应用宝强势组合拳出击 为开发商开辟营销新路径

2016年06月02日16:44  来源:TechWeb.com.cn
 
原标题:应用宝强势组合拳出击 为开发商开辟营销新路径

  6月2日,腾讯应用宝在深圳举办“识君”游戏合作伙伴沙龙,正式为开发者推出囊括广告采购、电视节目合作、换量合作、直播推广四大创新形式的营销发展新引擎。腾讯应用宝游戏战略合作总监焦阳表示,应用宝一直在帮助开发商通过应用宝的强分发渠道获得更高关注度和推广度,这次推出的营销组合拳正是希望为开发商提供整合化、全面化、深入化的推广助力,更好地运用应用宝的海量资源。

    现场,云畅游戏商务VP吴金鹿、胜利游戏COO李维、天拓游戏广告部总监蔡键颖分别到场为开发商了分享《刀剑神域与星App风云榜合作的成功案例》、《倚天屠龙记的泛娱乐整合营销案例》以及《刀锋无双如何通过应用宝投放广告获得最佳效果》。

应用宝推出营销组合模式

  开放应用宝内广告资源最高返利100万

  在本次推出的营销组合拳中与以往不同最大的新亮点是应用宝在腾讯广点通的广告体系之上为游戏联运合作伙伴开放应用宝内广告资源,并提供返利政策。

  联运合作伙伴不但能够在游戏上线期间获得应用宝联运预约、测试、首发等免费资源支持,还能通过购买应用宝全站和广点通所有推广位的形式扩大曝光、触达更多潜在玩家。除了不限制开发商广告位购买和选择外,应用宝为联运合作伙伴提供广告购买返利政策,开发商最高可获得100万的资源返还。

  例如天拓游戏的《刀锋无双》在首发期间,通过应用宝广告投放额外获得200万日曝光量,3000下载量,单个注册新增3元左右。

  新增换量合作模式 资源互补促进双赢

  本次应用宝开放的广告资源除了直接采用现金采买的方式投放以外,还可以通过资源互补的换量模式取得免费广告资源。

  开发商通过在各个渠道为应用宝实现曝光和下载转化,就能获得相应的资源返还,可用于购买应用宝站内广告。对于开发商来说,在本身游戏进行大面积首发推广的情况下,在已有的资源上进行低成本的内容附加即可获得应用宝内的高转化推广资源。

  大娱乐浪潮来袭 电视节目构建营销新场景

  同时,应用宝联合九大卫视共同播出“星APP风云榜”娱乐节目,结合大娱乐的形式,突破传统的移动应用下载方式,首期累计收视率相当于当日全国排行第三。开发商可在游戏首发筹备初期结合自身资源,如IP、明星代言,提前45天与应用宝预约节目档期。同时,应用宝还将为节目合作的产品进行专项推广并制作专题页面等。

  节目首期推荐的手游《东方不败》在全平台上线三日,应用宝的累计曝光接近4亿,3日游戏下载量超过50万,直播专题下载转化率接近20%。该成绩在应用宝实现了新增、收入数据的全安卓渠道双项第一。《刀剑神域》当期,由应用宝邀请SNH48参与,节目视频播放量达65万次,游戏首发三日下载45万。

《星APP风云榜》九大卫视联播

《星APP风云榜》部分案例分享

  直播带动内容外显和聚合 创新内容推广新模式

  在直播大浪潮来袭之时,应用宝也和很多优秀的直播APP开启了合作。目前,应用宝可为提供直播活动素材的开发商,提供站内的多板块资源专题推广,并直接引流预约和下载。充分挖掘游戏内部资源场景,利用明星、IP资源,将游戏推广效果最大化。未来,应用宝还将通过直播形式内容的外显和聚合,增强游戏专题页面的营销分发能力。

(责编:沈光倩、杨虞波罗)