网络游戏产业凭什么逆市飘红

2010年03月12日08:50  来源:《经济参考报》

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  在全球金融危机的冲击下,不少企业被迫降薪,甚至裁员,以求缩减开支、勉强过冬。而我国网游行业的发展势头依旧强劲、全线飘红,2008年实际销售收入达183.8亿元人民币,同比增长76.6%。

  关键词:自主创新、真空地带

  “没有自主研发就没有产品灵

  魂,如果找不到这块"奶酪",公司很可能做不下去。”深圳市中青宝网网络科技股份有限公司市场总监贾森说,近年来,很多网游企业都实现了从代理国外游戏为主到以自主创新为主的转变。

  以贾森所在的公司为例,公司推出的国内首款爱国主义网游《抗战》已开始收费运营,成功打了一张中国文化元素牌。

  “《抗战》这款游戏的玩家多是中年人,但他们消费能力也比较高,这就是公司的生存之道。”贾森表示,作为一家主推战国历史题材和爱国教育题材的网游公司,看到了市场“真空带”就看到了盈利来源,差异化路线让公司2008年实现净利润5000万元,同比增长225%。

  《梦幻西游》《征途》《天龙八部》《诛仙》《传奇世界》……在网民选出的排名前十位最受欢迎网络游戏中,自主研发的网游占了6席,中国网络游戏原创力量正在稳步发展。

  关键词:走出国门、国际竞争

  当人们还在热议第九城市输给网易,失去世界顶级游戏《魔兽世界》的代理权、失去曾给它带来数亿美元利润的核心产品时,人们更应该看到:中国原创网络游戏也加快了走出去的步伐,一批积极抢滩海外市场的网络游戏海外军团已换回了真金白银。

  北京完美时空公司成功将5款游戏输出日本和欧美地区,年收益近3000万美元,并在美国设立全资子公司从事国产网游运营;上海盛大公司通过收购和注资等方式进入韩国市场;腾讯公司投资750万美元收购印度MIH公司;金山等公司开发的网络游戏已占据越南绝大部分网游市场;在中东,中华网游戏集团也成功运营;在美国,网龙公司联手迪斯尼公司,共同开拓全球市场。类似的例子,不一而足。

  不仅如此,很多网络游戏企业纷纷表示,正在以塑造品牌为主导,积极探索版权贸易、品牌授权、文化出口等网络游戏产业链上的其他营利模式。另外,游戏中的赛车模型、游戏情节改编的数字电影、专利注册游戏人物的武器道具……这些游戏衍生品都成了海外市场的“香饽饽”。

  据悉,在实体产业出口普遍吃紧的情势下,2008年一年中国共有15家网络游戏公司的33款自主研发的网络游戏进入北美、欧洲、日韩、东南亚等40多个国家,年销售收入超过1亿元。

  关键词:增势不减、市场巨大

  “在中国,每年新增网民超过5000万,如果其中有一半人能试玩一次网络游戏,这块蛋糕就太大了,”深圳腾讯公司参展人员给记者算了一笔账,如果一款游戏每月有1万人在线,按每人每月平均消费200元计算,一个月就能拉动200万元的消费。

  难怪商界怪才史玉柱说,还没有发现比网络游戏更赚钱的行业了。记录显示,巨人网络旗下的游戏《征途》同时在线最高人数超过200万,其他主要网络游戏公司的记录也不逊于此。

  再从一年一度在上海举办的全国最大的网络游戏及娱乐大展China Joy(中国国际数码互动娱乐产品及技术应用展览会)的火暴场面来看,如今的网络游戏出版产业不再是“赔钱赚吆喝”的买卖,而成为收入规模远远超过传统三大娱乐内容产业——电影票房、电视娱乐节目和音像制品发行收入的新军。

  专家认为,网络游戏定位于大众化娱乐,收费低廉,内容丰富,有利于缓解人们因工作学习紧张或经济不景气造成的心理压力。另外,我国主要网络游戏企业多是上市公司或拟上市公司,现金流充足,从财务报表和服务器端数来看,全国主要网络游戏企业增长态势未减。艾瑞咨询也认为,未来几年,网游行业仍将保持良好的发展势头,在2012年前,网游业每年的增长率将保持在20%以上,到2012年,网游产业的收入将达到686亿元。

(责任编辑:杨虞波罗)
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