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手游行业迈向成熟媒体能让它走的更远

2014年08月22日15:24    来源:人民网-游戏频道    手机看新闻

人民网北京8月22日电 (吴佶)

近年来手游行业发展飞速,从一开始的零星几家,变成现在百家争鸣的局面,国内外都越来越多的手游媒体。前些年,那些老一批的厂商都坚信着“渠道为王”的真理,觉得媒体广告只是辅助而已。经过几年的发展,很多手机游戏从轻视媒体宣传渠道的情况转变成现在也开始在手游媒体砸硬广做专区的情况,这样的事实足以证明上在手游时代媒体的价值,而随着手游行业的进一步发展,媒体的价值会越来越凸显。

在手游旧时代,渠道处于比较强势的地位,主要有两方面:一方面是因为它是入口,而且玩家一点即下载,转化率高;另一方面,国内手游产业同质化比较严重,千篇一律的卡牌或者COC,使得渠道变得财大气粗,中小型手游厂商资金匮乏,渠道上的位置又有限,推谁谁就有希望火,大家都想在渠道求好位置。现在CP的分账比例是再被持续压低的,渠道和CP的分账基本上已经从3/7过度到5/5,并且已经出现倒挂的现象,估计也就App Store和Google Play还维持在3-7了。这样下去很多CP会活不下去,整个行业的发展是畸形的,因为渠道本来应该是为内容服务,结果手游渠道现在反而成为甲方,CP变成乙方。

这两年开始情况有些转变,部分游戏选择在媒体推广上的投入更多。有一些游戏干脆不做联运,推广上几乎和端游如出一辙,在各大媒体、视频网站、搜索引擎、微博等等投放各类广告,一掷千金。对于很多传统的端游巨头来说,是不愿意把自己的身段放到乙方位置的,对于不差钱的巨头来说,它更希望能掌握主动权,而不是屈尊于渠道。实际上也能看到,这种在各大媒体上轰炸式的宣传也是有不错效果的,给玩家留下了极为深刻的印象。以成立不过半年的手游媒体游迷游戏为例,在其主站游迷网上做的游戏推广活动一直是玩家们关注的热点,一度出现推广礼包供不应求的局面,可见在媒体上简单粗暴的宣传方式也能有显著的效果。

当媒体崛起的序幕正式拉开,CP占据了主导地位时,渠道无法挟持这些牛逼的产品,反而得折服于它们,给它们好的位置。现在越来越多的端游厂商开始进军手游市场,已有爆发的趋势,有很多老牌端游厂商表示他们在推广方面会更主动,媒体推广会提升到重要地位。

随着整个手游行业的不断成熟,手游的质量会不断提升,精品会越来越多,届时口碑的重要性就会显得更为重要,会反过来影响渠道。因为在渠道上硬砸式的推广过去以后就是一个瓶颈,而口碑的影响力是比较长远的,可以挖掘出很多潜在的玩家,可以越过这个瓶颈,在这一过程中媒体的功劳将是最大。与厂商的合作随着媒体在手游行业的逐渐崛起日益增多,在为厂商推广游戏的同时,也为玩家提供系统的游戏评测及攻略,使得玩家从多方面了解与玩转游戏,当玩家得到更好的游戏体验,厂商的口碑自然会呈上涨趋势。如此这般,媒体在手游行业内的地位就会不断提升,在未来与渠道联手来共同推进整个行业的进步。

(责编:吴佶、杨虞波罗)


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