体现价值、获得尊重的尴尬。辛勤耕耘的内容叫好不叫座,别人的鸡汤学、成功学却做得风生水起。

  要改变定位吗?是走Papi酱路线还是咪蒙路线?创业者在迷茫。还要为知识续费吗?消费者也在犹豫。知识付费的风口还在,该怎么做才能不焦虑?北京晨报记者 韩元佳

  没有全面屏都不好意思开发布会了!

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  全面屏

  iPhone X的入场,使得久困在创新乏力牢笼中的手机商们终于找到了新方向,争先恐后跑步进入全面屏时代。

  忽如一夜春风来,遍地都是全面屏。2017年手机行业最火爆的当数“全面屏”,大大小小的厂商都蜂拥而至。

  其实,眼下的全面屏是高屏占比的代名词,屏与屏之间存在天壤之别,标准尚在混战中。其实是否全面屏,对消费者们有多重要呢?对于大多数人,够漂亮、不卡顿、拍照美,足矣。

  在2017年初,还只有极少数的概念机如小米MIX、三星S8能做到全面屏,这个设计主要受限于上游链条。但是它普及的浪潮来得如此猛烈,尤其是苹果iPhone X加入全面屏队列,更具风向标意义,华为、夏普、OPPO、vivo、360一大波新品跑步进场。尤其是,金立呼啸着全面转向全面屏,小米则高举价格屠刀将全面屏刷爆到799元的历史低价。但是这场技术演进方向,并不代表着人人欢庆的盛宴。

  马太效应愈发光亮,市场集中度进一步提高,在中国智能手机市场,排名前五的厂商拿下了超过八成的市场份额。剧烈洗牌中,中小手机商的日子越来越难过:TCL手机“割肉”,HTC卖掉部分代工业务,魅族一再重组。而元器件的涨价潮却一直没有褪去,代言人大战依然汹涌,在市场和成本的双重压力下,精品战略成为诸多厂商寻找突围的共同路径。

  相比于2016年的“发布会驱动”,2017年的手机江湖换了台风——不再拼速度、拼场次、拼音量,而是多了些思辨与冷静,逐渐回到比技术、比耐力的轨道。北京晨报记者 焦立坤

  商业与道德的双重拷问

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  王者农药

  手机游戏《王者荣耀》的戏称。2017年,《王者荣耀》全面爆发,玩家下至小学生,上至老年人,不过,因玩家过于沉迷“农药”,也带来了种种社会问题。

  “开黑!”、“我拿BUFF!”如果不懂点《王者荣耀》的“常识”,还真听不懂身边这帮小孩在聊什么。2017年的中国手游市场,在《王者荣耀》的带领下攀向新高峰,同时沉迷“王者荣耀”所带来的社会问题也再次将电子游戏推上了道德的对立面,经受商业与道德的双重拷问。

  当数以亿计的小学生、老年人、萌妹子疯狂玩耍,当手机商们把加速、礼包当作共同的卖点,《王者荣耀》塑造了国民级手游的典范——注册用户超过2亿,日活跃用户超过8000万。滚雪球式的熟人社交推广模式是其成功的秘诀之一,不少人都是被朋友拉进“坑”,形成同属于“王者”的朋友圈子,以至于有人感叹:不玩没朋友。

  不过,“毒害未成年人”的大棒很快落下,甚至被称为“王者农药”。于是,《王者荣耀》经历了从国民游戏吸金怪兽到洪水猛兽的社会批判。

  社会舆论的夹击、防沉迷手段迭出,以及2017下半年大量“吃鸡”手游涌现,《王者荣耀》的王者地位遭遇了不小的挑战,不过在收入方面它依然是No.1。而经过商业与道德洗礼的中国手游,必将迈上新台阶。

  北京晨报记者 焦立坤

(责编:沈光倩、杨虞波罗)