人民网>>人民网游戏_最权威中文游戏网站>>专题>>2014金鹏奖

金鹏奖专访蓝港互动齐云霄:希望打造一款国民级手游

2015年01月04日16:06    来源:爱游戏    手机看新闻
原标题:金鹏奖专访蓝港互动齐云霄:希望打造一款国民级手游

  蓝港作为业内知名的游戏厂商,以网络游戏起家,2013年初,开始转型于移动游戏的研发和发行。2014年蓝港动作频频,7月份正式从蓝港在线更名为蓝港互动,宣布彻底转型专注于手游。12月8日,蓝港首次披露IPO详情,宣布19日即将赴港上市,市值接近39亿人民币。作为一名迅速发展的移动游戏厂商,蓝港无疑是引人注目的。近日,爱游戏play.cn对蓝港互动市场副总裁齐云霄进行了专访。

蓝港互动齐云霄

  蓝港互动齐云霄

  爱游戏:2014年是端游化手游的元年,许多端游、页游厂商纷纷踏足手游市场。蓝港也正式从“蓝港在线”更名为“蓝港互动”,彻底转型专注于手游。在这个转型过程中遇到最大的挑战和困难是什么?

  齐云霄:得益于王峰总对市场的敏感和远见,蓝港从2012年就在其带领下涉及移动互联网,13年上线第一款大作《王者之剑》,得到了行业朋友的认可和用户的喜爱,接下来一鼓作气做了几款蓝港特色的产品,也得到了市场和用户的认可,可以说蓝港在移动互联网上的转型上是比较早的。

  在这个完全转型过程中我们也遇到了很多困难。可以举个例子,我们有一款产品,已经辛苦研发了近一年的时间。因为决心全部向手游转型,我们不得不直接砍断了这个项目的再研发过程,这对一个团队而言是很痛苦的,团队成员心中也会有一些困惑和不解。但是最终我们还是上下一心,接受了公司策略的调整,专注做手游的研发和发行。不负众望的是,在转型一年多的时间里,蓝港在行业里还是做出了满意的成绩。

  爱游戏:现在手游市场上产品非常多,但据统计,目前手游市场能盈利的游戏不到5%,投入产出持平的也才7%—8%左右。蓝港目前旗下自研以及代理的产品是很多的,那针对蓝港自研的这几款产品,您觉得它们的表现怎么样,有没有达到预期?

  齐云霄:第一款产品《王者之剑》完全超出了我们的预期,因为这款产品是我们的试水之作,但它上线后各项数据包括下载、留存以及付费等都非常好。后面几款产品《苍穹之剑》、《英雄之剑》等也基本达到了我们的预期,这些游戏有优异表现的原因在于我们蓝港对产品品质的高要求。的确现在手游公司很多,盈利产品比例并不高,而目前来看蓝港的产品达到了我们的预期,但还没达到我们的希望,我们有更大的梦想,希望能做出能让更多用户喜欢的游戏,做出像《我叫MT》、《刀塔传奇》这样国民级的手游,因此后面公司对产品研发的要求会更高,要做出让用户惊艳的精品游戏。

  爱游戏:没能做出这种国民级手游的原因是什么呢?

  齐云霄:我们的团队是从端游转型到手游,对游戏的理解,对用户行为喜好的认知是需要重新摸索的,这个过程需要一定的时间。也希望以后我们的团队在开发游戏时能有更多创新的内容。

  爱游戏:我们看到蓝港的产品大都以格斗类、卡牌类为主,蓝港在对游戏类型的选择是什么样的思路呢?在未来会不会拓宽游戏的类型,比如说尝试一些休闲轻度的游戏呢?

  齐云霄:当然会。我们蓝港有两大业务线:自研和发行。自研的产品一年有3到5款,目的是要做精品大作。因为蓝港在中重度游戏上有很大的心得和优势,因此在自研上我们会根据我们的优势来进行。而在发行上,我们希望能带给玩家更多的游戏类型。比如说《星球崛起》这款像素卡牌游戏,我们王总当时看到了这款游戏,觉得这个研发团队有很多创新的想法,非常的有情怀,因此我们才想把这样的游戏推荐给用户。我们希望用户在我们的平台上接触到更多不同的游戏类型,因此在我们后期的战略布局上,除了我们擅长的ARPG、卡牌游戏,我们会在发行方面尝试其他的风格,让用户有更多的选择。

  爱游戏:您多次提到蓝港目前的两条业务线——自研和发行。那蓝港目前对于这两条业务线有无侧重呢?未来会重点发展哪一块?

  齐云霄:我们没有侧重点,这两块都是我们最重要的业务线。自研是我们立足的根本,通过我们的能力优势去做最精品的游戏。发行是为了接入更多类型、更丰富,富有创新的作品。因此在自研和发行上,我们的重视程度是一样的。

  爱游戏:IP是今年手游行业非常热门的一个话题,有人把2014称作手游IP的元年。蓝港也是买了很多知名的IP,比如说《甄嬛传》、《十万个冷笑话》,蓝港选择IP的思路是什么?

