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线下发力 联众欲做棋牌“中国好声音”

2014年11月24日14:38    来源:多玩游戏    手机看新闻
原标题:线下发力 联众欲做棋牌“中国好声音”

  2014年10月27日,联众国际控股(6899 HK)发布截至2014年9月30日的第三季度财报。相较去年同期,联众绝大部分主要财务及营运指标均持续表现出强劲增长。其中,营业收入由2013年1-9月的人民币1.47亿元增加129.5%至今年同期的3.37亿元,调整后利润达到1.06亿,同比增长1007%。

  公告称,除收获业绩上的强劲增长之外,公司正积极拓展渠道合作。“在移动互联网、云计算、大数据、O2O成为产业革命新引擎的今天,联众将继续专注于棋牌领域,积极布局移动游戏,借力云计算,为用户带去酣畅跨屏娱乐体验,并组织承办大规模线上线下综合棋牌赛事,继续探索中国游戏产业的O2O新模式,并通过赛事推动智力竞技发展,加速中国棋牌竞技国际化进程,引领充满智力挑战的崭新休闲娱乐方式。”联众国际控股有限公司(以下简称“联众游戏”)董事长杨庆谈到。

  比肩“好声音

  2014年9月2日,国务院总理李克强主持召开国务院常务会议时强调部署加快发展体育产业、促进体育消费推动大众健身。会议上还指出,取消商业性和群众性体育赛事审批,放宽赛事转播权限制,最大限度为企业“松绑”。这对民间组织体育赛事无疑是利好消息,业界普遍认为,体育产业化发展将从口头呼吁进展到实际性操作层面。

  不过,杨庆在接受《中国经营报》独家专访时强调:“放开赛事审批,只是浅层次的利好,我们更该关注的是,产业化的内涵是什么。”

  在联众最近举办的一系列国际赛事中,不难看出其战略意图。2014年10月10日,由世界桥牌联合会主办,联众承办的“2014红牛世界桥牌锦标赛”在海南省三亚市举办。最值得一提的是,本届比赛的关键场次在中央电视台体育频道进行了直播,酷爱桥牌的“棋圣”聂卫平将担任直播解说。同时,百视通和联众共同宣布:双方达成战略合作伙伴关系,将优秀的在线棋牌游戏和数字教育推广至家庭客厅大屏幕。借此,联众的棋牌产品在未来将会通过一个全新的渠道、以及更丰富多样的形式送进千家万户的屏幕,联众公司也将全面跨入从“PC屏、移动屏”向“电视屏”的产业发展新格局。

  “我们将这些比赛打造为一个产品,也因为此,我们才能吸引到红牛这样的品牌来赞助。”杨庆对记者解释到。

  按照杨庆的设计,棋牌的赛事也应该像“中国好声音”那样,通过前期3-4个月的预赛预热,加上最终赛场上的厮杀,里面有人物、有冲突、有娱乐性,最后变成是一个所有参与者都有参与感的、有互动性的、有带入性的、很好看的大秀。“这跟体育竞技本身不冲突,赛事本身依然会保证选手的最高水平,赛制的严谨性。但这最后的呈现,需要整体构思、强调完整的用户体验。”杨庆解释到。

  反观以往红牛的赞助,多以极限运动为主。极限运动的特点是,真正能够参与的选手非常少,但是赛事的可观性非常强,能最大限度的吸引新闻媒体等的关注。而很多国外赛事,通过电视网络等转播,可以最大限度放大品牌曝光度。显然,联众游戏在赛事举办中,也希望能达到这样的效果,以至实现其体育产业化的战略设想。

  而可预期的是,联众未来在智能电视新商业模式和OTT(互联网电视)产业的布局,将有可能为联众带来另一个利润增长点。这样的模式在国际上已经颇为成熟,WPT总裁AdamPliska在接受《中国经营报》记者专访时指出,WPT的主营业务收入之一便是赛事的全球媒介渠道的播放授权及品牌授权。

  在体育界打一张文化牌

  在刚刚结束的中国(三亚)扑克游戏锦标赛( 简称“WPT中国赛”)中,联众游戏的扑克世界签约代言人David Chiu成为媒体关注焦点。联众亦希望借David在扑克赛事中的良好健康的形象,来突出联众推广的棋牌理念。

  “联众在品牌推广过程中,强调棋牌是一种生活方式,而不仅仅是一种娱乐消遣。在这个层面上来说,我们更需要在品牌中植入文化内涵。”杨庆表示。

  在联众打造的代言人策略中,David的形象是智慧与爱国。这一关键词的打造,显然也迎合了国家关于体育产业当下的发展宗旨。

  国发〔2014〕46号“国务院发文加快发展体育产业促进体育消费”中指出,发展体育事业和产业有利于弘扬民族精神、增强国家凝聚力和文化竞争力。杨庆指出:“文化软实力一直是中国发展的短板,而文化的输出将能反向推动各产业的国际化发展。”

  杨庆向记者举了韩国跆拳道的例子。作为一项武术类体育运动,跆拳道在全球推广的过程中,并未在竞技能力的高低上过多诠释,而是通过统一着装、严格礼仪等仪式感,强调了武术的内涵是陶冶情操,教育孩子控制自己,尊重对手,克服困难的活动,改变了众多家长心目中武术是打杀和容易受伤的刻板印象。

  “这就是挖掘文化内涵的重要性。围棋是中国最传统的棋类项目,有着全世界最复杂的竞技性,同时也具备非常高级的思维训练等,但是我们对其文化的挖掘只是停留在所谓‘传统’上,这是不充分的,还需要更深入的呈现才能获得世界性的认可和追捧。”杨庆谈到。

  这样的问题,显然不仅仅发生在棋牌游戏中。最近备受关注的孔子学院,亦被媒体批评为中国文化输出的失败案例。包括中国繁复的饮食文化,似乎也因为不重视文化挖掘,而输给日本相对简单的饮食。

  “在进行联众品牌推广的同时,我们会更注重文化植入及文化输出。”杨庆对记者解释:“棋牌是很好的文化输出介质。一方面它是已经被世界认可的体育竞技项目,不缺乏大型国际赛事。我们要做的,首先是要通过联众游戏,让更多的民众参与和认识棋牌的健康性和竞技性。进而选拔出更优秀的选手,参与到国际赛事中,通过获得冠军让全世界认识到中国人的智慧——这与我们在奥运上获得冠军的效果是一样的。另一方面,我们要通过网络,将中国传统的棋牌发展到世界上,并且通过线下的赛事,让更多人参与进来,并且通过棋牌来了解中国几千年的文化精髓,了解和认同中国人的思维模式。”

(责编:杨虞波罗、吴佶)


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