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电子竞技:多巴胺背后的产业盛宴

2015年03月19日09:04    来源:中国证券网-上海证券报    手机看新闻
原标题:电子竞技:多巴胺背后的产业盛宴

  从“富二代”王思聪创办IG电子竞技俱乐部,到作家韩寒宣布成立电竞战队,再到马云旗下的天猫电器城力挺义乌国际电竞大赛,电竞这项新兴的运动,夹杂着粉丝经济的味道迅速在中国走红。

  3月12日,天猫旗下的电器城高调宣布独家冠名赞助IET2015义乌国际电子竞技大赛。lET是由国家体育总局体育信息中心等主办的综合类专业赛事,意图打造电子竞技与休闲体育的嘉年华。在阿里全面接盘UC九游,初步完成旗下手游的布局之后,此次冠名电竞可以看成是其游戏产业链的进一步延伸。与此同时,30多家A股上市公司从不同角度迅速抢滩电竞产业,在中国庞大的人口基数下,这注定是一场精彩的创富运动与产业盛宴。

  风行欧美 观众超越NBA总决赛

  “你和我,我们曾在魔幻的竞技时空相遇,被求胜的信念驱使,面对面地竞技,心对心地抗争,生命中的挑战就在我们面前,超越游戏!穿越虚拟时空的大门,我们开始自己决定自己的命运,我们要在此庆祝,超越游戏!超越游戏……”

  这是一首老歌“beyond the game(超越游戏)”,广为电竞爱好者所熟知,激昂的旋律将电竞运动的激情与魅力展露无遗。这里有CS战队的挥斥方遒,有英雄联盟世界杯的群情激奋,有草根玩家的华丽变身,更有电竞女主播的巧笑倩兮,多巴胺(激素)燃烧的如火热情,所有的这一切都让电竞变成了80后、90后文化的重要组成部分。

  “有趣,这就是电子竞技的意义,一次逆天的操作就像一个精彩的过人,一次精妙的配合就像一曲和谐的乐章,一场惊险的翻盘就像一部荡气回肠的史诗,让参与者与观看者都为之愉悦。”一位资深电竞爱好者这样表述他心目中的电竞,对于广大玩家来说,电竞不仅仅是一种游戏,而是一种信仰,一份难以割舍的青春回忆。

  据海外游戏资讯机构Newzoo的统计,2013年电竞游戏英雄联盟总决赛的观众达到了3200万人。这一数字要远高于NBA总决赛第7场的2630万人,以及美国职业棒球大联盟总决赛1490万人次的观众。2014年英雄联盟S4世界杯的数据虽然尚未披露,但早早售罄的4万张现场票预示着这项赛事的欣欣向荣。Newzoo近期公布的预测则显示,在2017年,电竞的观众数将会接近观看美式足球联盟的观众数。

  在美国艺电(EA,世界上最大的电子游戏发行商之一)的创始人特里普.霍金斯眼中,电子游戏是为数不多的几种通过控制激素(多巴胺)的方式来提升人们生活质量的活动。事实上,电子竞技已经从各个方面成为赶超传统竞技项目的新兴势力。

  作为电子竞技游戏中的新贵,英雄联盟的案例极具代表性。根据艾瑞咨询的估算,我国潜在的电子竞技受众人数超过一亿,年龄跨度从18岁到40岁之间,同时具有高于游戏人群均值的消费能力和消费意愿。百度指数显示,“英雄联盟”的百度指数是传统体育项目“足球”指数的5倍以上,已经具备了爆发的玩家基矗长江大学体育学院的研究显示,一项运动是否能有效的开展起来,要具备三个基本条件:1、人与人之间的对抗;2、专业的运动器械与场地;3、较为完整的比赛规则。从这个三个角度上来看,上世纪90年代起源于欧美日韩并逐渐成熟的电子竞技,已演进为一个备受关注的竞技项目,并同时成就了一个庞大的新兴产业。

