网络游戏宣传广告中的“准黄色”现象

　　互联网给了这个世界无限的可能，同时也带来了对政府职能部门、企业家管理能力的考验。净化网络环境、打击不良信息是今年我国互联网整治的主旋律，一大批黄色网站已经被逐出了市场。那么，我们的互联网环境真的“干净”了吗？市场规模突破50亿元的网络游戏的情况又是怎么样的？

　　博眼球赚点击：门户网站尽是爆乳女



　　门户网站不可避免的成为“准色情”泛滥的重灾区，虽然前几年曾因此遭到社会各界的猛烈炮轰，但目前情况丝毫未有好转。满屏的性感美女图片、耸人听闻的新闻标题、反复跳出的露骨广告让人眼花缭乱。

    笔者登陆了某门户网站娱乐频道，发现一些编辑推荐的专题和新闻字眼充满挑逗性，有“擦边球”之嫌。“某某泄春光文胸毕露”、“曝某某曾被黑帮头目包养”、“少女忘关摄像头被拍裸照”等等字样充斥了该网站娱乐首页。



　　我们再看看国内一家大型游戏门户网站的情况。打开首页，内容的确十分贴近网游特色，大量游戏和动漫美女取代了真人，但是煽动性则丝毫不减。充满暗示性的广告宣传语，“游戏美女”栏目中类似“台湾最美少奶奶私密照大公开 ”、“性感少女的半裸演绎丝滑风流”等图片也不胜枚举。据了解，这类网站的浏览者大多是青少年，虽然内容并没有露点等淫秽场面，但具有很强的暗示性，特别不利于引导青少年成长。有的家长很无奈：“我思想并不陈腐，也不反对孩子玩游戏、看动漫，但看到门户网站做得如此张狂，多少让人担心。”

    网络游戏猛打擦边球：游戏广告被指低俗下流

　　在网游游戏广告中，衣服越穿越少，广告词越来越露骨，已成为常态。尽管众多网游企业一直以绿色、健康、适合未成年人为标榜，但在争取用户的大战中，许多网游却再次拿起了“准色情”的枪炮，主动沦为低俗。
 
　　曾有一位资深玩家评论说，网游公司在游戏中加入“准色情”元素，用“性”来吸引玩家游戏的例子并不鲜见。在以前，大多还犹抱琵琶半遮面，搞出些什么三点美女或大波妹妹之类的人物设定来。比如某游戏标榜“新同居时代”，其实无非是游戏中有个结婚系统；说是“女玩家裸体玩游戏”，其实不过是拍到了一张露后背的照片而已。现在“走光“宣传逐步成了国内网游世界中的一个常态。例如，《武林群侠传OL》官方出了个防走光秘笈，誓将走光进行到底。用“走光”这个话题来吸引玩家进去游戏，满足玩家的偷窥欲来达到盈利的目的。



　　不少玩家也发现游戏角色愈发“清凉”，有些女性角色干脆光身上阵，仅用一根飞舞的飘带蔽体了事，这原为MMORPG网游的专利，近日发展势头迅猛的网页游戏也学习的有模有样。记者曾在上网时偶尔留意到弹出的全屏跳窗广告《武林足球经理人2》，宣传画中清一色的波霸美女仅身着内衣，在绿茵场上傲视前方。

    有90后玩家在论坛发表感慨：“玩游戏有错吗？每个年代都有属于自己的游戏，为什么我们的游戏就要被谴责？是内容有错还是方式有错？左一个‘X须门’，右一个‘艳照门’，今天惊曝谁谁自拍了，明天又传脑残了，后天某公会又泄床照了……我们俨然成了犯错的直接体现者。在网游市场竞争日益惨烈的今天，为了吸引玩家，为了吸引眼球，在游戏的广告创意和软宣上不得不加入一些情色或足够意淫的题材。铺天盖地的诱惑，漫天飞舞的情色，已经将国内网游市场带到了一个被色情填充且大有越演越烈之势的大环境中。当SEX话题深入人心，当一切都变得见怪不怪，在深受影响之后把性当成游戏又有何希奇呢？”

    现在社会公众都在呼吁网络游戏运营商在享受所获得的金钱时，承担和履行应尽的责任和义务，认为网游企业应当具备良好的职业道德和职业操守。根据中国青少年网络协会发布的《中国青少年网瘾调查报告》显示，我国青少年网民中，上网成瘾的比例达13．2％，另有约13％青少年有网瘾倾向；初中生染上网瘾的达到23．2％。青少年处于青春期和心理叛逆的阶段，心智与认知都不成熟，情绪不稳定，易冲动。这些“涉黄”的信息对于青少年的负面影响是不言而喻的。

　　有些网友认为应该像国外一样对网络游戏采取分级制。但是更多的网友进行了反驳，“你怎么知道电脑前坐的是个未成年人还是个成年人呢？”另外，分级也不符合我国国情。“色情在中国本来就是被禁止的，怎么可以和国外相提并论。”

    目前，网络准色情是法规和政策难以触及的真空领域。现在许多文字、图片、视频和网络游戏都呈现出泛色情化倾向，但由于色情的概念很难界定，并没有明确的法律条文去遏制这种现象。笔者认为金钱对于人的诱惑是巨大的，社会公众不能侥幸的靠呼吁来唤醒被金钱蒙蔽的“良心”。只有国家法制健全了，通过法律武器才能使网络环境早日净化。