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腾讯为何选择《勇者大冒险》打响泛娱乐共生IP第一枪?(图)

2015年04月03日17:16    来源:中国网    手机看新闻
原标题:腾讯为何选择《勇者大冒险》打响泛娱乐共生IP第一枪?(图)

  最近两年,对于“什么是互联网精神”这个问题,很多人还是云山雾罩,但谈到“什么是明星IP”,所有人答案不再是“网关地址”,而是悉数指向泛娱乐这一曾经只属于专业领域的概念,每个人都可以举出几个自己喜欢的“好故事”、“经典形象”、“成功的衍生产品”、“疯狂的粉丝”……细观之下,答案惊人一致的背后,线索逐渐浮出水面:泛娱乐已经深入到每一个人的生活中,其所产生的真金白银有每一个人的关注度与贡献。

  但令创作者苦恼的是IP打造很难,打造一个成功的IP更难。因为一个好作品不是以完成的节点就能定义成功,影响力还需要用户情感的沉淀与发酵,时间是衡量一切的唯一标准。美国漫威打造超级英雄系列用掉了70年,日本集英社打造《火影忍者》用掉了15年……

  但对于互联网普及的今天,用户需求越发多元与碎片,100分钟的电影片长、每周1更的漫画、经常断更的小说章节……不同载体形态能不能更紧密的联系起来?善于用户洞察的互联网巨头,显然有了更多的想法——与其守株待兔,苦等一个IP数年的成熟,为何不把互联网基因植入传统泛娱乐创作模式,加速一个IP的生长周期……

  坐拥游戏、文学、动漫、影视四大泛娱乐业务的腾讯互娱再次出手,2015年3月30日,UP2015腾讯互动娱乐年度发布会(以下简称:腾讯互娱发布会)现场,正式发布了全新泛娱乐明星IP打造模式的首个实践案例《勇者大冒险》。

  按照腾讯的设想,《勇者大冒险》这一项目将逐步探索泛娱乐多领域共生IP的全新模式,有别于传统的IP授权,《勇者大冒险》首次采用“在一个世界观内核的基础上,多领域平行演绎,同时互动共建同一明星IP”的构建模式,即在文学、游戏、动漫等多领域从零开始,从始端出发,同步构建一个前所未有的冒险世界。

  更令外界咂舌的是变现速度,据了解,《勇者大冒险》多端领域布局的产品都将在2015年集中爆发,端游4月13日探密测、动画3月31日首播、小说年内上架。而打头阵的《勇者大冒险》手游已经在3月26日公测登陆安卓、ios平台,并顺利斩获应用宝飙升榜、苹果商店免费榜的“双榜第一”。

  尽管消息发布后,外界还是无法理解手握上游IP供血库的腾讯,为何还要选择多线共生同时打造IP的hard模式,但也有财经媒体在腾讯互娱发布会现场大胆猜测,腾讯在开始构建泛娱乐布局之初,便已经想好要推出全新泛娱乐明星IP打造的商业模式,因此在游戏、动漫、文学、影视业务成型后,《勇者大冒险》计划顺利上马,不仅谋划多时,更可谓水到渠成。甚至于《勇者大冒险》这一全新模式的探索,也能够帮助腾讯互娱更好的完成四大业务整合。

  天时:泛娱乐战略四年耕耘,从概念到实践落地

  2014年,腾讯集团副总裁程武在业界率先提出了“泛娱乐”战略,即基于互联网与移动互联网的多领域共生,打造明星IP(Intellectual Property,知识产权)的粉丝经济。

  而先于此次发声,腾讯互娱从2012年就开始系统布局泛娱乐生态,基于网络游戏业务,分别于2012年、2013年和2014年先后推出动漫、文学、影视三大新业务。

  在游戏领域,腾讯目前已成为全球游戏用户和收入规模第一的公司,PC、手机、电视等全终端布局逐步搭建完毕;在动漫领域,腾讯动漫已经成为中国最具规模的正版网络动漫平台,覆盖1500万漫画用户,2000万动画用户;在文学领域,2013年成立的腾讯文学拥有驻站网络作者30余万人,日访问用户超过3000万;在影视领域,2014年9月成立的“腾讯电影+”,也公布了首批明星IP……

