网易游戏市场总经理吴鑫鑫: 赋予游戏新内涵 传递中国传统文化

2017年12月13日19:24  来源:人民网-游戏频道
 

人民网武汉12月13日电 13日上午,在2017中国网络文化产业年会游戏论坛上,网易游戏市场总经理吴鑫鑫发表了主题演讲,他认为如果一款游戏没有足够的文化价值,将会很难聚集起一批核心的粉丝,更难获得用户的长久认同。为此,网易会不断地投入研发新技术,探讨更多赋予游戏新内涵和文化价值的方式于游戏中,打造属于中国人民传统文化的优质产品。

谈及游戏产品的文化使命,吴鑫鑫感慨颇多,现场分享一则小故事。故事的主角是《梦幻西游》的老玩家,他是澳大利亚人,在中国留学期间逐渐爱上了《梦幻西游》这款游戏,甚至为了了解《西游记》的世界观,专门学习了两年汉语并研读了《西游记》等著作。后来在澳大利亚本土公司录取为游戏策划,但是心愿是想在澳洲打造出一款像《梦幻西游》的游戏,传递他们本土自己的文化。“合格游戏标准并不是那么高,只要好玩就可以。而一款卓越、游戏的游戏应该是更高的标准,它理应承担起创造更多文化内容和精神使命的价值。幸运的是,中国游戏的制造者他们真的是通过一些努力,将我们优秀的传统文化传播到海外,甚至还影响到其他国家游戏从业者的事业追求”,吴鑫鑫说。

网易游戏在产品内容升级方面始终坚持四个方向,第一是毫不犹豫坚持与中国传统文化的结合。网易自研游戏的主题题材往往取自于中国的传统文化,例如《倩女幽魂》取材于《聊斋志异》,《天下》取材于《山海经》,以及来源于《西游记的《梦幻西游》。为什么这些产品能够长期持续地刷新游戏界对于产品寿命的认知?吴鑫鑫认为除精品以外,也是因为依托中国传统的经典文化,这些经典文化陪伴一代又一代中国人,是无数小朋友童年时的枕边书。很多玩家因为自己喜欢,创造了大量的同人,为游戏文化的交流创造了更多的内涵。

第二是注重对经典文化的再造和改编。吴鑫鑫表示,传统文化并不仅仅是一种呈现方式,还可以通过网游的改编焕发新的活力。在新生代活跃的二次元领域,有很多国漫观都是取材于中国传统文化。这些文化因为演义,成为了新生90后、00后诸多的独特情怀心路。而我们通过游戏这一生动的交互形式,将传统文化再造新生。

除此之外,网易在泛娱乐的布局,用更多元的形势打造立体的文化IP,与国内顶尖的影视团队合作,制作了《梦幻西游》的影视剧、动画片,而《阴阳师》的真人音乐剧也在筹备当中。

“鼓励用户创造文化价值,这很重要”。吴鑫鑫表示,用户的参与是对游戏生命力的延长,这是一个文化平民化与文化共创化的时代,用户不仅仅是在消费,同时也是在创造更多的内容。在网易游戏代理的《我的世界》过程中,有一个团队花了整整14个月的时间在我的世界里把北京圆明园的全貌还原出来,在现实我们无法见到这样的体系,而在游戏中,玩家把这一遗址获得了重生,而且玩家还会产生社交。

电子游戏产业虽然只有几十年的历程,涌现出了主机、端游、页游、手游、VR、AR多种形态,产品的迭代速度快。网易近期和高通达成了深度合作,未来要在骁龙顶级移动平台上合作优化游戏引擎,全面提升游戏的体验。在这种战略、方法论不断刷新的情况下,网易游戏还会赋予游戏更多的内涵和精神价值,玩家成就游戏,也将游戏成就玩家。让游戏、玩家创造更深层次的精神链接。

(责编:杨虞波罗、沈光倩)