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关宇:北京市网络游戏产业具有五大特点

邵希炜

2014年12月15日08:46    来源:中国经济网    手机看新闻
原标题:关宇:北京市网络游戏产业具有五大特点

  12月14日上午,第九届中国北京国际文化创意产业博览会的重要组成部分—动漫游戏产业发展国际论坛在北京召开。北京市文化局副局长关宇在主题演讲中,介绍了北京市动漫游戏产业的发展情况,并介绍了北京市网络游戏产业的五大特点。关宇认为,动漫游戏已经成为资本市场的新宠,除了以BAT为主的大批互联网企业投资动漫行业,众筹也令粉丝成为动漫游戏的投资者,一贯差钱的动漫产业迎来了互联网的春天。

北京市文化局副局长关宇。中国经济网记者成琪/摄

  北京市文化局副局长关宇。中国经济网记者成琪/摄

  关宇告诉中国经济网文化产业频道记者,动漫游戏产业在文化创意产业九大门类占重要的位置,动漫游戏产业是科技和艺术结合新的文化样式,是很流行的文化娱乐形式。它的交互性特点深受广大群众和青少年的喜爱,导演陈可辛曾断言,电影的未来是网络游戏,它能够使每一个观众投入其中成为创作者。关宇表示,2013年北京市网络游戏企业产值达到220亿元,出口居全国第一。2014年北京市网络游戏企业产值或将超过300亿元,比去年增长36%。

  关宇认为,北京市网络游戏产业的发展呈现五大特点:

  首先,以网络动漫和手机动漫为代表的新媒体动漫成为最重要的动漫产业增长点。关宇表示,互联网技术的发展、4G技术的来临和wifi技术的发展为网络游戏提供了非常好的操作环境。2013年被称为“移动游戏元年”,移动游戏占游戏市场份额的20%,2014年移动游戏依然高速增长。日本人曾预测,2015年中国的网络游戏产值将会达到五千亿。

  第二,动漫网游的全产业链运营促进了整个产业的转型升级。目前,内容动画片遭遇卖片难、卖价低、音像图书授权很难难以入市的情况—以前小说是小说,影视是影视,游戏是游戏。而随着线下线上渠道整合,不同领域间的壁垒正在慢慢的打通,使产品的开发运营销售方式更加多元,让企业在原本不相干的领域里共享资源,节约成本,让企业上下游都收益,给文化企业的长远发展带来新鲜元素。越来越多的融合、渗透令边界越来越模糊,正在形成以IT为核心的品牌概念。动漫数字制作技术和网络传播技术说创造的技术红利,迅速转化成为先进生产力和利润收入,颠覆以往慢吞吞的动漫生产模式,使整个文化产业迎来一次新升级。全产业链的思维更加明显,腾讯、百度、阿里、乐视,很多互联网企业有自己的版权资源,签约并培育自己的作者,打造独家内容,向产业链的上端和整个产业链渗透,使动漫的优质IT在经济中获得了延长的生命力。关宇认为,2014年是互联网对传统文化影响最为突出的一年,在某种程度上说互联网对传统文化的再造,传统和新兴领域跨界融合呈现多元立体格局,包括形成了一系列商业链条,创造了难以想象的连锁经济价值。

  第三,动漫网络成为资本市场的新宠,粉丝成为了投资者。据中国经济网文化产业频道记者了解,2013年3月底阿里巴巴发布了娱乐宝平台,2014年上半年娱乐宝发售,为9部电影和1款游戏筹资了1.65亿元。此外,还有一些大企业跨界进入了动漫网友领域。比如说电信设备制造公司大唐电信16.99亿收购了要玩娱乐开发游戏产品,华谊兄弟收购了银汉科技、海尔等传统的家电企业,还有万达中鸿等房地产企业不同程度的涉足了动漫产业。关宇表示:“文化市场发生了并购和投资,我们看到很多都是互联网企业的身影。腾讯、新浪、百度、爱奇艺、盛大、淘宝,这些互联网企业投资和中国移动、联通电信等等运营商的加盟,百度、阿里巴巴、腾讯,三家国内互联网巨头主导了一系列的产业并购和投资。从它们产业的覆盖来看,目前以BAT三家公司为代表的互联网企业已经涉足网络文学、数字音乐、电影电视、手游、视频游戏、视频领域等方方面面。从产业链的上下游纵向来看,它们贯通了资金、内容、制作、演绎明星、宣传推广、发行、销售、衍生产品等等各个环节。2013年和2014年我们可以看到一个现象,一贯差钱的动漫产业迎来了互联网的春天。”

