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全年观赛破纪录 WCA打造游戏营销超级战舰

2015年12月30日13:45  来源:中国网  手机看新闻
原标题:全年观赛破纪录 WCA打造游戏营销超级战舰

  WCA2015全球总决赛上周在银川落幕,来自全球32个国家和地区的顶尖选手在这里决出包括端游、页游、手游在内的11个比赛项目的世界冠军。作为一项世界级的电子竞技盛会,WCA2015全球总决赛观赛人数达1.6亿人次,全年累计观赛人数更是超过5亿人次,创造了电子竞技赛事观赛人数的新纪录。

  中国电子竞技产业发展迅猛,据权威数据机构艾瑞咨询统计, 2014年,中国电竞市场总产值为226.3亿元。今年在转播版权、广告赞助、用户付费、体彩竞彩等四大因素推动下,电竞整体规模有望超过500亿元。2015年,中国电子竞技用户达到1.24亿。

  在这股电竞大潮的推动下,社会各界对于电竞产业的关注与日俱增,资本的注入、政策的开放也在不断促进电子竞技产业的商业化建设,其市场前景非常可观。普华永道近日发布《2014~2018年全球娱乐及媒体行业展望》报告,2013年中国的视频游戏总收入超过日本,成为全球第二大市场。网络游戏占游戏总收入的最大份额,达到49%,未来年均复合增长率预计将达7.9%。其中,核心原因是新平台的出现及发展,尤其是类似Twitch的游戏视频直播网站。去年,亚马逊以9.7亿美元的价格收购了Twitch,其拥有5500万用户,占据美国地区直播视频流量的44%,在游戏玩家中享有盛名。

  电子竞技产业在中国的快速发展过程中,也遇到了一些问题,国内一部分优质游戏作品无法与其他已获成功的电竞产品竞争市场。在市场竞争中处于劣势地位的国产产品,很多都只能在市场的洪流中消沉,极大的影响了国内电竞市场的发展动力和活力。究其原因,诸如《英雄联盟》、《DOTA2》这些成名已久的电子竞技无论是在海外还是国内都有极为成功的单项赛事支撑,产品也在用户的观赛过程中得到品牌的再度升华。

  而国内的新生电竞产品仿佛找不到类似的市场生存道路,从而也导致无法获得市场价值的提升。与传统网络游戏不同的是,电子竞技产品的市场营销推广,在传统营销的同时,还需要赛事的支撑,而像WCA这一类的第三方赛事就成为国产电竞产品获取市场价值的重要通路。

  作为全球性的电子竞技赛事,WCA2015总计吸引了全球32个国家和地区的41.6万名选手参与到其各个赛区预选赛,通过预选赛决出优胜者参与到全球总决赛当中。同时,来自全世界的电竞爱好者通过30个网络视频直播平台观看了这场总决赛。WCA覆盖了几乎全球的电竞爱好者,也为国产游戏走向国际市场提供了重要的帮助。

  除此之外,WCA覆盖全年的赛程,也为国产优秀电竞产品提供了长期有效的曝光时段,传统电竞赛事,赛程基本集中在半月甚至一周之内,而WCA横跨全年278天的超长赛程,从公开赛、校园赛到最终总决赛的“天天有比赛”模式,让国产游戏可以在长期曝光中赢取电竞用户的欢心,同时也获得市场的持续发展。

  纵观WCA2015,采用全程在线直播的方式,每个比赛日的直播时间不低于7小时,包括GTV、PPTV、乐视网、腾讯视频、搜狐视频、战旗TV、斗鱼TV、火猫TV、17173直播、爱奇艺、新浪看游戏及播视网等多家视频站点及手机APP都设有WCA2015比赛直播专区,几乎覆盖了所有国内外主流视频网站及游戏直播平台,全年累计超过5亿人次观看到比赛实况。

  全民化、全球化本就是WCA一直以来的核心战略,覆盖所有电竞爱好者和全球市场的范围,让WCA成为国产游戏抢占市场先机的重要平台。国产游戏在通过WCA平台面向国内1.24亿电竞用户的同时,也可以通过WCA平台向世界市场发动攻势。假以时日,相信国产游戏终将会涌现更多的优秀产品成为电竞市场的主流,使得中国电子竞技产业的发展更为完善,更为立体化。

(责编:杨虞波罗、沈光倩)

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