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谁能争锋中国游戏市场:微软还是索尼?

刘彦青

2015年08月04日08:35    来源:赛迪网    手机看新闻
原标题:谁能争锋中国游戏市场:微软还是索尼?

  8月4日消息,据国外媒体报道,中国已经正式对游戏机开禁,为微软、索尼和其他公司自由进入中国市场敞开了大门。

  去年中国政府放松对游戏机的禁令。微软Xbox One、索尼PS4先后于去年9月和今年3月入华。令人遗憾的是,它们在中国的销售都不是特别好。市场研究公司Niko Partners估计,到今年年底,两款游戏机在中国的销量将仅为55万台。Xbox One和PS4在全球的销量分别为1300万和2400万台。

  中国全面放开游戏机禁令后,微软和索尼现在可以在中国任意地区制造、销售游戏机。但这会给它们带来显著变化吗?

  理解中国游戏市场

  市场研究公司EEDAR 4月份估计,中国有5.17亿游戏玩家,比美国人口总数还多。据中国软件产业协会称,去年中国整个视频游戏产业营收由2008年时的30亿美元增长至245亿美元。对于微软和索尼来说,这似乎是一个巨大的市场,但它们面临三大难题。

  首先,在中国市场上占主导地位的是在线PC游戏玩家,占到去年游戏产业营业利润的41%,手游和页游的占比分别为17%和16%。PC和手机游戏占有主导地位的直接原因是中国禁止游戏机。中国软件产业协会的数据显示,游戏机占到中国游戏产业营收的约四分之一,其中包括家用游戏主机和掌机。

  其次,盗版软件在中国仍然相当猖獗。商业软件联盟2013年发表报告称,74%的中国软件是盗版,相比之下美国这一比例是18%。中国的黑市和水货游戏机通常会通过赠送破解芯片、盗版软件或预装有游戏的硬盘等手段吸引买家。由于微软和索尼以亏本或微利的价格销售游戏机,因此它们需要依靠软件赚钱。对于60美元的游戏软件,游戏机厂商通常提成7美元,没有这7美元提成,整个的游戏机业务模式就会崩溃。

  最后,两款游戏机在中国市场的价格相当昂贵。Xbox One(不带Kinect体感控制器)的价格为520美元,PS4价格为470美元,但它们在美国的价格都不足400美元。两家公司把中美市场上的价格差的原因归结为各种税收,以这样的价格,中国游戏玩家可以购买到相当不错的游戏PC或高端移动设备。

  一场恶仗

  微软和索尼仍然计划扩大在中国的业务。微软更雄心勃勃,去年它与中国电信、百视通和京东合作,联合推出有10款游戏的Xbox One。

  为了吸引中国PC游戏玩家,微软与完美世界合作把《无冬OL》(Neverwinter Online)移植到了Xbox One。完美世界还为Xbox One发布了两款独家游戏《Celestial Sword》和《Project X》。由于中国禁止《侠盗猎车手V》和《使命召唤:高级战争》,因此,微软与本土公司和游戏发行商的合作有助于提升其吸引力。

  索尼发布PS4时只有6款游戏。但与Xbox One不同的是,尽管不能登录海外的PSN帐户,但PS4能玩海外的游戏光盘,连接到海外服务器。这使得中国游戏玩家能绕过中国法律,购买在中国被封杀的游戏。

  索尼成为赢家

  有业内人士指出,两个原因将使微软在中国市场落后于索尼——价格更高,不能玩儿海外游戏。与中国发行商合作是明智之举,但不能玩部分最畅销的游戏显然不是明智之举。

  但这并不是说哪款游戏机在中国的销售会异常好。移动和PC游戏市场相当强大,盗版会蚕食软件营收,高高在上的价格会进一步削弱它们的吸引力。

(责编:沈光倩、杨虞波罗)


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