  第四,以消费者体验为中心的产品生产导向基本已形成。随着互联网的发展,各种应用在移动终端普及,使用户体验成为企业增强竞争力的关键,移动终端产品和市场的消费者关系非常密切。这让互联网企业,特别是网络游戏企业更加重视对消费者需求的尊重。在互联网思维席卷下,网络游戏企业从过去以产品为中心转向以消费者为中心,对用户体验尊重的最大化,更加直接体现在互联网企业对大数据的分析和利用上。业内人士认为,各大互联网公司,包括网络游戏公司,对源源不断生成的用户数据进行收集整理分析,可以更好的了解消费者消费习惯和消费心理,并在此基础生产出更受市场和消费者欢迎的文化产品,在后续的产品开发上与消费者需求更加贴近。行业很多人认为,今后也许一部互联网企业生产的文化产品是这样产生,旗下的文学网站优秀作品进行改编,再由旗下的众筹计划完成项目的融资,然后利用其后台的大数据进行剧目的创作包括主创人员的选择,再由旗下的影视公司完成拍摄工作,包括各种游戏制作。从电影上线、电视的节目,包括线上的销售等等衍生产品的开发,甚至是通过旗下的音乐和手游平台发行原声音乐或者说主题游戏等等。

  第五,网络游戏企业走向世界,不断开拓新的蓝海。2013年北京市以完美世界、金山、成为引领中国文化走向世界的排头兵,网络游戏出口居全国第一。畅游在北美和南美布局手游平台,完美游戏的十款研发游戏已经出口150多个国家和地区。2014年完美世界出口就达到了7个多亿。

  关宇表示,促进网络游戏发展方面,我国政府通过坚持内容为王和鼓励动漫网游产品走出去,促进网络游戏发展:

  第一,始终坚持内容为王。政府始终对精品创作生产进行鼓励,这是政府一贯政策的着力点。日韩这些动漫大国,它们发展从服务外包企业,美国把动漫制作包给了日本和韩国,日本后来又把制作等工作包给了亚洲等许多国家。但是日本外包给亚洲和其它国家几乎都是动漫的着色附加值比较低的工作,日本始终牢牢抓住原作、脚本、导演、音乐等等高附加值的工作,并且在这方面远远的领先于其它国家。从目前来看,我们国家包括文化部,包括北京市始终确定的战略也是内容战略,通过一系列政策鼓励内容的研发,包括精品的生产。文化部国家动漫精品工程,还有国家的动漫品牌和建设计划,包括中国原创收集动漫大赛这些政策,以及北京市的关于支持影视动画产业发展的实施办法,北京关于支持网络游戏产业发展的实施办法,这些文件都是这样的导向。此外,国家的艺术基金资助范围包括艺术创作生产,传播交流推广,人才培养等等。资助的方式分为项目资助、优秀奖励、匹配资助等等。关宇认为,好的故事决定了产业链的长度、广度和规模效应,这是始终应该坚持的,也是北京和中央扶持动漫产业发展的立足点。

  第二,鼓励动漫网游产品走出去。为了进一步加大对文化出口企业和项目的支持力度,率先培育一批中国品牌企业和品牌项目,加快提升文化出口企业的竞争力,实现对外贸易的跨越式发展。商务部会同有关部委,包括文化部,北京海关税务总局制定了《文化产品和出口的指导目录》,动漫网游是其中很重要的部分。此外,还发布了财政政策,主要就是贴息贷款、项目补助、奖励等等。还有税收方面的政策,规定进口项目自用且国内不能生产的一些设备,按照合同随设备进口技术配套设备等等,按照有关的规定免征关税。金融方面的政策以及出口便利化的政策,就是海关在有效监管的前提下,为产品的进出口提供通关的便利,来提高通关效率。支持企业在海外建立销售网点,支持企业赴境外投资,包括收购、合作等等项目,在境外设立机构等等。

  关宇最后告诉中国经济网文化产业频道记者,当前需要引起我们高度重视的是动漫网游文化内涵和价值取向。文化是游戏的灵魂,提升网络游戏文化含量是一个非常重要而且迫切的命题。

 

(责编:沈光倩、杨虞波罗)


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