三大业务板块升级 三七互娱大战略全面曝光

2017年03月08日07:59  来源:人民网-游戏频道
 

人民网广州3月7日电 (记者沈光倩)第四届中国国际互动娱乐大会(以下简称CIGC)在广州举办。会上,作为主办方的三七互娱发布了2017年手游、海外、页游等主要业务线的全新战略。

“产品+流量”手游研运独立专精

由极光网络自主研发、37手游独家发行的《永恒纪元》,自2016年上线至今创下月流水2.8亿、单日流水5500万的纪录。在尝到页游转手游思路的甜头之后,37手游在发行业务上的理念也逐渐成型,37手游总裁徐志高将他们的产品发行模式总结为“产品+流量”的整体经营。在徐志高的理解中,《永恒纪元》之所以能成为市场爆品,本质上是因为极光网络专于产品研发,而37手游精于发行领域的流量经营。

“在未来很长一段时间里,研发、发行、渠道三方的角色关系是不可打破的,聚焦自己的竞争力才是关键。”徐志高在演讲中指出,手游产业链中的三方应该在自己的角色领域内坚持深耕细作,才能化“抱团取暖”为“抱团控盘”,抢占除去腾讯、网易以外的移动游戏市场份额。

“手游行业未来的发展一定是充分合作的,产品研发与发行各自发挥优势,一起把整个蛋糕做起来,并不会直接形成竞争。”徐志高表示,在未来可见的一到两年里,37手游的发行品类重心依然会坚持走页游化思路,以重度ARPG和SLG为主,而不会把发行的主力放在轻度游戏、弱联网游戏等不符合流量变现核心要素的品类上。

2017年,37手游将延续业内独有的“产品+流量”模式推出一系列精品,包括集页游思路之大成的ARPG《武易》与SLG《铁骑冲锋》等等。

立体化海外发行精准打击重点业务地区

2016年,三七互娱凭借在台港澳、东南亚、日韩、欧美等海外市场的深刻理解,在海外多个重点业务地区成功发行了多款国产游戏,其中表现最突出的当属《永恒纪元》与《六龙御天》两款游戏。《六龙御天》已在新马、泰国、印尼、菲律宾等地成功发行,收入稳居东南亚iOS、Google Play双平台畅销榜第一位。

三七互娱海外发行总监彭美分享海外发行工作中的经验心得:“箭要射到靶子上。” 对于2017年的海外市场战略,彭美表示:“先将不同国家、地区的用户特性分析透彻,再从交互、画面、配音方面对产品进行本地化调优,紧接着从当地网红、节日等因素切入策划话题炒作与社群管理,实现海外发行的立体化营销与本地化运营。先明确不同地区市场的靶子在哪,海外发行的利箭才能例无虚发。”

三七互娱海外发行总监 彭美

从CIGC现场发布会公布的2017产品展望来看,三七互娱将沿着立体化、本地化的海外战略在台港澳、东南亚等市场精准投放《问剑》《墨香》《权利与荣耀》等游戏精品,并预期于下半年推出专门针对欧美市场用户喜好定制的RPG+卡牌游戏《Project T-Rex》。

页游深化产业链战略合作

2016年中国网页游戏市场营收规模为187.1亿元,同比增长-14.8%,是国内页游史上第一次出现负增长。造成市场规模负增长的原因则是页游精品游戏数量下降,并且研发周期越来越长,事实上,单款页游产品的流水以及开服数并没有出现明显下滑。

就此情况,三七互娱高级副总裁罗旭坦言:“2016年是页游产品的小年,虽说页游的人口红利早已消失,但它的潜力还在,用户还在。面对挑战,页游产业链的上下游应该发挥各自的优势,抱团取暖。”

三七互娱高级副总裁 罗旭

三七互娱旗下37游戏平台拥有5.8亿用户,开服数近3万组。37游戏平台将于2017年推出《航海王OL》、《金装传奇》、《天堂2》、《西游伏妖篇》、《寻秦记》、《特工皇妃楚乔传》、《绝世仙王》等重磅新品,联合CP与渠道,通过丰富的精品游戏阵容持续激活页游市场的营收潜力。

 

(责编:董思睿、杨虞波罗)