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人民网游戏频道2013年四季度游戏热点舆情报告【3】

2014年01月17日08:27    来源:人民网-游戏频道    手机看新闻

文化部对手游市场整治事件点评:“良币驱逐劣币”开始,优质手游公司将更加值钱

来源:华泰证券

棋牌等涉赌类游戏短期会受到冲击,其他健康游戏则无任何影响。从内容看,实际上主要针对两点整治:1)针对赌博类游戏,棋牌游戏中涉赌较多,短期会受冲击;2)针对无手游运营资质企业。申请企业注册资本要求1000万人民币,因此对于小开发团队是较高的门槛。3)随机抽取主要指的是开宝箱,目前主流的网游里都会注意回避,因此影响不大。

端游和页游的历史经验证明,整治一定会利好手游行业长期发展。从历史上看,文化部对网游先后5次大规模进行整治,有几个特点:1)整治后行业都进入了飞速增长期。针对端游、页游的首次整治都是在其市场繁荣初期,包括05年端游、09年页游,即行业进入生命周期成长初期的时候,而行业在整治后无一例外的都开始进入了高速增长的阶段,05-12年端游增长了近20倍,09-12年页游增长了14倍。我们认为也将会明显利于手游长期发展,预计手游将迎来绚丽夺目的成长阶段,预计手游市场规模5年内将超过500亿,未来五年将增长10倍以上。2)几次整治的重点均在于对涉赌博、情色、暴力等内容游戏,监管层监管的重点一直以用户的身心健康为根本出发点,只要明白了这点,作为游戏本身健康就没必要有任何担忧。

监管促使“劣币驱逐良币”转为“良币驱逐劣币”,市场环境改善。由于版权意识淡薄,以及不健康游戏的盛行,国内手游正被“劣币驱逐良币”的问题困扰,严重影响用户体验,投诉激增;监管层对于手游的整治将优化竞争环境,未来市场将更加规范。开发商方面:目前上游开发商极为分散,竞争比较激烈,整治后有望优化开发商竞争格局,拥有健康IP资源和手游产品的企业将获得快速发展;平台商方面:对手机游戏的审核也将更加严格,这对手游产品质量的提升极为有利,好游戏的议价能力有望提升。因此我们可以预见的是未来手机游戏市场将更加规范繁荣。

游戏将更加值钱,好的游戏IP也将更加抢手,市场集中度将提升。我们认为整顿后将有效优化手游市场供给,市面上题材健康且拥有较大用户基础的游戏和潜在游戏IP将更加值钱,行业集中度提升,进入门槛提高。综合来看,文化部的监管对整个手游行业的发展尤其是那些已经上市的行业领先的手游公司的影响利大于弊,我们继续重点推荐手机游戏行业。

舆情点评

记得在几年前,网页游戏刚刚起步的时候,由于门槛低、高产出,使其迅速成为游戏产业的新焦点,而各种页游弹窗广告充斥着互联网,广告内容也是暴力、色情居多,另外利用流氓软件等违法违规途径进行推广的方式也普遍存在。2009年9月,原新闻出版总署公布了整治网络游戏低俗内容的情况,80%的页游厂商被整顿,对页游生存发展空间进行了一次有效的净化。

近两年,移动游戏发展迅速,其门槛比页游还低,产出颇高。这不难让人联想到了当时页游的情况。果不其然,手游同样存在着当时页游的种种问题,并且问题的复杂程度远超页游。在手游刚开始风靡的时候,几乎没有厂商送审,所以游戏产品本身就会存在诸多问题。而游戏在没有经过审批的情况下,可以直接通过各种渠道上线进行运营,这在端游乃至页游都是从未发生过的。2013年8月,文化部出台了《网络文化经营单位内容自审管理办法》,其中指出移动游戏行业无需报文化部审批,移动游戏行业的审查备案工作交由企业自审。而由国家新闻出版总署与广电总局合并而成的国家新闻出版广播电影电视总局仍在研究手机游戏版号前置审批的制度。也就是说,虽然文化部转成自审,但新闻出版广电总局仍然要求前置审批,游戏产品在上线之前仍然需要送审。

文化部虽然看似放权,但并未放松监管,2013年12月13日,文化部下发新一批违法违规互联网文化活动查处名单,其中包括“我叫MTOnline”、“大掌门”等8款人气爆棚的手机游戏,“360手机助手”、“豌豆荚” 等国内10大手机游戏平台。新闻报道出来之后,更有玩家揭露出大量未在此名单中的“问题手游”。此外,个别手游厂商邀请日本AV女优进行游戏代言、拍摄微电影的活动,低俗营销屡禁不止。

文化部、新闻出版广电总局两大游戏行业监管部门已经开始关注手游行业的发展,通过不同手段对手游的违法违规行为作出应对,手游行业会逐步进入一个健康规范的发展阶段。

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(责编:杨虞波罗、易潇)


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