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广州银汉邝小翚:从时空猎人到神魔的感悟

2014年03月24日15:41    来源:上方网    手机看新闻
原标题:广州银汉邝小翚:从时空猎人到神魔感悟做市场和运营的经历

  月流水超过10亿,规模越做越大。作为一个传奇的游戏公司,从时空猎人到神魔的经历,银汉科技在做产品当中、做运营、做市场一些感悟和过去一年多的经历都有哪些?

  以下为银汉科技CIO邝小翚在TFC大会演讲实录:

银汉科技CIO邝小翚

  大家上午好!各位同行好!今天这个大会想跟大家分享一下我们从时空猎人到神魔的经历,或者自己做产品当中、做运营、做市场一些感悟和过去一年多的经历。

  先从《时空猎人》说起,我们自己总结产品加运营的成功,时空猎人一款设计到位,定位非常清晰,战斗感觉特别好的产品,很快得到玩家的喜爱,集万千宠爱一身的产品。后期运营当中持续做用户体验改进,以及运营规模的提升,我们非常关注活跃用户规模成长。我们感觉2013年到今年情况在变,有非常大的变化,我们总结下来大概几个方向:

  1、坚持认为创新依然是整个行业最好的驱动力,或者最大的增长点,我认为机会依然属于创新者。最近看到几个非常有趣的作品,包括今天刚刚登录《雷霆战机》游戏,我坚持认为创新依然给我们很多新的亮点。

  2、IP成为新驱动力,会给一个产品特别是在用户导入情况下非常大的助力,很多产品在IP获益,我不一一列举。

  3、品牌巨大的价值,说到品牌我觉得分为两部分:一部分用户口碑的品牌,《时空猎人》运营大家可以参考,我们运营将近一年半产品,三月份还为我们创造运营史上新记录,包括运营活跃的新记录、包括收入新记录

  其实时空猎人上线没有太多的推广,集用户爱、合作伙伴爱为一起的产品,随着产品的不断增加和行业规模的扩充,很难有这个机会,非常关注通过媒体、通过更多的后续投放得到营销品牌的建立。

  4、西游是经典好IP。西游是非常经典的好IP,从端游的《梦幻西游》到页游一系列作品,包括最近看到页游《大闹天空》,从早期的非智能机时代,就做出很多成功的作品,可能在场老同行都知道我们《幻想西游》,连续推出数款的西游产品,所以我们认为西游是非常经典的好IP。

  5、做高产品也要做好品牌。神魔推出的时候,早期做非常多的品牌建设,在游戏公测阶段做千万的品牌投放,让神魔作品很快阶段成为耳熟能详的作品。

  6、请代言就要把戏做定。我们请代言是Angelababy热爱游戏、喜欢玩游戏的女明星,我们在神魔上线的第一周期,正好是她主演《狄仁杰》刚刚结束,她上线带来非常好的效果,她跟我说玩这个游戏很喜欢女主角的造型,更希望以女主角的造型出现。包括她玩这款游戏之后,也在她自己博客和粉丝团中,号召他的粉丝们玩这款游戏,所以我们觉得请代言不是只发个新闻通稿这么简单,其实我们找到真正爱游戏、对游戏提出更多的意见和建议的代言人。

  7、拍部《神魔》而且和她拍了一部《神魔》,下面我们一起看一下。

  (播放视频)

  这部我们请叶问新导演指导,植入很多动作的元素,这也不是终端,后边Angelababy不是设计镜头,而是大家在片场很有劲玩的游戏,导演灵光一显,说原来剧本一个不拍了,就拍这个吧。前几天华谊兄弟接受采访的时候,也会说的今年有《神魔》大电影在各个电影院上映,欢迎大家看同名电影。

  关于这次讲的主题非常清晰了,13年行业有很多银汉和华谊并购的消息,走到今天可以看出我们做这个真正的想法,做娱乐产品的融合,未来更多的银汉游戏来自电影,或者更多的银汉的电影拍成电影,会形成娱乐产业的紧密融合。借这个平台,祝各位伙伴们在2014年有更好的成绩。谢谢大家!

(责编:沈光倩、吴佶)


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