Kabam CEO周凯文:"换皮"不能让影游联动获得巨大成功

2016年08月02日08:21  来源:人民网-游戏频道
 

人民网上海8月1日电 (记者 沈光倩)第十四届中国国际数码互动娱乐展览会(2016ChinaJoy)于7月31日在上海闭幕。展会以“游戏新时代,拥抱泛娱乐”为主题,来自全球30多个国家和地区的千余家企业参展。Kabam 公司CEO 周凯文在展会期间接受了人民网记者的采访,详细介绍了Kabam目前的情况以及对影游联动的理解。

据了解,Kabam创立于2006年。在周凯文的带领下,从最初一个在茶餐厅楼上三五人的团队,一路飞跃发展,取得创收4亿美元的成绩。2014年,Kabam市值已超过10亿美元。Kabam还获得了来自阿里巴巴、谷歌、英特尔及华纳兄弟等全球最大的娱乐公司和互联网公司,超过2.4亿美元的风险投资和战略投资。是什么让这家公司取得了如此的成绩呢?主要归结于Kabam开拓了与领先游戏平台以及与好莱坞电影制片巨头的合作关系,开发以全球卖座电影为蓝本的游戏。这些影视合作伙伴包括迪士尼、狮门影业、米高梅、NBC环球影业、派拉蒙和华纳兄弟等。

周凯文介绍了关于影游联动的一些经验,他认为,很多公司对于IP的态度就是把它当作一个“换皮”的工作,这种态度对待IP可能会取得一定的成功,但不会是巨大的成功。如果想取得真正意义上的成功,真正吸引玩家和用户,必须要让你的游戏产品能够真正的反映、体现出这个IP品牌的本质。另外,每个IP或者品牌其实都是不一样的,它本身的价值、特点都不同。所以,Kabam在寻找IP产品的时候,都要评估它在Kabam获得授权的这段时间里面是否还会有新的作品。不管是电影、电视节目都会有持续上线的热销产品。Kabam的秘密武器就是在每次有活动或者大的热销作品出现的时候,抓住这个机会,把这些元素反映到游戏产品里面。这样,一方面能够吸引新的用户,另一方面能够把那些流失的用户又重新吸引回游戏中来。所以,Kabam选择IP的时候不会选“昙花一现”的IP,或者某个不是系列化的大型IP,即使条件再好也不会选择。

周凯文举了一个例子,Kabam即将推出电影《阿凡达》的手游版,这款游戏为策略类大型多人在线游戏。为什么会选择做成策略类游戏呢?因为《阿凡达》的故事背景非常宏大,它本身就是带有两个种族之间的冲突和对抗的,这就非常适合策略游戏的主题,刚好有竞争的机制存在。周凯文表示:“竞争性很强这一特征,我们设计得非常适合男性玩家,也希望通过这个吸引很多的男性玩家。但是另一方面,它的独特之处就是里面也有养成和模拟的成长线,这一部分就非常偏向女性玩家的喜好了,女性玩家可以通过一些社区的培养、学习、制作,进行一些合作,在这个基础上再做一些强竞争对抗性的活动。我们把这两点结合起来,形成了非常独特的吸引玩家的点。”

周凯文表示,中国市场是非常重要的一个核心市场,一方面,它是非常重要的游戏市场,另外,中国有非常丰富的游戏人才。Kabam作为一家全球化的公司,希望招募到优秀的中国人才加入到全球化的公司,为全球的市场研发产品。所以Kabam在2011年就成立了北京分公司。周凯文说:“《漫威格斗:冠军之争》这款游戏刚刚进入中国的时候,我们的期待值并没有设得特别高,因为之前没有在中国发行游戏的经验,所以想通过这个游戏来学习。就目前几百万美元的游戏收入来说还算可以,但是并没有达到一个热销的巨大成功。通过这个,我们确实也学习了很多东西,积累了很多的知识,包括对中西方市场和玩家偏好差异的学习,还解决了很多技术基础设施方面的问题。相信今后其他任何一款游戏,一定能做得更好。”

(责编:沈光倩、毕磊)