网游之“赢”

网游竞争越发激烈 新老厂商拼劲十足

2009年08月05日13:36  

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  网游之“赢”

  都说网游需要更多利润,但从本质上看,它需要变革。

  这个夏天,网游产业的红火和喧嚣,给沉寂的互联网增添了几分热闹。同时,人们关于这个产业的观察和思考也正在逐步深入。

  非同一般的火热,让更多人看到了网游行业的巨大的蛋糕。据统计,2008年,我国网游产业实际收入为183.8亿元,同比增76.6%,为电信及IT产业带来了487.4亿元的直接收入,超过了电影、电视节目及音像制品的收入。按照这样的趋势发展,相关单位预测,2009年我国网游产业依然会有30-50%的同比增长,收入有望达到240亿元至270亿元,将为电信及IT产业带来670亿元的直接收入。

  在如此巨大的诱惑之下,行业内的竞争也颇为激烈。也可以说,近十年来,这个行业内的竞争就从来没有停息过。从代理到研发,从付费到免费,网游行业走过的路也促使它发生新的变革,朝着更加健康和成熟的产业之路迈进。

  但当网游行业的火爆引来了更多的参与者和厂商们更大的欲望后,既定的格局逐渐发生变化,代理和自主研发的顶级竞争、平台的喧嚣、网页游戏基于浏览器的优势、手机游戏想要突破格局的信心,促使网游开始逐步朝新版图演化,而深处其中的人,通过一些事,切身感受到这些或细微或明显的变化。

  以腾讯盛大网易金山完美时空等公司无疑是网游行业的第一阵营,他们的模式或为代理,或注重自主研发。另一方面,新兴的创业型公司也在不断崭露头角,蓝港在线、麒麟网等公司所表现出的研发和运营能力也令人侧目。但与此同时,在新的领域也有不断进入的“门外汉”,浏览器和手机给予了网页游戏和手机网游前所未有的机遇。

  赢之争

  一向低调的丁磊,肯定不会忘记2009年的夏天。这个夏天,因为网易取得《魔兽世界》在中国大陆3年的代理权,在自主研发并同时代理的路上又迈出了重要的一步,但是丁磊或许没料到原本美好的事情会演化得复杂和多舛。

  自今年4月取得代理权后,围绕《魔兽世界》的喧闹,甚至将网游的风,吹到了互联网之外,玩家、厂商、媒体、教授、学者关于它的讨论更是不绝于耳。由美国暴雪娱乐公司开发的《魔兽世界》,在中国拥有500万的玩家,占据了中国角色扮演游戏的绝大部分江山。但在今夏,它所掀起的狂风让这500万玩家沦为鱼肉,网易CEO丁磊和第九城市CEO陈晓薇处于风口浪尖。

  对于丁磊来说,签下《魔兽世界》是加强自主研发和代理两条腿走路。但在陈晓薇那里,作为职业经理人的她,丢失了《魔兽世界》,就丢失了公司90%的利润来源,这让九城不得不加大新游戏的研发力度。

  不过所幸,经历了54天的空档期,《魔兽世界》终于回到玩家们的桌面。但在这场游戏中,暴雪、网易、九城其实都是输家,这场关于输赢的战争暴露了很多的问题。在这场战争之余,人们深刻地认识到代理这场游戏的代价。在国外游戏大行其道的今天,中国游戏的成功应该向何处去?

  赢之瞻

  这个问题的答案,或许可以从盛大、金山、完美时空等游戏厂商的身上找到。陈天桥依靠一款《传奇》获得了中国游戏行业的绝对优势地位。但是,真正奠定其成功和战略眼光的应该还属最近两年的平台策略。日前对华友世纪的收购宣告了盛大音乐的初步成功,陈天桥所勾画的“网络迪斯尼”版图愈加清晰。

  年初刚刚被陈天桥挖到盛大旗下网游传媒任CEO的张雨,对他老板的评价是睿智和具有前瞻眼光。“他已经看到了网游行业五年后发展的方向”,这个方向就是盛大的平台策略以及18计划。

  的确,联合运营的策略不仅能够发挥盛大已有平台的优势,还有望促进产业的良性发展。同时,18计划的成果也让其成为一个大公司应用的典范,目前,正有不少的公司效法而行。

  而金山作为自主研发和民族游戏的代表,则在回归到游戏的本质。求伯君在第七届ChinaJoy的一句“应该办一个玩家论坛”,并非只是戏言。经常在游戏中与玩家们交流的求伯君这次发表的观点是,希望玩家们正确看待游戏与生活的关系,“少玩游戏、少充点卡”。这样的观点显然与作为商家的角度,大相径庭。但求伯君以自身玩游戏的经验劝告广大玩家的真诚,却凸显出了真诚。

  在虚拟货币新规出台后,各家对玩家利益的重视也提到了一个新的高度。连较早采用免费模式的巨人,都在讨论非付费玩家的利益。但是,在言论的背后,实际的行动能否拗过商业的胳膊依然是未知数。

  平台、玩家之后,还有一个方向是出口。完美时空可以算作是中国游戏出口厂商的典范。而它最大的成功也在于将游戏出口到了国外。

  完美时空不但在出口额方面独占鳌头。在海外出口产品的数量和覆盖国家的广度上,也以七款游戏出口海外六十多个国家,而在业内排名第一。另外,引人注目的是,完美时空旗下产品出口的速度正变得越来越快,《武林外传》2006年9月在国内上市,到2008年9月才开始迈出出口的步伐,而现在,完美时空已经把这个时间差缩短到了两个月——今年4月公测的《神鬼传奇》,到6月份就开始了海外出口。

  在探讨中国企业如何进行全球化拓展时,完美时空CEO池宇峰明确给出了自己的建议与忠告。他认为企业在进行全球化拓展时,国际型游戏人才是必不可少的基础。但是,池宇峰也用3年在网游出口方面的经验告诉同行,国际化历程中需要谨慎前行。


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(责任编辑:杨虞波罗)



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