合泰文化杨颂华:游戏衍生品助力游戏迈向新时代

2017年07月30日10:00  来源:人民网-游戏频道
 

人民网上海7月29日电(记者沈光倩)第十五届中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)27日在上海开幕。展会以“同行十五载,共享泛娱乐”为主题。在参展企业中,深圳市合泰文化发展有限公司第一次出现在ChinaJoy上,是唯一一家集研发和生产于一体的衍生品服务企业。合泰文化副总经理杨颂华在展会期间接受了人民网记者的采访,详细介绍了当前衍生品市场的情况以及公司的发展现状。

据了解,合泰文化成立于2006年,主要提供动漫、游戏、影视娱乐、企业文化等衍生品设计、研发、供应链整合及电商运营等服务。公司至今已经为众多知名动漫和游戏品牌设计开发超过3000种衍生产品,为腾讯、OPPO、铂涛、阅文等企业的文化衍生品提供研发及定制;成功承接了《英雄联盟》、《地下城与勇士》、《穿越火线》、《航海王》等多款知名游戏动漫衍生品的创意开发与平台运营等服务。

本次ChinaJoy,合泰文化主要展示了三大产品工作室,猫噜噜毛绒工作室、擎苍手办工作室和天映幻梦服装工作室的产品。包括《英雄联盟》、《地下城与勇士》、《穿越火线》等各个热门游戏动漫的毛绒、手办周边产品,还有电竞赛事相关的服装。杨颂华说:“我们参加了ChinaJoy很多年,这是第一次作为参展商来参加。整个活动变化还是很大,今年展厅规模比前年扩大了很多。”

提到当前衍生品市场,杨颂华表示,在消费升级的大环境下,游戏动漫衍生品是一个不断增长的市场,会随着新生代用户的成长逐渐成为社会主流文化和消费品。市场开始趋向成熟,同时竞争也越来越激烈,在细分品类做好变得尤为重要。中国的传统玩具只是用来玩的,但是现在的衍生品市场中的产品不仅可以玩,还可以爱它喜欢它。单纯的可以玩的玩具已经跟不上时代的脚步。从未来的发展来说,自带IP的衍生品其实就是玩具的2.0升级版。

杨颂华介绍,合泰文化创建至今已经有十一年,公司的所有人都是看动漫、玩游戏长大的,他们对这个行业非常热爱。合泰文化应该是中国最早一批做IP衍生品的公司,公司在衍生品研发上也不断投入。2014年,合泰文化就成立了三大研发工作室,聚焦在游戏动漫的毛绒、手办和服装这些细分类目。这两年国内出现了很多做衍生品的公司,但他们更注重的是产品营销,而合泰文化更注重研发。越来越多的互联网企业,甚至互联网周边企业,都开始制作自己的IP形象,合泰文化可以帮他们进行形象的研发、营销推广及产品呈现。所以,合泰文化在未来两年内的战略布局将不仅仅把目光局限于游戏产业,可能会外延到每一个通过互联网去发展的产业里面。

杨颂华表示:“从本次参展的情况来看,我们的衍生品还是独领风骚的。我们的产品和其他衍生品相比,在研发和传神这一块是有优势的。其他衍生品比前两年也进步了很多,从呆板的形象还原,到现在里面有一些造型变化,还有一些外观材质的变化,总之,行业整体都在进步。另外此次展会上专门有个展馆是游戏动漫衍生品的售卖区,游戏玩家的热情还是挺高,这个领域的经济也势必将会带起来。我们觉的游戏衍生品会对游戏有推波助澜的作用,其对游戏本身的精神延伸,快乐的再深入,有重要意义。就像合泰的口号:‘让生活更快乐’一样,我们认为,游戏衍生品,一定会助力游戏迈向新时代。”

在提及“中国制造的衍生品国际竞争力是怎样的”,杨颂华认为,中国制造的竞争力已经从纯廉价劳动力过渡到基于高超技艺的劳动力。拿猫噜噜工作室最新为Riot公司出口欧、美、韩国的一批英雄联盟毛绒周边商品为例,之前英雄联盟周边商城所有产品均在海外开发,在国内周边商城上上架的所有产品均从美国运输过来。去年年底,我们为Riot展示了100多款猫噜噜工作室曾研发生产的毛绒产品之后,他们对于猫噜噜的技艺和品质有很高的认可,在英雄联盟毛绒周边产品的开发上我们达成了战略合作,目前已有2款毛绒在欧、美、韩国的周边商城上架,整个合作美国Riot方面对猫噜噜工作室毛绒产品开发非常认可,在计划中的还将开发多款毛绒。未来中国制造的竞争力也会更多的体现在技艺+制造上,在这个基础上逐渐过渡到中国创造的时代。“我们拼的不是价格,拼的还是产品研发这一块的实力。就像中国的手机、中国的电脑,这些科技类的产品一样,中国制造的衍生品一定也可以走向全世界。”

(责编:朱传戈、杨虞波罗)