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金鹏奖专访索乐游戏CEO沈烨:把经典做深 不断探索新领域

2015年01月04日16:03    来源:爱游戏    手机看新闻
原标题:金鹏奖专访索乐游戏CEO沈烨:把经典做深 不断探索新领域

  提起索乐,人们最先想到的一定是《燃烧的蔬菜》。两年多的时间里,索乐不间断地为这款国民级休闲游戏注入新的内容,在音乐、动漫、智能玩具、出版等诸多领域积极地进行蔬菜产品的开发。通过不懈的努力,“燃烧的蔬菜”文化品牌不断深入人心,索乐构建庞大文化产业链的目标也愈加明晰。近日,爱游戏play.cn对索乐游戏CEO沈烨进行了专访,他为我们详细解读了“燃烧的蔬菜”文化品牌战略。

索乐游戏CEO沈烨

  索乐游戏CEO沈烨

  爱游戏:沈总您好,今天很高兴能和您有一个面对面的交流。我们都知道《燃烧的蔬菜》是索乐重点打造的一款休闲游戏,各平台累计用户已突破亿万大关,能给我们介绍一下索乐在运营休闲游戏方面有哪些经验?

  沈烨:大家好,我是索乐游戏的沈烨,非常高兴能和大家进行交流。《燃烧的蔬菜》截止2014年10月底,在各大平台累计下载量已经超过了2亿,应该说这是一个比较不错的成绩,感谢各个平台都将它作为一款主推的游戏给予了比较大的支持。此外,大量的玩家比较喜欢这款游戏。它个性非常鲜明,主角形象十分可爱,玩法也比较特别,每一个阶段我们都会推出新的版本,从蔬菜1代、2代到3代,都能让大家感觉到这个游戏一直很有新意。

  爱游戏:您刚刚提到了两个关键词“新鲜”、“独特”,不难看出索乐在这两个方面还是非常重视的。不过目前手游行业并不是每家都像索乐一样追求创新,有一些产品换个名字就推出市场了,您是如何看待行业里换皮成风的现象呢?

  沈烨:其实创新是非常不容易的,《燃烧的蔬菜》一开始就定位为一款充满个性的产品。《燃烧的蔬菜》1代为玩家构造了蔬菜的世界观,主角形象和弹射塔防的玩法这些都是独一无二的。《燃烧的蔬菜》2代我们着重点在于如何把蔬菜进行升级、怎么样去把游戏做深,对我们内部来说就是如何把偶像派做成实力派。到了3代,我们又推出了一个新的理念,用一句形象的比喻就是“女人种菜男人打怪”,新增了菜园系统,蔬菜由玩家自己亲手种出来,与以往种菜游戏不同的是,这些蔬菜是用来打怪的,这也是一种创新。

  当然,创新的代价会很大,在这过程中也存在反复返工。之前我们的发布会上一个同事在介绍,从美术角度来说,我们美化的一种蔬菜比如“小花花”,就这么一个形象背后废掉的形象可能有50种。不仅如此,我们每一个形象做出来以后还给玩家们、大人们甚至是小朋友们去评定,让大家去选,每一个背后都有大量的探索工作。尽管代价比较大,我们还是认为要取得巨大的成功需要不断创新与探索。当然这也有个前提,就是背后你已经拥有一定积累了。

  爱游戏:索乐创造出“燃烧的蔬菜”这样一个深入人心的品牌,那么是如何进行深度运营和挖掘的?

