史玉柱PK丁磊有何门道?

　　史玉柱握着《征途》，丁磊拿着《梦幻西游》，在2008年第一季度两次正面对决。

　　第一轮，丁磊胜出。3月1日，《征途》宣布同时在线达到152万；仅隔一天，《梦幻西游》即将在线纪录推到166万。第二轮，史玉柱小赢。4月26日，《征途》发力，在线数字跃升至210万；此后一天，《梦幻西游》公布在线208万。

　　双双突破200万，网游江湖两大高手的对决如电光火石，地动山摇。两轮PK，各有胜负，“中国网游第一”的大旗轮流执掌。

　　两次PK双方都使出了同样的招数——“搞活动”。于是，人们质疑，靠活动助推人数飙升算不算数？“中国网游第一”是否过硬？

　　“做活动”是网络游戏普遍采取的营销方式之一。由于“活动”一般都会给予玩家特殊利益，因此，会刺激更多玩家在“活动日”上线，使得玩家人数多于平时。对比平时，由“活动”刺激增加的人数就显得“掺水”。

　　虽然《征途》和《梦幻西游》突破200万掺杂“活动”因素，却并不能证明它们先后获得的“中国网游第一”成色不足。

　　道理有三。其一，“活动”是所有游戏都采用的营销手段，如果仅靠“做活动”就能夺得江湖第一，估计中国上千款游戏会天天“活动”，同时在线会日日创纪录，但事实是，“活动”人人会做，但人数能不断创纪录的只有《征途》和《梦幻西游》。其二，《征途》和《梦幻西游》有数千万注册用户，平均每天有数百万活跃玩家，这个“基础”遥遥领先于其他游戏，才可能通过“活动”引爆人气。其三，上市公司财报是“硬数字”。所有中国网络游戏上市公司的财报显示，《征途》和《梦幻西游》的销售收入一直高居排行榜前列，这是它们用户基数巨大的另一个旁证。

　　换句话说，即便不“做活动”，《征途》和《梦幻西游》的用户数也绝对遥遥领先。“做活动”只是放大了与其他游戏的差距，而不会改变这两款国产游戏“中国网游第一”的成色。

　　当《征途》和《梦幻西游》“双骑绝尘”突破两百万，行业需要思考的是，为什么是它们？

　　近几年，游戏玩家快速增长，其中，大量新增玩家和传统意义上的痴迷玩家有很大区别。这些玩家不再那么“痴迷”于游戏，而只是把玩游戏当作一项娱乐，当作生活的一部分。他们不会在游戏里一泡10几个小时，不会为追求刺激而超越自己的消费能力一掷千金。可以说，他们是更“理性”或更“健康”的游戏爱好者。

　　以《征途》为代表的游戏迎合了这些新玩家的游戏习惯。比如，增加丰富多彩的休闲元素，比如自动寻路、打怪，甚至挂机升级等“傻瓜”式功能，比如给玩家“发工资”，比如全力打造多渠道交友平台和社区功能等等。同时，当玩家“深入”后，也可以享受“高级”的操作感和体现技术等能力的成就感。

　　这类具有“健康”游戏习惯的玩家大量增加后，“活动”就不再是“冲”人数的权宜之计，而在于时不时让他们兴奋起来，进入游戏感受火爆的游戏气氛，和朋友聚会一把，HP一下。

　　史玉柱和丁磊的PK 或许会有争夺“江湖第一”的意味。但更重要的是，他们之间的PK传递出游戏消费者的某种变化，游戏市场的某种发展趋势。这才是旁观这场PK最应该看出来的“门道”。