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腾讯游戏揭晓“自我超越”谜底:泛娱乐IP跨界共生

2015年04月01日14:37    来源:多玩游戏    手机看新闻
原标题:腾讯游戏揭晓“自我超越”谜底:泛娱乐IP跨界共生

  中国是世界第一游戏大国,用户规模及市场营收连续多年保持高速增长。但所有行业人都深知:用户不断追求“细分市场的精品游戏”,一直是游戏行业的汰换规律。在未来,移动互联网崛起所带来的新进用户红利已经增长乏力,游戏产品的取胜之道,将源于用户心中对于内容与品质的抉择。

  因此,如何向市场推出更贴近用户需求的创意爆款,而非盲目跟风批量生产同质化产品,成为游戏公司寻求突破的当务之急。  最近2年,由于手游概念大热,催生出大批新入场的游戏公司,当大家还沉浸在“知名IP高额版权金”与“改编游戏快速套现”周而复始的循环时,游戏行业领头羊们显然经历的更多,也走的更远,底层商业逻辑或许应该是——泛娱乐IP跨界共生,游戏不是下游变现工具,而是多领域融合共荣的关键一环。

  至少,腾讯互娱已经打(深)算(思)这(熟)么(虑)做了——  3月30日,UP2015腾讯互动娱乐年度发布会在北京国家会议中心举行。腾讯互娱旗下游戏、动漫、文学、影视四大业务首度集体亮相,并公布融合共生式的布局。游戏作为四元共振之一,2015年注定是变革与突破之年。

图1:腾讯集团副总裁程武:构建泛娱乐新生态.png

腾讯集团副总裁程武:构建泛娱乐新生态

  事实上,外界一直在等待:腾讯游戏收入与用户规模跃居世界第一之后的首次亮相将交出怎样的发展答卷——综合各游戏发布单元来看,腾讯游戏基本形成了“端游+页游+移动游戏+电视/主机游戏”的全终端格局,通过精品大作持续精耕细分市场,逐步探索泛娱乐业务共生。

图2:腾讯互娱刘铭(右)邀请刘慈欣作为“想象力架构师”.jpg

腾讯互娱刘铭(右)邀请刘慈欣作为“想象力架构师”

  构建游戏领域垂直生态 全终端满足不同用户需求

  与往届相比,今年腾讯游戏持续深耕精品游戏布局,在完成PC端、移动端布局后,将触角衍生到电视游戏、主机游戏等更多全终端领域,《无尽之剑》、《神之浩劫》等主机游戏开始试水中国市场;在备受关注的移动端《地下城与勇士》等11款手游新作,包括横版格斗类等,持续延续细分市场品类扩充战略。在传统强项PC端,腾讯游戏也发布了《全职大师》端游新品,《暴风王座》、《书剑恩仇录》、《尸兄》、《寻龙诀》等4款页游新作。

图3:《无尽之剑-命运》移动和主机两大版本.JPG

《无尽之剑-命运》移动和主机两大版本

图4:《神之浩劫》登陆XBOXONE.JPG

《神之浩劫》登陆XBOXONE

  中国网游市场已经走过了十余个年头,对于网游的体验定义也不再是传统意义上的端坐电脑前正襟危坐的概念了,页游、手游的出现,让更多拥有碎片时间的边缘用户也加入了进来。而电视游戏、主机游戏逐渐在国内升温,网络游戏也从卧室走向客厅娱乐。

  因此,对于腾讯来说,在接下来对于用户细分也成为了不可或缺的战略部署,基于已经成熟多年的客户端游戏市场,更多优质的精品大作概念将成为产品推出的准则,精品化也成为端游市场必然的趋势。而基于迅速崛起的移动游戏,将承载起泛娱乐平台类精品IP的迅速转换责任,以快且准的方式将动漫、文学、影视等明星IP注入到游戏中来。

  因此,不同的游戏终端,不同的体验方式,也将成为泛娱乐战略化的必然之路。

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  探索泛娱乐全新生态体系 强化游戏与其他业务生态融通

  游戏全终端布局成型,只是腾讯互娱泛娱乐新生态的一部分。

  在这个泛娱乐发展的年代,阅读、影视、游戏与动漫,这些娱乐内容之间的壁垒早已不复存在,在游戏业务发展方面,腾讯游戏一直尝试逐步加强游戏与文学、动漫、影视业务的共生融合。从《洛克王国》到《火影忍者》,腾讯游戏从未停止过对精品IP生态体系建立的探索。

图6:洛克王国大电影4即将上映.JPG

洛克王国大电影4即将上映

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  首先,游戏原生IP向其他泛娱乐领域衍生,今年发布会上“腾讯电影+”已展开影视制作的5个明星IP,分别是:《QQ炫舞》、《洛克王国》、《QQ飞车》、《尸兄》和《择天记》,带一批带着腾讯烙印的电影作品,腾讯游戏占据3席。

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  其次,越来越多的知名IP和游戏结缘,今年发布会上,金庸大作《书剑恩仇录》、国漫人气之作《尸兄》、白金作家天下霸唱新作改编《寻龙诀》等全新页游皆脱胎于此。

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  最后,在发布会现场,腾讯互娱首次对外界公布了全新泛娱乐明星IP打造模式的首个实践案例《勇者大冒险》,将首次采用“在一个世界观内核的基础上,多领域平行演绎,同时互动共建同一明星IP”的IP构建模式,为用户提供全方位的互动娱乐体验。这是腾讯互娱在“互联网+”时代给出的新的探索方向。

图10:《勇者大冒险》全新泛娱乐明星IP打造模式启动.JPG

《勇者大冒险》全新泛娱乐明星IP打造模式启动

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  根据腾讯官方给出的解释,以四大业务同台亮相为起点,标志着腾讯互娱在业务版图逐渐完整和多元的基础上,开始真正围绕明星IP的打造,做更系统和深入的探索,尝试构建一个让想象力自由表达的泛娱乐新生态。

  腾讯游戏以精品布局全终端,探索IP跨界共生,也充分印证了腾讯集团副总裁程武在致辞中所替代的泛娱乐时代未来5大趋势:1、任何娱乐形式将不再孤立存在,而是全面跨界连接、融通共生;2、创作者与消费者界限逐渐打破,每个人都可以是创作达人;3、移动互联网催生粉丝经济,明星IP诞生效率将大大提升;4、趣味互动体验将广泛应用,娱乐思维或将重塑人们的生活方式;5、科技、艺术、人才自由,“互联网+”将催生大创意时代。

  透过腾讯游戏在今年发布会上透露的泛娱乐信号,在可预见的未来,游戏行业的“天花板”,还很遥远。

(责编:杨虞波罗、沈光倩)


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