网游“试用”模式已经成为产业链

郑化锋

2010年03月12日14:28  

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  “试用”即免费试用的商品,用户不花费任何费用可以免费享受试用权利。这种模式不单单在现实生活消费品中成为潮流,在如今的网游行业中已经形成一种产业链。新手卡网站、测试号购买逐渐成为兴盛的趋势。文:郑化锋

  试用成为网游公司推广的手段

  在网游行业中的试用主要的形式是游戏帐号的试用,也叫测试号。这种试用,试用帐号大多会随着测试的完毕而失效。而如今的网游企业为了引起用户以及关注,通过测试帐号的发放进行炒作,以限量为基础。由于帐号稀少的原因,这种测试帐号(也可叫测试码、激活码)逐渐在行业中可以兑换相应的推广资源。

  正是这种限量版发放的原因,造成测试帐号一号难求,甚至可以比喻成千金难买。原本测试作为网游企业通过外界来收集产品预期效果的一种方式,却因限量、帐号难求成为如今网游产品在上市前推广的一种有效的手段。

  逐渐测试号已经成为推广的手段甚至是噱头,众多网游公司为了增加这种噱头,从起初的封测(封闭测试)到内测(内部测试)直至最后的公测(公开上线)三种测试阶段逐渐延伸到多次封测、多次内测,当收费开启时还是处于内测阶段。测试已经从起初产品市场调查为目的演变成商业推广目的。

  新产业链的崛起

  由于测试风气的兴盛,在互联网颇受用户关注,就形成了一种产业链甚至单独以这种产业链为生的媒体。新手卡网站正是这种媒体的代称,他们不但以测试帐号为主,并且顺带游戏公测后的新手码(新手礼包激活码)。

  新手码与测试号一样让用户关注,因为有了这个新手码就会通过系统获得额外的奖励。也可以说是享受了某种特殊的待遇。也正是这种享受特殊待遇的心态形成了互联网拥有一大批用户的潜伏,我们称之他们为“试客”。所以,自然谁拥有帐号渠道谁就成了“试客”所关注的热门网站。

  “试客”的VIP之旅

  正是因为试客享受的是限量版帐号、特殊待遇的激活码。往往有些个人、媒体甚至网游公司抓出了这群“试客”享受先尝鲜的心态,通过淘宝、拍拍等虚拟交易平台进行私下买卖帐号。

  《星际争霸2》虽说是单机游戏,但是正因限量测试造成了激活码的抢手(体验的资格)在淘宝出售价格高达5000元,收购价格也达到500元,即便多人分享一个号的租用价格为7天/30元。将在4月开测的国产游戏《远征OL》,虽说没有达到像欧美游戏那样的火爆,淘宝上新手卡的价格也达到了50元一个。除此以外,完美时空金山软件等各大公司的游戏帐号也都处于热卖的行列。
图为:星际2激活码在淘宝出售价格高达5000元
图为:星际2激活码在淘宝出售价格达到50元


  综上所述,网游“试用”模式已经成为网游市场的产业链,不但推动了一个行业的发展,更是让网游产业在互联网大潮中成为令人瞩目的佼佼者。

    来源: Game城

(责任编辑:杨虞波罗)
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