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部分App存留率仅5% App难逃爆红后夭折现象

李光焱

2015年05月13日13:29    来源:广州日报    手机看新闻
原标题:部分App存留率仅5% App难逃爆红后夭折现象

  有多少手机、平板App都是“过眼云烟”

  德纲有50岁,林志颖才23岁,中间差了一个27岁的吴奇隆。然而,公开的信息是,1973年生的郭德纲仅比1974年生的林志颖大一岁,吴奇隆更是生于1970年。日前,一个名为how-old.net、能够测出照片人物的年龄和性别的网站爆红,哪怕“测龄”能力很逊。不过,有新人笑就有旧人哭。匿名社交应用Secret宣布关闭。从A、B轮融资3500万美元估值1亿美元到关门大吉,一共才9个月。事实上,你会发现曾经红极一时的脸萌、找你妹、疯狂猜图等App,也都一阵风似的,来也快去得也快——有统计数据表明,国内App的生命周期平均仅有10个月。

  一些迅速风靡并获得超高估值的应用,未能维持长期良性发展,这也折射了一个创业的基本趋势,App市场泡沫化,已经进入黄昏期。

  部分App存留率仅5%

  “毁三观呀,闺蜜之间尽然相差十几岁。”在朋友圈晒出how-old图片的玩家潇潇说,一群同龄人竟然被它分了几个年龄段。然而,风头一时无两的how-old,很可能又是一阵风似地飘过。这不是没有先例——4月29日,红极一时的匿名社交应用Secret宣布关闭。这是一款可以让用户向好友和联系人匿名分享信息的平台,起初用户量暴增,不久就遭遇到用户量下滑,然后创始人亲手“结束”了它,总共用时不到一年。

  类似的一款App无秘,也在2014年引发爆炸性效应,短期内位列苹果App Store免费社交软件榜单第一名,用户也很快超过千万级别。然而,火爆之后它突然又像消失一样,淡出大众视野。

  也许你不会想到,2014年此类应用最火爆之时,国内匿名社交领域的App总数超过20款,无秘、Secret中文版之外,还有乌鸦、呵呵、吐司等。同样的还有找你妹、足记、疯狂猜图等,如今在各种应用分发市场的免费排行榜上,早已经无法占据前排的位置。

  据相关统计,国内几大主流的Android应用商店,每天人均使用时长现在仅为1.45分钟,远低于用户对于微信、淘宝等高频App的使用时长与打开频率。

  “这些App来去匆匆,也被大家视作‘现象级’应用,在某个时间点上引发热潮,用户量快速上涨,风险投资杀入,然后就淡出大众视野。”艾媒CEO张毅表示,新兴App昙花一现,已然成为一种趋势。

  据艾媒咨询的数据显示,眼下我国主要应用商店上架的App已累计超过400万个,但App的生命周期平均仅有十个月。85%的用户会在1个月内将其下载的App从手机中删除,而到了5个月后,这些App的留存率仅有5%。

  简易社交App耐力不足

  那些一阵风飘过的App为什么曾经红火?未必有一个标准答案。曾一度火爆的脸萌App的创始人郭列一次在接受采访时坦言,80%靠运气。这些App满足了用户“喜新厌旧”的心理,也能够填充用户无聊时间,让自己在社交中显得更有趣、更酷。然而,App的“速死”,则带有普遍性的原因。

  首先是App开发门槛过低,“二八”效应在这一领域同样适用。因为“励志者”——风险投资排队上门的故事,激励着许多草根创业者。那些因一个App就估值数千万甚至数亿的“典型”,犹如心灵鸡汤,因此,模仿、跟风甚至是抄袭的App越来越多,冲动中丢掉了“产品/服务至上”的初心,也就变成了无价值App。

  据悉,由于国内的应用商店审查不严,很多垃圾App充斥其中,造成了国内应用市场在统计上有超过400万个App的漂亮数据,但“僵尸App”(业内将“每3天在App Store Top 300中任意两天出现”的App视为非僵尸App)比重超过80%。

  另外,在移动互联网时代,个性化的创意需求越来越旺盛,简单好玩又有社交性的App能够爆红。但是,用户“喜新厌旧”的心理,又导致那些产品与服务深度、广度不够,价值链短的App被抛弃。

  “手机常用App在20个以内,那些低频应用(即打开频次低),最终会被新的热门App代替。”App开发者叶子表示,一款新的App获取用户成本很高,要在主流应用商店占据一个较好的推荐位,需要一笔不菲的推广费用。“一款知名的App,也要通过刷机、预装等方式获得用户,一般预装成本在2~6元之间,有些大厂商更是不惜花费10元/机预装。”他表示,这扼杀了众多初创App的生存空间。

  还有一个不得不说的痛——BAT旗下超级App成为用户“黑洞”,吸收了大部分用户流。2014年,5000万量级的超级App们继续攻城略地,BAT系App几乎包揽了移动应用排行榜前十。

  生命力长久的App不多

  在僵尸App遍地时,微信、手机QQ、浏览器、地图导航、支付宝、今日头条、美图等App则格外惹眼。为什么它们能“成功”?以微信为例,阿里巴巴移动事业群总裁俞永福认为,腾讯的第一定位是通讯,通讯是平台,社交仅是一个应用,有生命周期。社交方式可以改变,而通讯则是核心,具有排他性优势。另外一些,则在其所在行业与垂直领域深耕,而获取海量用户,成为该领域的老大、老二。

  因此,App创业者要想不“速死”,就得只有华山一条路,修炼高频App。首先,找到用户的刚性需求,才能使自己的App成为高频应用。不得不说,社交需求依旧是人类社会最基本的大需求之一。但纯粹以社交为出发点的新兴App,眼下机会点不多。被寄予厚望的Secret没能撼动Facebook和Twitter一根毫毛,而比微信先“出生”近半年的米聊,没能成为气候。

  购物需求也是一种“刚需”。例如,淘宝开启了网商时代,而移动互联网将造就“移商”。因此,在这个领域还有很大的空间。这类App如果能够持续满足用户需求,成为高频应用,并且突围。另外,还有娱乐、教育、健康的需求,基于这些需求的新创意App,未来依旧充满活力。

  眼下,打车App就是高频应用,因为它能解决用户出行难的“刚需”。可见,在一个垂直细分领域,只要直达痛点,也能持续黏住用户。找准了刚需,则要专注于产品和服务本身,这些才是核心,App其实只是壳。

  业内人士王新喜认为,游戏类App,更应该建立有效的盈利模式。“先圈用户、做流量再圈钱”的模式需要进一步创新。

  不过,业内人士谢泷纲称,涌入应用市场的App数量和分发总量依然在大规模增长,推广的人口红利期已过。多数新App核心功能是爆发点,但缺乏持续点,能抓住用户硬需求的高频应用机会仍在。(记者 李光焱)

(责编:沈光倩、杨虞波罗)


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