人民网>>人民网游戏_最权威中文游戏网站

从《庚宠兵团》看明星与手游合作的那些事儿

2015年04月21日12:28    来源:多玩游戏    手机看新闻

近日伴随《万物生长》公映及《奔跑吧,兄弟》第二季的开播,由百度移动游戏代理发行的全球首款艺人联合出品手游《庚宠兵团》(公测版)通过全平台首发。该游戏不仅植入了韩庚“同款”人物角色,更由韩庚担纲联合出品人,参与游戏的设计。

显而易见,在当前这样一个娱乐产业与手游产业强关联、粉丝经济大行其道的时代,各路明星纷纷与手游公司展开合作,或签订代言或进行游戏植入,这种“结盟”的现象已十分普遍。无论是对于明星自身,还是手游行业来说,多元化已经逐渐成为了各自发展的趋势。然而,明星“拥抱”手游大挣一笔可以理解,而对于游戏厂商来说,“大手笔”之后究尽能带来些什么,则尤为值得深究。

就当前市场来看,明星与手游的合作模式主要分为两类,一类是“代言人”模式,另一类则为明星深度定制模式。如《少年三国志》、《天龙八部3D》、《新苍穹之剑》都请来了大牌明星代言,而近期的《魔剑之刃》也邀来“大黑牛”李晨为游戏站台、萌妹子郑爽更是代言了《热血仙境》。不可否认,尽管明星代言会花去企业不菲的代言成本且其成效不能在前期被准确估算,但明星个人品牌对于粉丝及用户引导,以及在产品知名度、品牌实力、用户转化方面所带来的巨大价值无疑更具诱惑。以《少年三国志》为例,该游戏通过百度移动游戏首发,20天内全渠道收入便突破亿级;无独有偶,《天龙八部3D》在百度移动游戏平台上线首日10小时狂揽200万,全渠道首日充值破千万量级,“明星效应”所蕴藏的价值想象空间,无疑是各游戏厂商乐于“挥金如土”的本质原因。

另一方面,与聘请明星代言,“先有产品,后有明星”的模式不同,如《庚宠兵团》等游戏则采取了“先有明星,后有产品”的深度定制模式,如果将前者定义为“明星IP1.0”的话,后者无疑将是其“2.0升级版”。以《庚宠兵团》为例,游戏并不仅是简单的将韩庚本人角色植入其中,其从人设、场景等内容素材的设计到剧情的走向,韩庚均给予自己的想法,并且游戏中的大部分宠物都是来源于韩庚养过的宠物原型。从明星与游戏的融合方面来看,该模式无疑更加深入,也将更好地调动明星粉丝群的种子用户。

整体来看,当前明星与手游的跨界合作还多停留在游戏代言层面。而伴随手游行业的不断发展,泛娱乐化体系的不断成熟,以《庚宠兵团》为代表的“明星IP2.0”新商业模式或将加速到来,有望创造明星与游戏合作的全新生态图景。

(责编:沈光倩、杨虞波罗)


注册/登录
发言请遵守新闻跟帖服务协议   

使用其他账号登录: 新浪微博帐号登录 QQ帐号登录 人人帐号登录 百度帐号登录 豆瓣帐号登录 天涯帐号登录 淘宝帐号登录 MSN帐号登录 同步:分享到人民微博  

社区登录
用户名: 立即注册
密  码: 找回密码
  
  • 最新评论
  • 热门评论
查看全部留言

24小时排行 | 新闻频道留言热帖