人民网>>人民网游戏_最权威中文游戏网站>>滚动

看热酷游戏如何全球战略性布局 发力高端移动游戏市场

2015年07月31日13:55    来源:人民网-游戏频道    手机看新闻

    人民网上海7月30日电 (记者沈光倩) 第13届中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)于7月30日-8月2日在上海新国际博览中心举办。今年ChinaJoy的主题是“让快乐更简单”。

    热酷游戏继2014ChinaJoy发布6款手游产品后,今年携十余款产品亮相B2B展馆,其中包括已经发行的手游产品,以及即将进行全球发行的多款新游。除了《盗梦英雄》、《口袋联盟》、《牛奶星星乐》等手游外,《二战兄弟连》、《伏魔者》、《魔力时代》等产品是计划今年下半年在北美、欧洲、日本主力发行的全新产品。

    在30日下午,热酷游戏举行的《超能战记》品鉴会上,记者了解到,热酷游戏2014年全球战略成效显现,重点布局日本、韩国、港澳台地区等亚洲市场,成功发行《天天幻想》、《黑暗光年》、《最强王者》、《猛将》等多款中重度手游产品。热酷游戏2015年全面深耕欧美、日韩等多个高端移动游戏市场,并取得突破性进展。近日,《盗梦英雄》闯入日本iOS与Google Play两个畅销榜TOP50,位居iOS游戏畅销榜第44位、免费榜第3位以及Google Play第43位,创下了中国手游在日本的最好成绩。目前《盗梦英雄》月流水处于每月大约300-400万美元(约合1800-2400万人民币)的水平,单款产品已经形成了比较稳定的收入。随着产品在日本市场的深入发行,未来有望实现更高收入。

    面对越来越白热化的国内移动游戏市场,中国手游厂商正逐渐走向海外。热酷游戏目前的全球战略是怎样的?目前涉及的区域又有哪些特点呢?热酷游戏首席产品规划师邓淳在品鉴会现场接受了记者的专访。

    邓淳表示,国内的手游市场已经成为一个红海市场,特别是去年下半年一些端游大厂逐渐进入手游市场。虽然这样国内自研的游戏整体水平有了明显的提高,但是也慢慢挤压了小厂商的生存空间。热酷最早是在海外做社交游戏起家的,包括日本、韩国以及欧美市场都有自己的经验。利用这些经验,热酷先在韩国等地试水,通过一些产品验证了之前的经验以及想法。实际上,海外市场对整个中国的手游行业来说才是一片利润比较大的、待开采的地方。《盗梦英雄》在日本的成功,证明了热酷在日本的想法和经验是有用的,有价值的。日本市场对于一个纯粹的国产手游和国内发行商来说并不是进不去的。因此热酷开始大力发展日本市场。欧美也是同样的情况。国内市场基本上是渠道为王,而国外则是纯粹靠产品质量和运营说话,用户质量也比较高。所以热酷才会制定这样一个海外战略。

    邓淳详细介绍了韩国、日本和欧美的游戏区域性特点:韩国用户和中国用户比较接近,画面质量相对高的游戏,再做一些简单的本地化包装、文案翻译和一些适合当地的活动,基本上就可以了。而日本用户则更喜欢一个比较丰富的世界观,在这个世界观的包装下,有一个能让他觉得好玩的核心玩法。邓淳特别强调,在日本一定要把文案的本地化交给本地人做,日本人非常排斥外国人写的日语。从题材来讲,最好是架空的幻想类题材,还有就是二次元题材的内容。从核心玩法来看,卡牌是可以做的,且做的改动不多;特色鲜明的战斗性游戏,在战斗过程中以战中策略为主,而不是以战前策略为主,在日本可能会受欢迎。欧美市场则是一个完全不同的市场,差异性非常大,玩家更偏向于能够自己控制自己的角色,有动作操作在里面的游戏。更偏向于暗黑风的。

    邓淳认为,从目前游戏市场来看,H5游戏将是下一个竞争点,H5优点明显,它易传播,不仅用户获取成本非常低,进入成本也极低。但是,它也有自己的瓶颈,在同样系统、同样玩法的情况下,它的表现力差。还有一点,H5是过不了苹果审核的,这样就损失了APP上那些数量庞大的高质量用户。另外,优势也带来一个劣势,就是用户的进入成本低,同时也就意味着它的流失成本低。最近一年,H5的发展明显加快,但是,它真正能够火起来,还得有一年到两年左右的时间。热酷从2011年在日本开始做H5,《霸气三国》曾做到月流水500万以上,H5的游戏其实非常适合做卡牌游戏,而且卡牌游戏本身的吸费能力很强。

 

 

(责编:董思睿、杨波)

相关专题



注册/登录
发言请遵守新闻跟帖服务协议   

使用其他账号登录: 新浪微博帐号登录 QQ帐号登录 人人帐号登录 百度帐号登录 豆瓣帐号登录 天涯帐号登录 淘宝帐号登录 MSN帐号登录 同步:分享到人民微博  

社区登录
用户名: 立即注册
密  码: 找回密码
  
  • 最新评论
  • 热门评论
查看全部留言

24小时排行 | 新闻频道留言热帖