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关注全球市场 中国手游“走出去”

2014年04月30日09:45    来源:环球网    手机看新闻
原标题:关注全球市场 中国手游“走出去”

  移动互联网时代竞争节奏急剧加快,只是短短几年时间,国内手游市场竞争进入白热化阶段:用户可选择的范围越来越广,但黏性却一直不高;国内同质性游戏偏多,而手机游戏平台又大多被腾讯、360等公司垄断。且中国手机用户大多还未养成付费下载的习惯,80%手机游戏开发商连游戏成本都收不回来,能赚钱的最多只有10%,生存情况并不乐观……面对国内巨大的竞争压力,许多中国手游业内人士开始把目光投向海外。有专家预测,2014年海外手游的增长速度将超过国内的增速,海外市场将是一片蓝海。

  中国开启全球化手游战略模式

  苹果App Store和谷歌Google Play在世界范围内广泛应用,使得手游无国界化发行成为大势所趋,这为中国的手游“走出去”创造了契机。一批国内专业的移动游戏运营推广服务商如昆仑、环球网、智明星通、绿洲等,抓住了时代赋予的先机,做出了中国的手游“走出去”的成功探索。以环球网为例,作为一家国际化的新闻网站,它也是第一批成功代理中国手游走出海外的公司之一。据了解,其在阿语地区代理的一款战争策略性手游,月回报额过百万美金。中国的手游“走出去”,需要更多这样的行业先锋。同时,立志于从事海外游戏发行代理的国内团队应该关注全球手游市场,冷静地对市场动态进行深入分析。

  俄语、阿语地区手游市场开发潜力大

  据统计,全球手游玩家中,3.68亿人平均每月消费2.78美元,占手游玩家总数的38%。2016年将有50%玩家平均每月消费3.07美元。整个全球手游市场收入都在快速增长,其中东西欧将以33%的增速发展,西欧付费用户平均每月消费达到4.4美元。北美付费用户平均每月消费3.87美元,而北美付费玩家占比最多,高达45%,成为全球付费手游玩家比例最高的市场。

  北美虽拥有高比例的付费手游玩家,但北美区域手游市场逐渐成熟,进入的成本较高。因此,目前国内大多数发行商,还是选择停留在韩国、日本、东南亚这些离中国较近的区域发展。然而,专家认为,亚洲国家的手游市场竞争日益激烈、趋于饱和,反观地处北欧、中东的一些俄语、阿语地区,手游市场尚有很多开发空间,不失为中国的手游“走出去”的良好选择。那么,开发这些地区的手游市场需要注意什么呢?对此,环球网副总熊娟,作为该网站手游海外发行代理总负责人,在接受记者采访时表示:“要进入俄语、阿语地区手游市场,需要采取本地化的运营方针。许多国内发行团队因为语言问题对阿语地区的手游市场望而却步,但根据我们的实际操作经验,英语在阿语地区普及率高,因此英语版的手游在阿语地区更易被接受。而且多年来,我们对俄语、阿语地区当地民众文化、游戏习惯、支付习惯有深入了解,与当地媒体、游戏公司、发行渠道、社交平台有着密切的互动,积累了丰富的经验。希望未来能和国内优秀的开发商强强联手,在俄语、阿语地区的手游市场做出更多的有益尝试。”

  国内手游发行商“走出去”,需有眼光识别好游戏

  那么,作为发行商应该具备怎样的核心竞争力才能走出去呢?首先,需具备强大的运营体系。具体来说就是拥有产品筛选、数据挖掘、产品修改、精细化运营、72小时客服和强大的GS等具体而又实际的能力。其次,具备立体化营销能力。不管2B、2C、线上还是线下,跨界营销、娱乐化营销等立体化营销能力,会是未来优秀发行商的必备能力之一。第三,分销能力,也就是可以进行强大的区域分销或者全球化分销。最重要的是,国内手游发行商还要有眼光识别好游戏。环球网副总熊娟表示,环球网在接入一款手游产品前有一套严格的评测流程,“我们在选择发行海外的手游产品时本着宁缺毋滥的原则。通过考察该款产品本身的感官性、游戏性、互动性和可拓展性等四个维度,以及运营层面上产品的盈利点、消费点、用户黏度、可玩性、操作性和完成度等,得出详细的评测报告和分数,确定产品的等级。评测等级达到A+和S级的产品,我们会做重点接入,全力推广。”

(责编:杨虞波罗、吴佶)


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