网游陷入瓶颈 或重蹈传统游戏覆辙

    2008年第一季度至2010年第二季度,中国网络游戏市场收入规模增速逐渐减缓,并且在2010年第二季度首次出现负增长。无论从市场收入规模,还是从用户的体验来看,中国网络游戏市场的发展在近几年已经出现瓶颈,并且显示出衰退的兆头。

    山寨现象严重、消费用户与非消费用户极度的不平衡,以及运营商对用户消费潜力的过度挖掘都导致了无论消费用户还是非消费用户均产生不满情绪。

寒流来袭

连续三年增长放缓 网游市场面临拐点
    2010年互联网游戏用户总数突破1.2亿人,比2009年增长超过37%。2010年网游市场实际销售收入323.7亿元,依然是互联网行业中领军。在满足需求条件下,用户意愿消费额为62.2元,基本持平并较2009年有所下滑。[详细]
问题一:网游用户付费市场接近饱和
    根据艾瑞即将发布的“2011年第一季度网络游戏核心数据”,第一季度中国网络游戏市场规模达92.1亿元,环比上升1.8%,同比上升23.1%,增长速率日渐缓慢,市场规模接近饱和。艾瑞分析师曹笛认为中国网络游戏市场在用户端能产生的市场规模已经趋向饱和,在整个行业商业模式、产品质量及营销手段不出现巨大变化的情况下,不会再出现大幅的高速增长情况。【详情
问题二:同质化严重 创新不足制约网游市场
    从2001年起,第一款网络游戏正式进入我国。2004年1月首次评选出“最受欢迎的民族网络游戏”,我国网络游戏正从代理“舶来品”步向原创时代。短短两三年之内,原创网络游戏已经迅速崛起。盛大、金山、目标、网易、完美等公司不断地大力开发网络游戏。虽然国内网游发展已过十年,但是国内的很多厂商还是没有跳出模仿、抄袭、山寨的怪圈。其中最重要的原因就很多厂商的原创实力不足【详情
问题三:私服泛滥 经营者声称月入上万元
    所谓“私服”,是指未经版权拥有者授权、非法获得服务器端安装程序之后自行设立的网络服务器,属于网络盗版,玩家在其中的开销和通过游戏获得的游戏币、装备均不能在正规游戏中使用。但这样的“私服”,因为运行成本低,收费便宜,而且游戏装备无需劳动就可购买,因此颇受欢迎。在网上搜索各大网络游戏的“私服”,都能找到相关链接。【详情
问题四:网游道具收费模式面临瓶颈
    在国内网游市场连续三年增长放缓的大背景下,构成网游市场主要商业模式的道具收费模式正遭受抨击。调研报告显示,有近4成的玩家认为目前道具收费贵和“不买难生存”,近10%的用户因道具收费不满而选择放弃这一付费方式。网游玩家对付费道具破坏游戏的平衡更为在意,而目前我国RPG付费道具的模式已走到瓶颈,迫切地需要改善。【详情
问题五:文化部政策出台 网游准入门槛提高
    文化部发布新版《互联网文化管理暂行规定》,要求申请从事网络游戏经营活动的企业应当具备不低于1000万元的注册资金。艾瑞咨询分析师曹迪由此判断,国家对网游市场监管力度正在增强。门槛提高后必然会导致对整个市场的洗牌,著名管理专家况杰判断,一些游离于门槛之外的小公司将失去自主经营的权利,而依附于大公司运营,市场的集中度会更高。【详情

各显神通

2011网游市场“子弹纷飞” 游戏厂家各显神通
    2011年悄然而至,网游市场虽沉浸在一片繁荣昌盛,欣欣向荣的表象下,却暗流涌动,各大游戏厂家纷纷亮出“大招”,以期待能够在来年抢到一块大的“蛋糕“。在网游这个创意天马行空的行业里,需要借助一切可以用到的元素。[详细]
应对一:大型网游遇发展瓶颈 行业巨头布局小游戏
    “2011年春节后,游戏大鳄们搭建的开发平台纷纷浮出水面。继盛大收购小游戏开发平台MochiMedia, 网易iTown平台游戏的iGATE计划曝光,日前,亦有消息称,腾讯小游戏开发者平台及广告联盟将于近期正式上线运营。毋庸置疑,谁拥有更多的开发者资源,谁就将在新一轮挑战中占据先机。【详情
应对二:网游厂商扬帆出海淘金忙
    新闻出版总署副署长孙寿山指出,国产网络游戏海外拓展步伐加快,“十一五”期间,国产网游成功进入海外市场的数量不断扩大,企业资本不断扩容,品牌影响力不断提高,2010年有34家中国网络游戏企业自主研发的82款网络游戏进入海外市场,实现销售收入2.3亿美元。【详情
应对三:网游联合运营——你成功了没有
    游戏行业的联合运营是指两个或两个以上公司针对某一款游戏产品,以提高市场竞争力,谋求更大利润为目的,通过一定形式进行优势互补,资源共享,销售产品,建立交流机制与合作平台而组成的运营方式,是一种以产品为纽带的联合营销模式,其实质是实现由单体经营模式向多位一体的经营方式转变,以实现在短期内迅速降低成本,扩大市场。【详情
应对四:丁磊养猪 互联网大佬搞农业
    在新一轮“多元化”发展的互联网春风中,行业大佬们开拓的触角似乎正朝着风格迥异的领域延伸。继网易CEO丁磊专心埋头养猪、分众董事会主席江南春入股洗脚城后,京东商城CEO刘强东日前高调宣布:回老家种大米!对于互联网巨头们相继“不务正业”的现象,业内人士分析认为,目前高端农产品尚处于供不应求状态,颇具市场前景。但能否与其原有商业模式和营销渠道结合,仍需给力。【详情
应对五:网游、影视谁有钱谁说了算
    现如今,植入影视剧影子的网游已不占少数,面对这一桩桩的嫁接事件,有业内人士如此形容,网游和电影这两个本来“井水不犯河水”的行业现在貌似已经步入了“婚礼殿堂”。近几年,一些中国游戏厂商也已开始影视改编网游的尝试与探索。如天晴数码与《投名状》电影推出同名游戏,上海天游软件将《十面埋伏》制成同名网游,当然还有完美时空的《赤壁》等。【详情
结束语
    网游公司基于本行业竞争越来越激烈的风险考量,碰触影视剧制作、游戏文学改编等领域,试图以此占据产业链优势,只不过影视剧和文学的营收还不稳定,存在一定风险。战线过长分散精力,导致一些网游企业业绩波动过大。游戏行业还是产品决定一切。

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