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“魔兽”票房神话的启示:情怀成卖点

2016年06月12日07:49 | 来源:央广网
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原标题:“魔兽”票房神话的启示:情怀成卖点

  据中国之声《央广夜新闻》报道,曾经风靡全球让很多游戏玩家热爱甚至痴迷的网络游戏《魔兽世界》登上大银幕,6月8日内地上映,截至今天下午两点,票房已突破7亿人民币,连续2天保持超12万场的排片规模,上座率超40%,票房占比80%以上。电影《魔兽》在中国上映仅仅两天就书写了票房神话。

  不少观众都是游戏粉丝为情怀而来

  今天,《魔兽》预排片将从63.46%上升到65.92%,黄金场占比也将突破72%。成为端午节期间影院里的最大赢家,一个本来只有玩家热爱的网游,创造了电影票房的奇迹。游戏改编的电影有天然的粉丝基础,但粉丝潮过后,有多少观众会继续买单是个疑问。

  对于众多玩家来说,魔兽早已不仅仅是一款游戏,而是承载了他们的记忆。2005年游戏《魔兽世界》刚上线的时候,郑州的马翔还是一名学业紧张的初三学生,为了玩游戏,逃课、熬夜、去网吧,十几年过去,现在马翔已经成家。《魔兽》电影的零点首映,他同样没有失约,在看他来,《魔兽》代表的是他和小伙伴的热血青春。《魔兽世界》玩家祝贺说,这个游戏讲究的团队合作,教会了他如何以善意去对待这个世界,并给这个世界带来更多的美好。“这个游戏承载的是我们80后的青春缩影。”电影的上映掀起游戏玩家们万千情绪,一些资深玩家看到电影中出现游戏中的某个经典场景激动不已,纷纷感叹不过瘾,期待今后继续推出系列电影。

  虽然来势凶猛,但魔兽的高票房能否持续引来各方质疑。不少观众看过电影后表示画面效果一般,情节没有惊喜,无法给出好评。在国外著名的烂番茄影评网上,该片的新鲜度仅为22%,比此前略有增加,而在国内的豆瓣电影则给出了相对不错的分数8.3分,但有些5分评论显示,电影只值1分,4分是打给自己的青春。玩家郭亮说到:“如果让我评价这个电影,我觉得它只是好莱坞一个入门级的电影,它的情节它的特效道具等,对于一个影迷来说甚至都是粗糙的不满意的,但是对于我们魔兽玩家来说,这是一部不讲道理的电影,我们不在乎它的电影拍成什么样子,我们会默默看它破一个又一个记录,并且我们对它破记录这些事情是好不怀疑的。”

  某影院负责人李云亮表示:“游戏改编的电影有天然的粉丝基础,但粉丝潮过后,有多少观众会继续买单是个疑问。”

  中央民族大学影视人类学中心主任朱靖江对此也并不看好:“这种(既定后)的线索,实际上和游戏所产生快感的方法是不一样的,还有一个就是改编,真人的设定,到底能不能让原来的这些游戏的粉丝满意,这个其实也很可疑。”

  IP电影运作能否复制?

  电影《魔兽》属于近年来大热的“IP电影”范畴。首映开始一周前,这部电影在华的预售票房已经高达4500万元人民币。而各地频现“企业包场”的现象也让人们重新审视游戏改编电影的巨大价值。在电子游戏史上,恐怕没有任何一部电影能够如《魔兽》一般在游戏行业掀起如此巨大的波澜。

  在郑州一影城负责人李明明看来,《魔兽》属于一年难遇一次的大热点:“魔兽的玩家算是非常大批量的,玩家都是死忠粉。算是比较成功的。”虽然国内不少电影也在慢慢朝着“前期大量宣传造势”方向探索,但这种模式的复制成功与否还要看自身产品质量:“国内也有前期宣传做的非常到位,上映前几天很火热的,非常典型的例子就是《小时代》,刚上映的几天非常多人来看,但是它的粉丝量就那么一批,它的口碑不行,所以它持续的周期并不长。这个就影响了你上映的周期,可能持续一个月都很火热,也可能只持续三天。”

  李明明认为,现在中国电影市场中对IP知识产权的操作大部分还只是简单的投资行为,这也和目前中国电影市场的成熟度有关。IP不仅仅需要寻找,更是一个深度开发和长期培育的过程,有时候IP原本的概念反而会限定观众范围,培育类型片市场,是当务之急:“你看微博的兴起,包括公众号,自媒体,非常多,你宣传的渠道多了,大家就会觉得从哪里都能看到你提前的宣传了。电影要热起来分两种,一种是前期宣传比较到位的,上映当天就很火爆,这种情况会延续下去火爆一个月。另外一种是前期电影知名度没有那么高,比如今年三四月份的《疯狂动物城》,它就是靠口碑一点点起来的。”

(责编:朱传戈、沈光倩)

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