  沈烨:我们思考的问题是首先让更多的玩家知道《燃烧的蔬菜》喜欢它并愿意长期玩下去。在游戏领域未来有三个方向:第一,把《燃烧的蔬菜》这款游戏做得更具深度,让大家能长期玩下去,所以我们明年会推出蔬菜系列的网游;第二,目前蔬菜系列游戏集中在弹射塔防这个领域,基于这个IP大家都很喜欢,也形成了一定的知名度,明年我们会有一个开放策略,会找各个类型比较优秀的游戏公司一起来研发更多类型的蔬菜游戏;第三,我们现在玩手机游戏、电视游戏,除了这些我们也想到了更广义的游戏,比如说玩具,我们定义为智能玩具,这个公仔在线上线下都可以进行互动。游戏方面我们在不断思考如何做深、做广、做宏观。《燃烧的蔬菜》现在的目标是把它做成小朋友比较喜爱的文化品牌,延伸到了动画片、漫画、音乐甚至更多的形态。

  爱游戏:据我们了解,这款动画片邀请了“喜羊羊”之父黄伟明亲自操刀,您能给我们介绍下这部动画片目前进展到怎样的阶段?

  沈烨:《燃烧的蔬菜》这款动画片已经在爱奇艺进行了测试,我们是第一家把动画片按照内测、公测、封测这样的过程来推进的。我们在杭州、北京、上海、广州等各个地方找了很多人来做测试,大家坐在一起看动画片。10月3日这款动画片在爱奇艺上线,到13日达到了100万的播放量。通过爱奇艺反馈的数据,我们的动画片前三集的跑分都是在80-90分,甚至最高的达到了95分,这个分数相比其它的动画片来说已经很高了。一个多月下来,这款动画片总播放量已经突破了3000万次,还进入了少儿榜前三的位置。我们发现一些很有意思的现象,比如爸爸妈妈和小朋友一起追剧、沿海地区高学历人群观看动画片次数最多。我们觉得这款动画片已经具备了大规模推广的机会,在寒假和春节档《燃烧的蔬菜》动画片将会登陆各大卫视和地方台。

  爱游戏:我们也很期待这部经过千锤百炼的作品能尽快跟我们见面。除了动画片,索乐在文化品牌的塑造方面还将展开哪些动作?

  沈烨:“燃烧的蔬菜”作为一个文化品牌,首先我们要做好各类文化产品,包括游戏、智能玩具、动画片还有音乐。短短两个月时间,由白凯南唱的《燃烧吧蔬菜》神曲视频、音频播放量已经达到4000万次,有很多热心玩家上传了跳蔬菜舞的视频,与TFBOYS合作等等,这些播放量加起来已有1亿多次。我们设计的虚拟形象“小花花”也将包装成初音未来这样虚拟的明星,在此前的发布会上也做了签约仪式。除此之外,我们还将与凤凰传媒合作出版漫画、图书。我们设计的蔬菜表情在搜狗上也受到了追捧,未来我们还会探索更多领域。

  爱游戏:相信未来“燃烧的蔬菜”这个品牌会做得更好更深入人心,现在我们代表粉丝问一个他们最关心的问题,明年会推出燃烧的蔬菜系列续作吗?

  沈烨:《燃烧的蔬菜》明年会推出网游。我们花了一年多时间进行制作,期间做了很多优化。此外,关于蔬菜新的类目的产品也将陆续推出,贺岁档会推出《燃烧的蔬菜季节版》,明年会带给玩家更多类型的游戏。

  爱游戏:索乐是爱游戏金牌合作伙伴,您能谈谈对爱游戏平台的认知以及对未来双方合作的展望吗?

  沈烨:爱游戏是一个充满创新精神的游戏平台,在2011至2012年大家还不太了解手机游戏市场的时候,爱游戏以一种先锋的角色第一个来推动了产业链的发展,从这点看是为中国手机游戏市场做出一定贡献的。之后爱游戏又积极探索了一些新的业务,包括智能电视游戏、游戏发行等等,爱游戏的传媒部门在游戏平台中比较具有特色的,相信今后也会进行一些新类目业务的拓展。我非常佩服爱游戏,也希望爱游戏越来越好。我们希望一如既往的与爱游戏进行深度战略合作,把经典业务做深并探索更多新业务,做出更多更好玩的东西,让玩家都high起来。

  爱游戏:非常感谢沈总接受我们的采访。

  沈烨:谢谢大家。

(责编:杨虞波罗、吴佶)


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