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乐视应用商店分发破亿 增速行业第一

2015年12月21日14:10    来源:多玩游戏    手机看新闻
原标题:乐视应用商店分发破亿 增速行业第一

  近日,乐视应用商店宣布移动端分发量突破一亿,成为国内首个在半年内实现分发量从0到一亿增长的手机应用商店;同时基于乐视生态的强黏性,乐视应用商店手机版的用户日活跃率也稳居行业第一,远高于10%的行业均值。

  生态协同才能更懂用户

  据iiMedia Research《2015年Q3中国手机应用商店季度监测》报告显示,2015Q3使用手机厂商预装的应用商店用户占比为29.8%,较前两个季度有了很大幅度的提升;而第三方应用商店的活跃用户增长率已连续四个季度呈现下降趋势。随着智能手机的普及,移动端新增人口红利逐步消失,而用户对于应用商店的品牌认知并不强烈。与第三方应用商店相比,手机厂商自身的应用商店拥有天然的优势,尤其是乐视“平台+内容+终端+应用”的全面生态布局,通过多渠道采集大数据,更精准地提供出用户画像。例如用户观看乐视视频、听乐视音乐、玩乐视体育,都能帮助应用商店更详细地了解用户偏好,从而实现更符合用户预期的推荐,在当前移动应用商店同质化严重的情况下,更了解用户就意味着能够更好地留住用户。

  另一方面,生态打通带给用户更流畅的使用体验,每一个拥有乐视超级手机的用户,只要登录了乐视ID,在应用商店下载进入游戏、在评论区灌水都不需另行注册;家里有乐视超级电视的用户,更能享受到跨屏无缝切换的应用服务,因此对用户来说,乐视应用商店就是乐视硬件设备的最佳搭配。

  上下联动推进行业加速

  应用商店的核心是为用户提供APP分发服务,乐视应用商店手机版从诞生起就致力于为用户打造优质的移动应用下载和使用体验。作为国内首个适配 Android 5.0的移动应用商店,乐视应用商店手机版出现时,中国地区TOP1000的移动应用和游戏Android 5.0适配率仅为50%。乐视通过联动移动产业上下游企业和千家知名移动应用开发商,开启“卓跃行动”,共同推进移动应用行业的发展。目前,国内移动APP对Android 5.0的不适配比例已降至不足5%,极大地降低了用户通过应用商店下载应用后遭遇无法安装、闪退、卡顿等情况。

  同时,乐视今年相继推出平台0分成的“Z计划“和乐视应用合伙人计划,将原有的开发者与渠道的身份关系打破,将生态资源与开发者共享,为用户创造更优质的产品体验,共同为国内应用行业增速。

  用户属性决定运营策略

  乐视超级手机用户研究报告指出,乐视超级手机用户中80后和90后占据用户总数77.41%,年轻化趋势明显;用户月收入在5000-10000元的占比达40.98%,整体消费能力强。因此在运营策略上,乐视应用商店手机版重点指向了高品质网游。今年下半年,乐视应用商店与中手游、网易等知名游戏公司开展首发合作,陆续推出了《拳皇97》《大话西游》《功夫熊猫》等年度重量级手游,收获了不俗的表现;丰富的活动和独家礼包,有效地提升了游戏用户的回头率,手游收入月增长率达40%。统计数据显示,乐视应用商店手机版平均ARPPU值达90,约为行业均值的1.5倍。

  不仅于此,乐视生态化反将为游戏分发业务带来更多的创新和可能,11月乐视游戏中心手机版新鲜出炉,针对细分人群的精细化运营将沉淀下更多的重度游戏玩家;以游戏分发为基础的乐视游戏生态也将逐渐筑起,结合乐视网、乐视影业、乐视音乐、乐视体育等强势资源,在影游联动、音游联动等方面的表现都十分令人期待。

  今年8月,乐视应用商店曾公布移动应用分发数据到达1千万,而四个月之后,这个数字上升了一个数量级。“硬件负利”促进了乐视超级手机在硬件销售市场的强劲势头,带动了乐视移动端用户基数的高速增长,而乐视应用商店在游戏方面表现出的强大吸金能力也为“生态反哺”提供了有利保障。2016年,乐视应用商店与生态业务的化反将更加密切,与酷派的合作也将全面落地,相信不久之后,乐视应用商店手机版会再次带来数字上的突破,但同时我们更期待乐视生态共鸣为用户和开发者创造出更多的惊喜。

(责编:杨虞波罗、沈光倩)

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