  齐云霄:蓝港选择IP的思路只有一条:这个IP能做成好的游戏。综合来说,我们会考虑IP的热度,市场对于用户的吸引等因素。首先,我们会考虑IP的剧情是否适合改编成游戏,很多IP改编的游戏和用户的想象是有很大的出入,这种契合度不高的IP我们是不会选择的。第二,我们希望喜欢电影、电视剧和动漫的用户通过他们对这个IP的了解去尝试相关的游戏,因此我们在IP的选择上会考虑IP的游戏剧情,人物的丰富度,以及在市场上的覆盖度等。《甄嬛传》这款IP手游我们目前已经研发到比较成熟的阶段,今年底到明年我们就会上线这款产品。

  爱游戏:接下来还有别的IP购入计划吗?

  齐云霄:有的。我们前段时间也有宣布购入了《白发魔女传》的IP,这个IP产品明年会上线。

  爱游戏:蓝港CEO王峰在2014移动开发者大会上谈到,做游戏一定要抓90、95后,但同时他也表示做游戏要有文化深度,蓝港一直在致力于文化内涵的挖掘。90后代表年轻,但文化又恰恰是需要沉淀的,请问蓝港在年轻化和文化挖掘这两块是怎么平衡的?

  齐云霄:文化和年轻其实是不冲突的。说到文化,大家可能会想到60、70、80后的情怀以及他们对于复古的一些感受。但其实90后也有他们独有的文化:活泼、向上、创新,他们对国际化的了解也是他们文化的一种体现。90后还是个性鲜明的一个群体,王峰说过做游戏就要做年轻人的游戏,这个年轻人可能是现在的90后,但同时也是未来的00后。游戏人比如说王峰,选择游戏行业的主要原因其实就是被这个年轻化的事业所吸引,而且对新鲜的事物非常的敏感。因此我觉得年轻化和文化是有很多结合点的。

  爱游戏:蓝港从今年3月份开始与爱游戏合作,并针对《英雄之剑》这款游戏合作了一个“4G免流量” ,堪称业内首家,为什么蓝港会首先选择爱游戏做这样一个尝试?

  齐云霄:首先,蓝港作为国内领先的移动游戏研发商和发行商,推出了众多高品质的精品手游,而爱游戏作为电信渠道的平台,其用户质量是很高的、推广及支付的优势也是显而易见的。蓝港与爱游戏合作,是一个强强联合,必将起到1+1>2的效果。此外,爱游戏一直给与我们很大的支持,比如说“4G免流量“的这个合作尝试。从爱游戏最近发布的10月数据报告来看,《英雄之剑》的表现非常不错,手游网游下载榜第二,付费榜第四。这个好成绩也是爱游戏充分配合的结果。

  爱游戏:4G时代到来,2015年蓝港在4G,包括在免流量这块有什么深入的想法吗?

  齐云霄:我们现在已经在考虑这方面的布局。比如说去年市场推广上,大家都喜欢做送话费的活动,因为大家都觉得话费是移动游戏用户的痛点。我们觉得因为电话套餐的丰富,流量对于用户,尤其是现在的年轻人的吸引度相对于话费来说更高。我们希望和我们的合作伙伴,比如说爱游戏,一起开展对用户来说既实惠又有吸引力的营销手段,让用户在飞速发展的网络时代更加自如的玩游戏。

  爱游戏:今年爱游戏做了一场面向全国的EFUN手游大赛,您怎么看待手游竞技比赛这件事?蓝港有没有想过举办这样的比赛?

  齐云霄:随着手游用户专业度的提升,竞技比赛一定会成为吸引用户的重要渠道之一,是非常有发展前景的。之前我们做端游的时候也接触过游戏大赛,但就目前来说,蓝港自己去办一个手游大赛,短期来说是不合适的,因为它需要非常多的用户以及游戏类型。相反我觉得,像爱游戏这种平台属性的公司主办的游戏竞技大赛,我们会很乐意去参与,也让我们游戏的用户体验到手游竞技的快感。

  爱游戏:通过我们自身举办的EFUN手游大赛的经验来看,手游的人群还是偏大众化。怎么看待爱游戏针对手游大赛提出的“零门槛 微竞技”概念?

  齐云霄:我觉得手游大赛的一个目的其实就是普及手游玩家。一般大家提到竞技或者比赛,总会联想到专业或者高端等词汇。但我们觉得有的比赛或者活动其实就应该让所有的人来参与,让大家体验到游戏的快乐,从而让更多人喜爱游戏。

  爱游戏:最后请您总结一下蓝港在2014年的收获以及对2015年新的期待和展望。

  齐云霄:2014年是蓝港在移动互联网飞速发展的一年。我们有四款游戏相继上线,也取得了非常好的成绩。但同时我们也留有很多遗憾,在2015年我们希望在产品形态上提供更多的内容,而在自研方面,希望能研发出让用户更加喜欢和惊艳的产品。2015年非常重要,公司也会有更多战略方面的发展。

 

(责编:杨虞波罗、吴佶)


注册/登录
发言请遵守新闻跟帖服务协议   

使用其他账号登录: 新浪微博帐号登录 QQ帐号登录 人人帐号登录 百度帐号登录 豆瓣帐号登录 天涯帐号登录 淘宝帐号登录 MSN帐号登录 同步:分享到人民微博  

社区登录
用户名: 立即注册
密  码: 找回密码
  
  • 最新评论
  • 热门评论
查看全部留言

24小时排行 | 新闻频道留言热帖