  在美国,游戏直播平台Twitch的月均活跃用户已近达到了6000万人次,除了Netflix和Youtube,没有任何视频网站的流量能与之匹敌。

  2015 年1月,美国好莱坞顶级的演艺经纪公司WME收购了全球电竞管理公司(简称GEM)。GEM是一间为电竞选手、电竞解说员以及电竞赛事组织者提供经纪服务的国际性经纪公司,专注于为它的客户洽谈赞助交易和市场交易。这笔交易意味着传统的竞技世界在快速崛起的游戏竞技赛的身上嗅到了商机.毕竟,这儿不仅有百万级的观众数量,媲美专业高尔夫巡回赛的奖池规模也让人垂涎。

  此外,基于电竞用户高净值,高付费意愿的特性,电竞产业正越来越为广告主所青睐。英特尔、可口可乐、红牛把电竞视为让年轻一代关注他们的重要载体,并耗费巨资投放电竞广告。

  走红中国 千万主播只是开始

  在国内,据《2014年中国游戏产业报告》统计,2014年中国端游用户数量约为1.58亿。以此计算,游戏视频覆盖的端游用户数为1.05亿人次,其中游戏直播为4935万人次,游戏点播为4410万人次。如此数目庞大的电竞用户量正全方位的引爆产业链的上下游。

  电竞自从诞生的那一天起就带着粉丝经济的烙印,其中的好产品往往有着超乎寻常的号召力和凝聚力。比如众筹出来的Dota2亚洲邀请赛,2015年1月,Dota2亚洲邀请赛预赛阶段比赛提早启动,玩家每购买一份Dota2亚洲邀请赛互动指南,即可为比赛的总奖金投入一定金额,购买的玩家越多,奖金累积也越高。可以说,这次邀请赛的举办方式完全是由粉丝众筹的方式完成的。据主办方透露,上线仅两天,购买互动指南并投入到邀请赛的总奖金金额就已经超过100万美元。

  在受众基础的层面,明星大V入主带来的聚光灯效应明显,进一步增加了行业影响力。IG电子竞技俱乐部(Invictus Gaming),就是由富豪王健林之子王思聪创办,目前已整合前CCM电竞俱乐部Dota、星际争霸2(SC2)、英雄联盟(LOL)项目的所有队员,成为一家以电子竞技及周边业务为核心的顶级电竞选手的平台。话题人物韩寒亦在2015年初宣布成立电竞战队,消息甫一公布立成焦点。

  页游端游之外,近年来崛起的手游电竞也开始崭露头角。2014年中国已有超过5亿人在玩手游,用户基础巨大。手游的观赏和竞技性虽不及传统电竞,但良好的受众基赐“全民性”特征却非常利于推广。对已是红海的手游厂商来说,若能借力电竞,可谓是弯道超车之捷径。

  目前,国内主流的游戏直播平台主要有YY投资的虎牙直播、红杉资本投资的斗鱼直播、腾讯投资的PLU龙珠直播、浙报传媒旗下边锋游戏投资的战旗TV。而华西村投资的MarsTV和红杉等投资的imbaTV相对边缘化。在电视直播平台方面,辽宁电视台旗下的GTV与上海电视台旗下的游戏风云两家独大,前者上市公司金亚科技参股其中。官方数据显示,GTV与游戏风云目前已覆盖超过5000万家庭用户。两家共同的特点是“老字号”,有着丰富的游戏、比赛直播以及节目制作经验,而且都拥有相关的数字付费频道。

  相对电视直播平台的不温不火,2014年网络直播平台可谓一掷千金:千万主播,千万转播权每每夺人眼球。在处处皆秀场的年代,无可不平台。每个人都既是内容的生产者、接受者和传播者,人人都可以做明星,就此造就了一个所谓的大直播时代。其中,电竞就是一个平台级的重要入口,随着4G技术的不断推广深入和电竞文化的普及,相信千万主播只是市场培育的开始。

  然而不容忽视的是,金主有钱任性的烧钱并不意味着电竞平台能够就此“良性发展”。正如PLU创始人陈琦栋所说,眼下直播平台主要有电商、广告、页游联运、虚拟道具四种商业模式,传统体育的商业模式尚不适用于电竞。换句话说,流量转化并非易事。相对2014年的血拼,2015对于中国电竞平台来说,整合也许才是关键词。

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(责编:沈光倩、杨虞波罗)


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