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巨头抱团取暖 中小游戏CP如何熬过资本寒冬

2015年12月24日13:46  来源:多玩游戏  手机看新闻
原标题:巨头抱团取暖 中小游戏CP如何熬过资本寒冬

  根据前瞻产业研究院的数据,2015年前三季度,中国并购市场再创新高,活跃度与规模量双双突破历史记录。2015年前三季度中国并购市场共计完成并购案例2110起,同比大涨60.0%;披露金额的并购案例总计1716起, 共涉及交易金额1392.88亿美元,同比提高53.0%。2015年的中国互联网,似乎进入了一种“巨头合并”的模式,诸多垂直领域数一数二的企业,出乎意料的强强联手抱团了。那么,是什么原因让曾经“水火不容”的行业巨头频频合并?

  2015年,资本逐渐进入寒冬期,而互联网企业是资本高度密集的产业,资金消耗率高,产品同质化使得互联网企业苟延残喘,互相厮杀。一味的烧钱已经让企业发展力不从心,不得不选择抱团取暖试图度过寒冬。

  再来看另一个烧钱行业的抱团,盛大游戏已与凯德集团(Capitalhold Limited)及其全资子公司Capitalcorp Limited签署最终的私有化协议。凯德集团将以每股3.55美元的价格收购盛大游戏,估值达19亿美元。游戏行业巨头面对资本寒冬时尚且如此,没有资金支持,没有大佬撑腰的游戏中小企业又该如何取暖呢?

  一、游戏众筹,培养核心用户

  说起众筹,大家应该也不会陌生。近几年,越来越多的游戏厂商将游戏众筹作为提高知名度,吸引玩家的手段。对于主流游戏市场来说,众筹更多的是为游戏进行预热和宣传,对创业者在曝光、市场验证、粉丝群聚合等方面都有一定的帮助,也有利于投资者发现好的项目。而对于中小游戏厂商来说,游戏众筹更多的是为了筹集研发或者推广资金。

  游戏众筹虽然可以为游戏的研发宣传筹得一部分资金,但是想要认筹的玩家心甘情愿掏钱出一份力,精致创新的游戏内容才是关键,所以中小游戏CP应专注于游戏内容的开发,做出一款让认筹玩家满意的游戏,将认筹玩家培养成核心用户,利用核心户用吸引普通用户的参与,从而促使普通用户向核心用户转变。

  二、专注于细分市场,危险中寻找机会

  虽然游戏巨头们“财大气粗”试图垄断市场,但是也不代表中小企业就真的毫无生机。大公司追求业务广,产品多,那么中小游戏CP就可以集中精力在某一个细分领域,不断研发和打磨产品,而不建议孤身闯红海。对于中小游戏厂商而言,资金的局限和自身知名度的影响,游戏产品无法辐射到更大范围,再加上目前游戏环境对中小游戏CP不利,因此在选择产品时切忌“眼高手低”。如果一开始就希望做出大而全的作品,或想在热门游戏市场中与大的厂商一决高下,可能会造成面面都想做到,但是面面做不好的局面亦或被大厂商碾压。

  以手游市场为例,过去四年,中国的移动市场虽然从62亿猛增为275亿元,玩家达到3.66亿,但是手游游戏厂家多达6.8万,一款手游的存活率不到千分之一,甚至更低。所以中小游戏CP大可以选择另辟小径,不与大厂硬碰硬,在危险中厚积薄发,寻找机会,可以从增速相对缓慢的客户端游戏考虑。

  三、降低成本是关键

  众所周知,游戏行业是一个资金消耗率高的行业。一方面,游戏开发需要制作大量的游戏资源,如特效、音效、场景动画、角色原画、角色模型、角色动作等,不管厂商们选择自主制作还是外包制作,都需要至少百万的资金支出。虽然多数的中小厂商都面临着同样的问题,但是有些游戏厂商还是选择使用一些成熟的开源游戏引擎如cocos、unity来减少研发成本。可是传统的游戏引擎只提供前端编辑,仍旧需要具有开发实力的团队花费时间进行后端开发才能形成产品。目前市场上已有的兼具前后端编辑的游戏引擎如游艺道游戏生成器,使用这类引擎的研发团队只需要支付软件授权费用就可以免费使用,无需聘用大牛程序员编程写代码。这类游戏引擎的游戏资源云库里有大量的游戏制作素材供他们使用,如地图、场景、角色、特效等,另外,与引擎相配套的编辑器内集合了地图、脚本、数据、UI等游戏制作修改工具,可以对游戏进行逻辑搭建,实现产品的快速开发。

  游艺道推出的游戏创业者帮扶项目可以为游戏创业者对接多种游戏推广渠道,如与游戏联运平台合作接入游戏,提升游戏知名度;与直播平台对接游戏直播及宣传服务,导入更多玩家;接洽各大游戏公会,争取更多渠道资源,以此来优化用户转化成本。

  要想做出一款具备商业价值的游戏,动辄百千万,而中小企业在资本寒冬面前更是陷入到哪去找下一笔钱的困境。但对于独立的中小企业而言,单单从人员、技术这些必备开支中去降低成本无疑是不痛不痒的,不仅不能达到降低成本的目的,还会影响游戏项目的品质。所以,在资金匮乏不充足的时期,建议选择有效的第三方平台助力游戏研发和推广,以降低成本。

  资本寒冬的侵袭让国内游戏厂商噤若寒蝉,缺乏充足资金、运营平台和渠道庇护的中小企业尤甚。除了消费者对游戏品质更高的要求外,动辄百千万的产品研发费用也是制约中小游戏企业发展的原因。虽说是寒冬,但依然还有取暖的手段,如果想突破这种困境,企业还是得根据自身实际情况选择适合企业发展的道路。

(责编:杨虞波罗、沈光倩)

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