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美媒:Xbox One在中国成绩难超越西方市场

2014年08月06日10:08    来源:环球网    手机看新闻
原标题:美媒:Xbox One在中国成绩难超越西方市场

  美国《福布斯》网站题为“微软在中国发售的‘对与错’”文章称,中国政府宣布半年前对游戏主机解除禁,十数年来中国首度允许在境内销售游戏主机。日前在上海举办的中国国际数码互动娱乐展览会(简称ChinaJoy)上,微软正式宣布Xbox One在中国的售价为3699元,发布日期为9月23日。这款早已风靡全球的游戏主机终于即将登陆中国。

  不过,对于这款姗姗来迟的游戏主机,中国消费者是否真的愿意买单呢?换句话说,Xbox One在中国的市场到底有多大?自传出禁令即将解除之初,各方就在讨论这个问题。毕竟,尽管国内一直禁止销售主机,但是仍然长期存在一个“灰色市场”,游戏玩家可以很容易地购买心仪的主机和盗版游戏。此外,由于国内游戏市场主要还是由PC平台和移动平台主导,游戏主机能否受到玩家认可仍属未知。

  在此,笔者简单地分析一下微软此次在国内发售Xbox One的过程中,一些值得称道之处和应当改进的地方。首先,笔者认为微软这次的宣传做得非常好。过去几个月以来,国内始终散布着关于Xbox One的各种传闻,吸引了大量消费者的注意。比如,早些时候传出国行版Xbox One售价高达800美元(约合人民币4943元),这一消息引来了一片嘘声。不过这一谣传也使得当官方正式公布售价时,尽管价格依然比美国境内的售价高出100美元,但是玩家们还是表现出很大的积极性。

  尽管微软在游戏主机的价格上未能一视同仁,但是其游戏的定价策略则值得国内玩家欢欣鼓舞。微软表示,按照不同类别,将在中国销售的游戏价格定在15至40美元之间(约合人民币93元至247元)。尽管这一价格可能不算便宜,但是相比国外市场动辄60美元的高额售价,则显得实惠不少。

  除了宣传造势上的成功,微软的另一步妙棋则是推出专属游戏。国内玩家最喜欢的游戏类型多为大型多人在线游戏、多人在线竞技游戏等,但是主机上往往缺乏这种类型的游戏。不过,国行版Xbox One将加强对在线游戏的支持,随机赠送《无冬之夜OL》等游戏。此外,国内一些游戏开发商也将专门为Xbox One提供迎合国内玩家口味的游戏,而不仅仅是发布国外游戏的汉化版。

  不过,微软最大的成功可能在于,抓住了历史机遇,成为了第一个正式进入中国市场的“吃螃蟹者”。尽管索尼和任天堂也在密切关注中国市场,但是却无法得到解禁后作为首家正式销售厂商亮相的高关注度。此外,微软进入中国市场对于战胜老对手索尼也有着重要意义。从索尼发布Playstation 2并完胜第一代Xbox起,索尼与微软两家就开始了漫长的竞争。尽管目前评判Xbox One与PS4胜负为时尚早,但是微软率先进入中国市场显然占据了一个更有利的地位。

  不过笔者认为,本次微软在中国发售Xbox One的过程中,也有一些做的不到之处。第一,微软选择在中国对其在线服务Xbox Live Gold收费。诚然,这项服务在其他国家同样收费,而且中国版还贴心地附送6个月免费服务。但是考虑到在PC端玩游戏几乎完全免费,有多少中国玩家愿意为微软的服务买单呢?

  国行版Xbox One的另一大问题是备受玩家关注的“锁区”。由于中国地区游戏价格较低,且要满足相关部门审核,因此国行版实行锁区其实并不令人感到惊讶。但是考虑到《侠盗猎车手》等一些国际大作可能无法通过国内相关部门的审核,国行版用户可能将无缘上手这些游戏。而这也可能会使一些玩家仍然选择购买未锁区的“水货”版本。

  说了这么多,Xbox One在中国究竟能否成功?笔者认为,至少不要指望Xbox One在国内能够获得西方市场那么大的成功。不过,Xbox One倒是有可能成为国内中产阶级彰显时尚甚至是“身份地位”的一件新玩具。随着国内中产阶级不断增多,快速抢占中产阶级的客厅已经成为国内科技公司的一大工作重心,微软的Xbox One自然也肩负这一重任。尽管Xbox One等游戏主机可能不会在短期内对PC造成巨大冲击,但是相信在国内这个新开放的市场,主机应当会有自己的一席之地。

(责编:杨虞波罗、吴佶)


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