  至此,腾讯互娱四大平台已经构筑完毕,四大平台拥有足够的资源和用户能够彼此相互作用,成为首尾相连的循环。《勇者大冒险》IP可以任意穿梭在文学、游戏、动漫、影视领域,这应该说是时势造英雄的典型案例。

  地利:“冒险”是泛娱乐第一热门题材

  喜欢看电影的人都知道,一个题材是大众还是小众,直接决定了要不要去影院走上一遭。如果把科幻、悬疑、枪战等归类在一起,称为“冒险”,那么在豆瓣人生中必看的100部电影中80%都和冒险有关。同理,小说、动漫上架之时,编辑都会习惯性打上“冒险”标签,以便喜欢的用户可以更易获取。

  腾讯、像素和南派三叔并非“赌徒”,IP打造也非“买彩票”,一个横跨所有泛娱乐领域的明星IP,其世界观的选择就显得极为重要。

  在《勇者大冒险》一全新的IP打造模式中,多领域的产品是平行互动发展,这对于IP故事内核的包容性拥有很高的要求。据腾讯方面介绍,腾讯互娱在游戏、动漫、文学等领域都有了用户大数据的基础积累,冒险在各个领域内都拥有大量粉丝,而冒险题材也适合各个领域的演绎。所以腾讯互娱与南派三叔、像素一起定下了全球冒险的世界观,并且从游戏、动漫、文学领域开始逐步搭建《勇者大冒险》的明星IP。目前,从已经上线的动漫和手游来看,彼此紧密的联动已经开始体现,如动漫第一季首集中出现的“小胖子”已经成为手游中的“摸金校尉”职业,让玩家和漫迷的身份无缝切换。而据透露,随着剧情的展开,还有恒多的角色会同步到游戏中。

  人和:三强携手组成IP全明星打造团队

  但是,选择和谁结成盟友,破解泛娱乐IP共生难题,则需要颇费思量——在《勇者大冒险》发布环节,腾讯互娱与南派三叔、像素全明星打造团队领导人首次站在聚光灯下,而在随后的默契互动中,在场媒体也感受到三方已经度过了磨合期。

  翻开过去的战绩表,他们在各自的领域都拥有很成功的经验,像素在游戏领域成功推出《寻仙》、《刀剑》等明星产品,南派三叔成功推出《盗墓笔记》系列小说,而腾讯也推出过《洛克王国》、《尸兄》等成功的IP打造案例。目前腾讯泛娱乐矩阵基本成型,为《勇者大冒险》IP项目提供了有利支持。

  在腾讯互娱发布会现场,腾讯互娱市场部助理总经理侯淼认为传统创造模式也会因为全新商业模式得到升级:首先,IP打造效率提升,多领域产品从零开始,同时共建,用户不用再经过漫长等待,喜爱一部动画,同步享受到游戏、小说等多领域的产品体验;其次,强化产品之间的联动,任何一领域产品的发展都会带动其他领域的产品发展,一个经典动画角色,同时出现在电影、游戏等不同领域;最后,借助于腾讯的社交平台,引入多领域用户的大数据,收集用户反馈,让IP更贴近于用户的需求.用户反馈不断诞生更多的IP线索,丰满IP所塑造的世界。而基于QQ及微信等平台可以为用户提供更广泛的情感沟通平台,粉丝圈本身也是一个成功IP的一部分。

  作为《勇者大冒险》全新IP亮相的第一幕,连甚少出现在单品发布场合的腾讯集团副总裁程武,也出现在《勇者大冒险》现场,足见该项目的战略程度。尽管程武一再强调,《勇者大冒险》还是在探索初期,但互联网世界的“Monkey King”(美猴王),对于中国当下的“IP弱国”现状,仍然起到了更为深远的影响。

  追溯起源,2012年腾讯互娱提出泛娱乐战略,先后获得政府主管部门《2013中国网络游戏市场年度报告》、《2014年中国游戏产业报告》认可。在过去2年,这一理念也逐渐被业界所广泛接受,阿里、百度、华谊、小米、360等先后涉入互动娱乐产业。

  而今,腾讯互娱又先行一步,玩起了厚积薄发,“泛娱乐的勇者大冒险”只是新常态的一个缩影,腾讯、像素、南派三叔是“第一个吃螃蟹”的人,但绝对不是最后一个。

(责编:杨虞波罗、沈光倩)


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