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程武雷军携手黄建新徐峥 “互联网+电影”时代共话碰撞与融合

2015年04月21日09:51    来源:中国网    手机看新闻
原标题:程武雷军携手黄建新徐峥 “互联网+电影”时代共话碰撞与融合

  4月18日晚,第五届北京国际电影节电影频道 华语电影新焦点单元推介盛典——聚光e夜在京举办。腾讯集团副总裁程武、小米科技创始人雷军、美团网创始人兼CEO王兴,著名导演黄建新、徐峥、张一白等互联网界与影视圈意见领袖共聚一堂,在“互联网+电影”的时代趋势下,共同探讨寻找华语电影发展的“下一个风口”。

  值此世界电影120周年、中国互联网电影20年之际,“IP”,这一而今互动娱乐产业里最为炙手可热的时髦词汇,也成为了18日当晚这场跨界影视盛典的关键词。

  作为第一位出场嘉宾,腾讯集团副总裁程武发表了《“互联网+电影”的IP故事》致辞,开启了这场各界意见领袖云集的跨界讨论。

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(腾讯集团副总裁程武 开场致辞)

  程武:IP是什么?一切能够吸引、承载粉丝美好情感的符号

  程武用前一段时间热映的《超能陆战队》中的“大白”故事为引,阐释了自己对于IP的理解。

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(腾讯集团副总裁程武 讲述IP是什么?)

  “前段时间,有一个叫做大白的机器人闯入了我们的生活,他非常招人喜欢,在小朋友眼中他是一个萌物,在很多女性眼中他是一个暖男;而我周围有很多已经步入中年、身材已经发福的男性朋友,在他们眼中,大白给了他们很多慰藉。因为大白让他们觉得……就连胖子也会有春天。而我相信在在座很多嘉宾眼中,在我们很多电影人眼中,大白不仅仅是一个电影的角色,它和我们今天的主题紧密相关,也就是IP。”

  程武认为,IP的本义是Intellectual Property,知识产权,但今天所指的“IP”已超越这个初始范畴——它既可以是一个真实存在的实体,也可以是一个虚构的形象。一切能够吸引、承载粉丝美好情感的符号都可以称之为IP。

  “一个电影的院线生命周期一般不会超过一个月,但如果从IP的视角来看,它的生命周期可以无限延长。因为一个明星IP背后所蕴含的精神、价值以及它背后承载的无数观众的情感永远不会下线,甚至还可能上升为一个国家的文化符号。”程武说。  这颇似三年多前,程武在业界率先提出以IP为核心的泛娱乐战略,即“基于互联网和移动互联网的多领域共生,打造明星IP的粉丝经济”后,他在互联网领域各公开场合不遗余力普及和阐释“IP”理念的场景。

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(腾讯集团副总裁程武 讲述一个明星IP的生命周期)

  作为腾讯互娱电影业务掌门人,程武也表示,过去三年,围绕泛娱乐战略思路,腾讯在游戏业务基础上,已经与动漫、文学等泛娱乐业务实现了充分连接与打通融合。现在,作为一名影视“新兵”,腾讯希望通过“互联网+电影”这一全新组合,基于自身的平台优势与用户基础,继续以IP为核心,去探索中国电影产业的更多可能,打造中国下一个“monkey king”(美猴王),构建一个共生共融的泛娱乐新生态。

  黄建新:从《智取威虎山》说起 有关IP的想法正在慢慢打开

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(著名导演黄建新)

  本场电影盛典从奖项设置上看,也充斥着“IP”色彩和互联网思维。

  票房近9亿的《智取威虎山》获得年度IP奖。该部电影的监制黄建新,也成为本次盛典第二位出场的嘉宾。黄建新在颁奖环节表示,之前自己对于IP的理解一直比较困惑,认为不过是和知识产权相关的衍生物。但听完程武介绍后,他对于IP的想法也在慢慢打开。

  “我就从威虎山这件事开始说,这件事影响了徐克导演四十年,也影响了我四十年。因为我们都是50后的人。徐克当年学电影,一次在华人区做义工时,看到了《智取威虎山》这部红色经典样板戏,很快吸引了他,因为他发现原来中国也有这么好的孤胆英雄人物,这么复杂的情节转换故事。而我是十岁第一次看到《智取威虎山》,我记住的第一个名字是杨子荣,还记住了一个叫蝴蝶迷的女土匪。《智取威虎山》的这些记忆都影响了我们很多年。1992年的时候,我和徐克、成龙还有谢晋导演一起喝酒,徐克说想拍《智取威虎山》,大家都觉得是酒后玩笑。5年前,他找到我,问我还记得《智取威虎山》的事么,邀请我和他一起合作。”黄建新说,“我想这就是刚才我听完(程武讲话后)后重新理解的IP的生命,它的生命已经成了我们一个梦想,成为我们一个情感,植入了我们的内心。等到有一天我们认为它成熟的时候,它重新发芽成长,我和徐克两个人合手把它变成了一个电影。”

