别人玩共享,我们玩游戏

张书乐

2017年07月04日13:31  来源:人民邮电报
 
原标题:别人玩共享,我们玩游戏

  距离7月末的ChinaJoy(中国国际数码互动娱乐展览会)仅有不到一个月的时间,几个游戏大咖微信群里总有人发出类似的感慨:6月份整整一个月,这个游戏业界一年一度的“盛宴”居然没什么动静,看来游戏产业真的没落了,大家都去玩共享单车和直播了。

  诚然,网络游戏产业已经风光了十余年,曾一度成为互联网行业的代表,至少在盈利方面一直表现不错。大约2010年前后,网络游戏不再是一枝独秀,团购、众筹、IP(具有知识产权的原创作品)、直播、共享等模式及新业态不断涌现。但不得不说,网络游戏依然是互联网行业最赚钱的领域之一。

  当前,众多线上线下的企业忙着“共享”,共享单车、汽车、篮球、雨伞、充电宝等新模式纷纷亮相,甚至连乐视都在前不久发布了一款共享电视。当然,买了电视的用户不一定欢迎别人来自己家“共享”电视。现在,电视已经不像上世纪80年代那般稀缺了,极少有人会到别人家里“蹭”电视看。实际上,这款电视以“共享”为噱头,希望增加用户打开电视的频率,增强用户黏性,目的就是在客厅里把用户的注意力从手机上“抢”回来。

  游戏行业并不落寞。这不,就在6月中旬,一家做辣条的企业高调发布了一款名为《卫龙霸业》的游戏,让业界眼前一亮。光是看这款游戏的宣传语,就够“辣”:比《贪食蛇》更多场景,比《俄罗斯方块》更“炫”特效,比《王者荣耀》《阴阳师》更快升级的战争手游革新大作。宣传语看似“高大上”,却经不起推敲。比《贪食蛇》场景多太容易了,因为《贪食蛇》只有一个场景,新游戏只要有两个场景就足够了;比《俄罗斯方块》更“炫”,似乎更不合情理,那只不过是上世纪80年代的一款像素级掌机游戏而已,技术含量不高;至于升级更快,那只表示玩起来更容易,按照规律,意味着它被玩家抛弃的速度更快。

  结果到底怎么样呢?那款游戏没有在各大应用商店上架,而出现在该企业微信公众号跳转的H5(即HTML5)页面上。至于游戏的画风,果然和宣传的差不离。还有个小插曲,一些“慕名而来”的玩家发现,登录进入游戏并不容易。此后,官方高调宣称:玩家太多,服务器崩溃了。

  实际上,这是一场以营销为目的的游戏发布。正如该公司一贯高调的风格,其目的是让公司品牌知名度更上一层楼。至于品牌美誉度,无所谓了。毕竟其目标受众最终体验的是辣条的口味,而不是其他。假游戏之名,行营销之实,这样的“玩法”在传统企业跨入游戏圈的历史上并不鲜见。随着智能手机和H5小游戏的流行,此类活动出现频率更高了。

  过去,传统企业想要跨界到游戏领域并不容易,毕竟自主开发一款客户端游戏实在太麻烦了,大多数企业会采取资源互换的方式。比如,饮料企业喜欢在包装袋上印个游戏的激活码,让用户体验增值服务。其中最成功的,当属2007年《魔兽世界》运营方与可口可乐的合作。据说,2007年的网吧里,可口可乐成了《魔兽世界》玩家必点的饮料。

  现在,H5小游戏开发门槛大大降低,一天即可成功开发。在这样的大环境下,加之各企业的微信公众号已经积累了大量粉丝群体,传统企业不依赖游戏公司而独立完成跨界的事情也就多了起来。只不过,这一次,传统企业并不是真心来做游戏,而是专心做营销。用当下时髦的话说,“蹭”热点而已。但是,这样的“耍猴式”营销玩多了,真的好吗?

(责编:沈光倩、杨虞波罗)