2013CJ江南春：游戏推广新思路 线下媒体提高转化率

2013年7月24日，作为第十一届中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)的业界最重量级活动，中国国际数码互动娱乐产业高峰论坛如期开幕。政府及游戏业界相关领军人士纷纷在会上畅所欲言，为中国文创产业未来的发展直言献策。作为游戏业的风向标，Chinajoy高峰论坛上的演讲多次预测了产业的走向，关注论坛已经成为中国游戏人和玩家的一种习惯。

分众传媒首席执行官兼董事会主席江南春出席了“棋-中外巨头全球布局”环节，并发表“中国游戏的再思考”主题演讲。

江南春表示，分众为游戏行业做推广服务（广告）已经有2-3年时间，在他看来，线下媒体的投放，相较于线上投放，虽然成效不是立刻可见，但是却是从根本上进行改变，并且会有好的转化率。

他指出，电商在线下投放基本上是3成，线上7成，而线上投放当中分众占到70%，把这个转到游戏类当中认为同样有效。70%继续在网上拉流量，效果会更好。通过知名度的提升，拉动知名度，提高转化率，最终降低了成本。

他认为从未来推广角度看，有三个特点：一，线下的投放三七开如何带来传播成本的下降；第二，如何带来新增的用户；第三，如何形成品牌化的浪潮，让投资在品牌价值当中，使得游戏产品本身有更强的生命周期。

最后他表示，希望大家用真的电视语言来表达一个品牌，这样随着创意的再提升，随着广告平台的价值再提升，两者所产生的价值会越来越大。

全文如下：