虎牙直播2016新战略 打造主播明星平行模式

2016年01月08日10:32  来源:多玩游戏
 

  回顾2015年,欢聚时代旗下YY直播与虎牙直播作为行业开拓者,为应对斗鱼、战旗等新兴直播平台,迅速作出调整并打通了YY直播、YY语音、多玩网、游戏盒子等游戏产业的内容生态,在游戏直播领域进行了很好的横向拓展。在IOS移动端,虎牙直播APP保持了互动直播排名第一的地位。2016年,虎牙直播将加大力度开拓娱乐综艺直播,力求在达人、美女、ACG、户外等细分市场挖掘优质PGC、UGC内容,以主播明星化、明星主播化的平行战略来维持其领先互动直播平台的地位。

虎牙直播2016新战略 打造主播明星平行模式

  中国领先互动直播平台 打造主播明星平行模式

  “游戏直播业务,我们打算投资7亿人民币,包括了带宽方面的投入,带宽投入的预算是2.6亿人民币,赞助费大约会是2亿人民币,市场推广方面预计投入1亿人民币,市场推广方面会投入公司的资源去保卫市场领先的位置。”

  这段话是YY的CFO何震宇在YY公布其2014年Q4财报之后,对巴克莱资本分析师关于游戏直播(虎牙直播)业务投入的回答。其实不难理解,游戏的性质决定游戏不可能如秀场一样依靠挖掘土豪盈利,而是需要回归到互联网的本质流量上去,获取巨大流量的前提是对服务器带宽的一个挑战,在YY7亿的投资里面用将近四成来补贴带宽,而其余则作为主播投入成本,通过双向投入,搭建直播平台生态。

  在新的调整下,虎牙直播从游戏出发,到开拓更多的细分品类,继承了欢聚时代注重主播与观众互动的模式,通过互动增加观众与主播的交流,利用核心的平台优势在2015年保持第一互动直播平台的定位。2016年,虎牙直播将着力打造主播明星平行模式,培养自身优秀主播的同时,也将为陈赫、林更新等明星订制品牌直播节目,将平台资源最大化,打破草根与明星的壁垒,为草根主播打通影视娱乐圈的路径,为明星主播打通与用户粉丝之间的直接互动。

虎牙直播2016新战略 打造主播明星平行模式

  成立主播经纪团队 打通影视综艺片约

  2016年,虎牙直播将成立主播经纪团队,设立一个具有权威性及较高专业水准的经纪部门,专门负责制定适合每个签约主播的科学的个性化的发展规划。其次,探索多样化的培养方式,通过推出合适的自制直播节目或引进专业的节目供应商加以培植,提高主播在镜头前的表现力,进而营造主播的个人/团队品牌效应。此外,还会对主播加以全方位的包装,为有潜力的主播提供上升通道,与知名影视音乐企业合作,打通影视、综艺、音乐、娱乐等渠道。

虎牙直播2016新战略 打造主播明星平行模式

  陈赫携手林更新 明星主播化战略

  2015年虎牙直播与陈赫签约。陈赫投身电竞圈代表着虎牙明星主播化战略的实施。虎牙直播根据陈赫在荧幕上逗趣无穷的特点,加之其在私底下对LOL的热爱,为其打造了一档全新的全民互动明星直播节目——《德玛虎牙》,陈赫作为明星在直播节目中担任评审、主持、解说,化身全能游戏主播,跟粉丝进行前所未有的零距离接触。随后,虎牙再签约娱乐圈内的英雄联盟大玩家林更新,助力S5,上演精彩表演赛。2016年,虎牙将始终实施明星主播化战略,通过在游戏直播、娱乐直播的过程中,粉丝找到与明星偶像之间的共同点,为有实力的游玩明星玩家打造亲民形象,增加用户黏性。

虎牙直播2016新战略 打造主播明星平行模式

  小饕餮出演影视剧 主播明星化战略

  作为国内第一互动直播平台,越来越多具有潜力的年轻人从虎牙直播扎根发芽,在互联网上进行自我展示和营销,最大化地发挥个人价值,频频在各种游戏中解说,在各个平台上表演才艺。他们都拥有着庞大的粉丝基础和拥趸,在中国,很多主播的影响力已经不再局限于网络平台。这些有着特殊才艺或者专业的主播,通过在平台上发布优质内容,积累了大量人气。在S5总决赛期间爆红的女主播小饕餮,目前已参与某高端品牌雪地靴广告、CCTV《满堂彩》综艺短剧的拍摄,成为虎牙主播明星化探索的里程碑。2016年,虎牙直播将优化出一整套主播明星话的产业流程,引领直播行业拥抱变革。

虎牙直播2016新战略 打造主播明星平行模式

  陈局长户外直播 实时明星见面会

  2016年虎牙直播将继续拓展户外、达人、美女、动漫、御宅等内容的UGC、PGC模式。虎牙直播自从推出户外直播栏目以来,深受广大粉丝欢迎,引来侦探猫、马杀鸡、局长等人气主播跨界入驻。以户外局长为例,其自加盟虎牙直播以来,通过平台资源建立了一套明星见面会的直播内容生产模式,曾成功潜入电影《全力扣杀》明星见面会现场,与郑伊健、何超仪等明星近距离对话,还在林志玲见面会上表白女神,以弹幕评论互动的形式,满足了粉丝们对于明星的互动需求。

虎牙直播2016新战略 打造主播明星平行模式

 

虎牙直播2016新战略 打造主播明星平行模式

 

  2016年,虎牙直播将引领直播行业进入娱乐综艺造星时代,这一年无疑是国内外内容自制团队及个人的良好机遇。

 

 

(责编:董思睿、杨虞波罗)