用游戏撬动用户,星球直播孵化了自己的差异化直播策略

2017年05月12日15:54  来源:中关村在线
 
原标题:用游戏撬动用户,星球直播孵化了自己的差异化直播策略

前主流游戏直播看起来似乎只有一个方向,那就是我玩你看,即主播玩某个游戏,通过直播的方式实时展现给用户,互动的方式是弹幕,收入的方式则靠用户的打赏。

笔者近期接触的星球直播却在走一条与众不同的游戏直播道路:一边看直播,一边玩游戏。无论是传统秀场还是移动直播又或者细分领域的游戏直播,都采用你主播我观看的方式,但既能让用户一边看直播一边玩游戏的方式尚属首例。

  众所周知,秀场直播主打颜值和才艺,最大的痛点在于用户的审美疲劳,长时间的关注容易产生厌倦心理;观看游戏直播的用户本身就是这款游戏的玩家,能够吸引用户长时间观看,但是用户缺少打赏的行为。两者相结合,就是所有平台都期待的一种状态。

  但这种状态实现非常困难,大型的网游和手游想要达到在同一个屏幕里面边看直播边玩游戏本身就是暂时无法实现的技术难题,星球直播另辟蹊径,以大众广泛接受的棋牌类、真人PK类、益智类游戏为切入点,将直播和游戏结合起来,用户在同一界面内既满足用户看直播需求,又能满足玩游戏的愿望,而且这类游戏既不占用手机内存,也不大量消耗流量。

目前,星球已经上线了五款棋牌类游戏开心牛仔、猫鼠乱斗、海盗船长、蔬菜精灵、智勇三张,一款真人PK类游戏守护大作战,还有一款即将上线的益智类游戏抓娃娃。用户既能选择喜欢的主播看直播,又能体验各种游戏,甚至可以自己开直播体验一把做主播的感觉。星球直播就像一个网络版的迪士尼游乐场,这里有各种各样的娱乐设施,每个人来这里的人都能找到自己喜欢的娱乐设施,他们在这里参观游玩,他们在这里互动示好,他们在这里乐此不疲。星球做的就是这样一个游乐场,所有用户都能面对面视频游戏。

  IDC报告显示,2016年中国游戏用户约为5.66亿,市场规模已达到1655.7亿元,中国现已成长为全球第一大的游戏市场。所有的游戏直播平台都在力图吸引这近6亿用户的关注,网游和手游是各大直播平台竞争的红海,而星球直播则为棋牌类、真人PK类、益智类游戏用户提供直播服务,这个领域是蓝海市场,为星球提供了更多的机会。

  这种直播+游戏策略在游戏直播的流量之争中非常具有优势。相对于其他移动直播平台,星球直播有庞大的游戏用户作为流量基础以及体验不到的新鲜感和趣味性;相对于游戏公司,星球直播具备直播的的真实感和互动性。这种新颖的直播方式,是星球部落实现差异化直播策略的关键,能否开拓出一条与众不同的道路,不如让我们拭目以待。

(责编:杨虞波罗、沈光倩)