王者荣耀背后的电竞江湖

张燕

2017年07月18日10:50  来源:人民网-中国经济周刊
 
原标题:王者荣耀背后的电竞江湖

  2016年,王者荣耀的专项赛事达到六项。

  《中国经济周刊》记者 张燕 | 北京报道

  (本文刊发于《中国经济周刊》2017年第28期)

  责编:周琦

  在这个炎热的夏季,现象级电竞游戏王者荣耀因被指责“毒害未成年人”而成为最热门的社会话题之一,遭受了来自各方的道德拷问。

  在这款被玩家戏称为“王者农药”(形容一旦投入就无法自拔)的游戏中,玩家根据英雄特性选择不同的策略,以最终推掉对方大本营内的水晶获胜。虽然不少家长强烈反对,但依旧无法改变王者荣耀成为国内最热门的移动电子竞技游戏的事实。

  2016年度,王者荣耀收入68亿元。目前,王者荣耀有超过2 亿注册用户,日活跃用户超过8000 万,月活跃用户达到1.63 亿,较去年12 月增长100%。

  7月8日落幕的王者荣耀职业联赛(KPL)春季赛总决赛,通过8家网络直播平台转播的网络总播放量超过了21亿,比2014年世界杯的总播放量还要多。

  高度“吸睛”的比赛,正是目前国内电竞产业链的缩影。参与方不仅仅有游戏公司本身,赛事运营商、职业选手俱乐部、直播平台乃至周边产品都成为这个生态圈的一环。身处中心的腾讯,更是毫不掩饰地露出其对电竞市场的野心与期待。

  王者荣耀的吸金秘诀

  App Annie发布的2017年3月全球手游指数榜单显示,王者荣耀今年3月首次摘得iOS手游全球月收入榜冠军,仅仅两个月后,王者荣耀就在全球iOS&Google Play综合收入榜单上拿下了第一的宝座。

  王者荣耀的所向披靡无疑给腾讯带来了丰厚的利润。2017年腾讯控股公布的Q1财报显示,其网络游戏收入达到228.11亿元人民币,同比增长34%,环比增长24%。相比较495.52亿元的季度总收入,网络游戏收入在总收入中占比达到46%,游戏已经成为腾讯最赚钱的业务。2016年全年,游戏为腾讯贡献了42%的收入,达到708.44亿元,其中手游收入377亿元,市场表现极佳的王者荣耀贡献不小。

  伽马数据发布的《2016年中国电竞产业报告》显示,2016年王者荣耀年度收入68亿元,占腾讯整个财年总收入4.48%。据媒体报道,2017年一季度,王者荣耀最高月流水近30亿元,尽管还没有超过腾讯旗下另一款热门游戏《英雄联盟》,但是强大的吸金能力已然不能小觑。

  相比较传统游戏的主要盈利方式,王者荣耀放弃了充值买加强道具的传统模式,游戏中唯一可以充值的点券只能购买英雄、英雄皮肤以及符文(一种装备增益道具),后两者在游戏中的增益功能并不对战局的胜负起到决定作用。这种有效避免“人民币”玩家的方式大受欢迎。据了解,时时更新上线的英雄皮肤在游戏中大受欢迎,尤其得到了女性玩家的青睐。

  更重要的是,这种方式让更多的玩家体验到了“公平性”,成为王者荣耀能在众多手游中脱颖而出的重要因素。在王者荣耀的游戏框架内,作为一个新手玩家,既不会遇到满身神装的游戏“土豪”,也不会撞上虐你没商量的操作大神。在根据战绩排位的对战中,任何水平的玩家都可以享受到游戏的乐趣。

  腾讯互娱内部人士告诉《中国经济周刊》记者,王者荣耀游戏的成功主要基于腾讯长期以来对MOBA(多人联机在线竞技游戏)游戏的运营经验。“从LOL(《英雄联盟》)开始,腾讯多年来一直在MOBA游戏上精益求精。游戏英雄技能的互补性、团队的协作性、不同英雄之间技能伤害的平衡性等,都会影响到玩家的体验感。包括游戏流量变现的方式,其实都是从LOL继承过来的。”该人士表示,腾讯很早之前就在考虑在移动端设计MOBA游戏,最终的突破是解决了移动端实时竞技游戏网络延迟的问题。

  被誉为“王者荣耀之父”的腾讯公司副总裁姚晓光总结道,王者荣耀的成功归纳为解决了用户诟病最多的三大问题——竞技缺乏公平、游戏体验重复和游戏节奏太慢。

  中国社会科学院社会学研究所青少年与社会问题研究室研究员田丰表示,王者荣耀另一个成功的秘诀,在于腾讯天然的社交网络优势。微信和QQ用户可直接登录,让这款游戏很容易就在社交圈中蔓延开来。《中国经济周刊》记者在采访中发现,很多用户都是在朋友的推荐下不小心“入坑”。最重要的是,一旦加入这个游戏,不仅可以与现实中的朋友偶遇,还可以一起组团“开黑”,享受合作的乐趣。

  对于很多玩家来说,王者荣耀的另一个吸引力来自于游戏时间的碎片化。与它的前辈《英雄联盟》相比,一局10~30分钟的对战更能满足他们学习工作之余的娱乐放松。

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(责编:沈光倩、毕磊)