这个夏天这么疯 看《问道》十年如何玩转social营销

2016年06月24日13:37  来源:多玩游戏
 
原标题:这个夏天这么疯 看《问道》十年如何玩转social营销

  问道又火了!继 十年问道 不忘初心”广告片受万人点赞、“中国好父亲”被数万人转载,“同城欢乐会”爆点连连之后,问道凭借一款“奇葩礼物”再次引发了网友强烈共鸣,而随之网友们分享的话题#我的游戏岁月#更是创造了一个三千多万次互动量的话题高峰!两周之内第3次聚焦,问道的“情怀战略”再次成功了!

这个夏天这么疯 看《问道》十年如何玩转social营销

问道十年 不忘初心

  这无不证明着世界营销大师菲利普·科特勒在《营销革命3.0》中指出的观点“人文精神正在成为营销的驱动力量!”

  但“共鸣”与“互动”被营销专家提出许久,却鲜有品牌能够成功。虽然很多品牌仍旧借势一波波父亲节、儿童节干着勾连热点实则自嗨的营销,《问道》却在发行十周年之际成功凭借“互动共鸣”与玩家巩固了情感沟通,真正为品牌注入了新的文化内涵。

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问道近期百度指数曲线图

  从百度搜索数据显示,自6月10日以来,“问道”搜索指数层层拔高,近七天同比增幅达到1000%,环比增幅更是达到176%!问道是如何做到的?

  锁定———致敬初心

  一个良好的品牌共鸣,从精准寻找受众开始。问道用一系列”十年问道,致敬初心“的视频,让陌生人去诉说自己的十年故事,用个人的感悟去引发集体的共鸣,用一个”致敬初心“的标签,轻易将自己的目标受众从庞杂的社交人群中鉴别出来,从而良好的为后续传播打下了口碑基础。

  解读——我的父亲兄弟

  众人口碑基础,让问道轻易的能够承接下一步传播,一个“中国好父亲”的故事,一个关于“我的父亲兄弟”的视频片,一个在众人喧嚣”父亲您辛苦了“的节日里,问道用一则暖暖的“父亲兄弟”代替了浮夸的问候,让玩家深受感动的同事,也将父子情感置换到对问道的兄弟情感中去,深入浅出的解读了问道与玩家彼此十年陪伴情感之深,再度在目标受众心中巩固了对品牌的情感。

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《问道》十年宣传片《中国好父亲》

  联结——我们的游戏岁月

  好的品牌诉说价值,从不以新内容开始,相反恰好是用“老酒新装”,让受 产生强烈的认同感。第三步,问道走入了线下。

  一个同城欢乐会,就吸引了北京、成都场地六十多位玩家的参与,一个1.37老版本的问道升级赛,让六十多位玩家纷纷穿越时光过了把那些年的瘾,然而这样还不够,问道又贴心的留下了现场玩家的联系方式,用邮寄的形式为玩家送上了记忆中的“红白机和投币游戏机”,这份略显奇葩的礼物彻底引燃了整个问道贴吧。

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《问道》十周年同城欢乐会玩家合影(北京)

  网友们纷纷表示“收到游戏机的时候仿佛回忆起了快乐的时光,感谢问道寄来了这么珍贵的回忆”,在大众围观吐槽的时候,问道悄然的用一封暖信“表白”了大众,彻底巩固了玩家对问道的品牌忠诚,

  ”我们无法去通过智力影响别人,情感却能做到这一点!”细数问道一系列的营销轨迹,无不在通过将用户沉浸在场景中,从来让用户不知不觉被影响。抛却简单直白的品牌与产品宣传,问道成为了一个好的故事讲述着与情感沟通者。

  《问道》这款游戏在发行十周年之际,通过华丽的营销姿势,已经将自己从从被用户选择升华至被用户认可,从一款“好游戏”转变为一个“好兄弟”。

(责编:杨虞波罗、沈光倩)