  王兴:互联网给电影带来改变,虽然只是开始,但是一个巨大融合

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(美团网创始人兼CEO王兴)

  本届“年度购票神器”授予美团猫眼。美团和猫眼电影的创始人王兴分享了猫眼利用互联网给电影带来的具体改变。

  其一,电影的选座购票已经超过团购购票。其二、国内电影线上购票人数已超过柜台购票人数。

  王兴认为,互联网对电影不是一个颠覆,而是一个融合,会给电影带来更多的增值空间。

  徐峥:互联网可以让IP变成原子弹 希望“囧”系列变成一个真正IP

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(著名导演、影视明星徐峥)

  徐峥执导新片《港囧》获本次活动年度最受期待影片,主办方表示该奖项与杨幂所获年度女神、黄晓明所获年度男神奖项一起,都由大数据共同选出。

  徐峥发表感言时表示,在现场看到了不同领域的人物都跨界都来到电影行业。很荣幸自己能参与其中,成为做IP的人。 徐峥坦言,“IP”对于他来说是个新词,对此,他个人理解的是,IP其实是一个点子,是一个创意,是一个表达,是言之有物,也是一个文化。

  徐峥认为,在互联网时代下,IP甚至可以变成一颗原子弹,发挥很大威力。对于未来,一部电影到底能和互联网拥抱到一个什么程度?他个人非常期待。

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(腾讯集团副总裁程武与徐峥导演互动)

  “今天听到程总(程武)和王总(王兴)的发言,我听到了很多好消息,看到了更多可能性,作为内容端来讲,我希望我们可以有更多的发想,可以有更多文化方面的表达。我相信只要我们跟互联网拥抱,一定能够影响到更多的人,让我们的文化可以影响到更多的人,这是非常让人高兴的事情。”对于即将上映的新作《港囧》,徐峥也提到,希望《港囧》不只是一部电影,希望他的“囧”系列电影能变成一个品牌,变成一个真正的IP。

  盛典现场,徐峥也与程武展开了一场互动讨论。程武表示,作为徐峥的粉丝想必都有“痛苦”经历,等待徐峥作品需要很长时间,比如《泰囧》之后好几年才有《港囧》。希望将来可以通过腾讯的泛娱乐平台,通过腾讯的文学、动漫、游戏等具体业务平台,将徐峥的创意和作品通过不同的、更丰富的文化创意产业形式表现出来,满足更多徐峥粉丝的愿望;程武也表示,以后如果有机会和徐峥合作,也希望通过互联网平台,将徐峥粉丝的想法也容纳进来,共同合作一部“众创”电影。

  雷军:用“互联网+”思维大胆尝试,未来可能更美好

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(小米科技创始人雷军)

  小米科技创始人雷军获本届盛典年度生态拓展奖。雷军在现场表示,怎么能让互联网电视更好地与电影融合,是小米正在解决的问题。“我希望大家大胆地尝试一下,用互联网+的思维想一想,未来可能会更美好。”雷军说。

  张一白:曾经觉得“产品经理”一词很LOW,现在觉得很强大

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(著名导演张一白)

  导演张一白凭借电影《匆匆那年》荣获“年度产品经理”。张一白坦承,他最初听到了“张一白只是一个产品经理”的说法时,十分不乐意。他最早理解的“产品经理”类似于车间主任,觉得自己怎么也算是一个艺术家。直到后来他的EMBA同学鼓励他,称能做产品经理的都是乔布斯、扎克伯格这样的互联网人物。

  “为了自己的作品,我们每个在电影的人都应该成为自己电影的产品经理。你们是最强的!”张一白说。

  本届“华语电影新焦点”盛典还对2015年度国产电影进行了推荐和表彰。基于互联网大数据维度,拥有强大用户粉丝基础的22部电影,包括张艺谋导演《长城》、陈凯歌导演《道士山下》、徐峥导演《港囧》、郭敬明导演《小时代4》、苏有朋导演《左耳》、大鹏导演《煎饼侠》、根据冯唐代表作改编、范冰冰主演的《万物生长》、根据腾讯旗下阅文集团网文小说改编、杨幂黄晓明主演的《何以笙箫默》、以及腾讯旗下深受亿万儿童粉丝喜爱的《洛克王国》大电影等明星IP,被推介为“2015年,22部必看中国电影”。

  “中国的互联网发展十分迅速,甚至诞生了非常多不同于其他互联网世界新的产业形态。”程武表示,“中国有没有可能诞生更多乃至一批世界级的IP呢?当然,这需要时间。但是我想在今天的互联网时代,我们有理由相信这一天离我们并不太远。”(完)

(责编:杨虞波罗、沈光倩)


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