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手游 玩家天堂巨头称霸

孟凡泽
2016年05月27日08:06 | 来源:京华时报
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原标题:手游 玩家天堂巨头称霸

  西山居出品的手机游戏《问鼎天下》。

  如果说手机是一块肥沃的土地,那么手机游戏就是从这块土地上生长出的参天大树。从当年只是为了给手机增加一点娱乐功能而加入的贪吃蛇等小游戏,到今天已形成收入规模超过300亿美元的全球手机游戏市场,其中仅中国就贡献了超过20%的收入。这一切仅仅用了不到十年。

  □行业篇

  启动期 开发团队蜂拥而入

  2010年,iPhone已经诞生超过三年,此时的中国依然在功能机的统治下,各种依靠拨号键操作的手机游戏还是市场的主流。但就在这一年,以iOS和安卓为代表的真正意义上的智能手机开始迅速渗透中国,移动游戏的概念开始在手机用户中普及。《愤怒的小鸟》《水果忍者》等操作简单的休闲游戏让人们看到了在手机屏幕上玩游戏的巨大潜力,而将庞大手机用户转化为手游玩家的巨大红利,则吸引了众多企业迅速投身于这个在当时清澈见底的蓝海市场。

  由于研发手游的门槛实在是前所未有的低,短时间内吸引了大量开发团队蜂拥而入,市场上的产品数量也呈几何级数增长。这种发展带来的结果是,手游开始注重品质导致研发成本逐渐上升,并出现了多种类型的手游,以《CandyCrush》为代表的三消游戏曾经在美国区霸占据畅销榜近一年;《我叫MT》使玩家知道了一种叫做卡牌类型的新游戏。

  在手游类型丰富的同时,行业生态链也日趋完善,手游玩家的分散性导致渠道话语权增加并开始占据行业主导地位。当种种条件都成熟时,手游开始进入高速发展期,而“大鲨鱼”也来了。

  高速发展期 手游市场激烈搏杀

  自从一个铅笔涂鸦风格的《打飞机》在微信上爆红之后,腾讯、金山、完美、畅游、盛大等端游时代的巨头纷纷进入手游市场。一时间,企业开始探索手游的细分市场,二次元题材、ARPG、ACT、FPS等中重度游戏开始成为新的增长点,IP价值日益受到重视,而大厂利用在端游行业中积累的研发和品牌优势,开始进行平台化布局,逐步成为手游行业的主导力量。

  2013年和2014年,仅两年间,众多研发、发行和渠道商在手游市场激烈搏杀。竞争的过程中,手游用户的获取成本也从几毛提升到七八元甚至十几元,作用日益重要的IP,其授权费动辄数百万甚至千万级,加上研发和营销推广的费用,这不是中小团队能够承担的。2014年下半年开始,手游泡沫开始破裂,手游进入了洗牌的动荡之中。当最终的市场格局形成后,原本数以万计的中小研发和发行团队遭到了市场无情的淘汰。

  这期间,西山居CEO邹涛曾在CJ论坛上有过这样的形容:“这七八年里,送走了很多老人,又迎来了很多新人,不明真相的群众总觉得一切欣欣向荣,但其实是泡沫,尤其是那些刚进来的孩子们,不明真相,老傻乎乎浪费自己的青春。”

  从2014年下半年开始的洗牌期具体洗掉了多少团队,这无法精确统计,但37游戏CEO李逸飞曾预测2015年有三分之一的CP(游戏开发团队)消失。

  但在这个期间,手游的市场规模和收入水平却在快速增长。 2015年8月,TalkingData联合数据公司Newzoo曾发布报告称,2015年中国游戏市场规模将达到222亿美元(约1420亿元),移动游戏收入将达到65亿美元(约416亿元),超越美国成为全球最大的游戏市场。

(责编:沈光倩、毕磊)

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