双十一电商APP圈粉哪家强?你绝对想不到是它!

2016年11月12日11:15  来源:中国网
 
原标题:双十一电商APP圈粉哪家强?你绝对想不到是它!

  刚到11月11日中午12时,2016年天猫“双十一”交易额就已突破807亿,越来越接近去年“双十一”全天交易额912亿元。京东商城也宣布其在0点29秒下单量突破2010年双11的全天纪录,到了早上9点14分订单量更是突破2014年全天!此外,苏宁易购也宣布11日零点后的10分钟,平台订单量同比增长306%,第19分钟,销售额已超过2013年双十一全天!与此同时,其他电商平台也相继传来捷报!

  可以说,在这惊人的交易数字背后,已经不只是消费者和商家的狂欢,更是各大电商平台的争夺战!今年的“双十一”大战已进入倒计时阶段,各电商平台表现如何?国内最大的安卓应用分发平台360手机助手通过对各大电商平台APP下载量的监测发现,今年的“双十一”争夺战最“圈粉”的并不是交易额惊人的淘宝和京东,而是苏宁易购。

图:苏宁易购成“双十一”最圈粉电商平台

  360手机助手数据显示,从10月15日至11月8日,在今年“双十一”的前25天中,苏宁易购APP的总下载量远远高于京东和淘宝,成为今年“双十一”最圈粉电商平台。

  对此,有分析认为,苏宁易购APP的下载量超过京东和淘宝两家,一方面是因为京东和淘宝的用户覆盖范围已经足够广泛,其下载量再度出现大幅增长的可能性较低。另一方面,今年作为苏宁易购并入了阿里巴巴系后的第一个“双十一”,苏宁易购在各大平台都推出了大幅广告并冠名了众多娱乐节目,因此其用户关注度也相对较高。

  而除了苏宁易购的强势增长,今年的“双十一”还呈现出了以下特点。

  一、小众电商平台崛起

  与往年抢尽关注度的“猫狗大战”不同,今年的“双十一”除了两大巨头的争夺,二三线电商平台也在争夺战中逐渐崛起。

  来自360手机助手的一组监测数据显示,随着“双十一”临近,除了乐视商城受到乐视危机的影响,其APP下载量有小幅度下降。唯品会、国美在线、一淘、返利、大众点评等电商平台的APP下载量都出现了不同幅度的增长。尤其是苏宁易购的下载量更是远超京东和淘宝两家,也因此成为“双十一”最圈粉电商平台。

图:二三线电商平台逐渐崛起

  二、电商平台战线拉长

  除了大小电商平台的混战,从时间上来看,今年“双十一”的一个明显特点就是各电商平台各均延长了促销时间,京东方面宣布,“双11”活动从10月26日开始,延续至11月12日。阿里巴巴方面则宣布,预售提前到10月21日,将整个“双11”延长到24天。随后,其他电商平台也相继宣布延长“双十一”活动时间。

  “双十一”活动时间的延长,也意味着电商平台的战线也随之拉长。刚进入十月中旬,各大电商平台的“双十一”营销战就已经相继打响,相关电商APP的下载量也随着营销活动出现波动。来自国内最大安卓应用商店360手机助手的相关数据显示,在10月15日前后,天猫、京东、淘宝等电商APP下载量达到小高峰,随后相关APP下载量随着电商营销活动的展开而呈现波浪式起伏。

图:“双十一”战线拉长,电商APP下载量呈现波浪式增长

  有业内人士表示,今年的“双十一”呈现出了诸多不同的特点,虽然有诸多二三线电商平台的崛起,但总得来看,依然是以京东和阿里系的争夺的为主。而随着苏宁易购纳入阿里系的怀抱,以往的“猫狗大战”也受到影响,阿里与苏宁对京东形成合围之势,京东面临的压力不小。

(责编:杨虞波罗、沈光倩)